关于杰士邦的策划文案，你有何看法？

杰士邦是人福医药集团下的一款著名安全套产品，除了产品种类丰富、质量上乘以外，它的文案策划也是一绝，安全套业界的一股清流，可谓是金句频出。

我们知道，情趣品行业的“高级文案策划师”必须是杜蕾斯所有啊，然而遇到了杰士邦的策划文案，恐怕杜蕾斯也逊色三分，毕竟杰士邦的策划文案是句句撩人！

杰士邦在中国的营销策略也是不断创新，力求改变人们“谈性色变”的观念，把一种开放的理念传输给人们，杰士邦同时也迎合广大年轻人，充满激情与活力。利用广告文案进行宣传是一种很好的营销策略，再加上出色的文案，这无疑增加了杰士邦的卖点。

杰士邦出色的文案总是让人眼前一亮，杰士邦曾经抓住《春风十里不如你》热播的机会 ，顺势拍摄三支青春系列的广告，抓住年轻人的眼球，青春的蠢蠢欲动让人欲罢不能，当坐在自行车上的一对青年男女，女孩在男孩脚踩刹车的时候用自己的胸撞向男孩的后背，撩到不动声色，欲遮还羞……这会让人没有买它感觉？

杰士邦除了有日常很“污”的广告文案让你欲罢不能以外，还有“邦你撩”的 *** 作让你真正找到爱的感觉，这样可油腻可撩拨的JISSBON真的让人不爱吗？

在“邦你撩”的话题上，杰士邦可谓是情场老手，或文艺，或闷骚，或小清新，统统都到碗里来，让你分分钟学会一个恋爱小技巧。“今天的风很甜，因为是从你的方向吹过来的”、“我要做一个承包商，承包什么？承包你以后的幸福”……怎么样，你是不是也无法想象这些情话来自于一个安全套品牌的文案？

杰士邦能够抓住用户需求，迎合青年人审美是一件值得肯定的事情，但正因为它的大胆开放，也会因此陷入误区，关于被热议的调侃女性一事，杰士邦确实也应该做出反省，加强整顿，以一个正常的、积极的手段获得大家的认可才算是好的品牌。

你好，杰士邦最新的策划文案，是否是对女性的不尊重，我个人觉得这是对女性的很大不尊。杰士邦相信很多人都用过，在网上也看过它的很多宣传广告。一般来说套套的广告是很隐晦的，这是符合我们的传统思想文化，所以策划是应该要注意文案和配图的。这次杰士邦的最新策划文案广告，是以“鲍鱼”来形象地比喻女性身体会随着时间越来越鲜花怒放。从策划的图片上我们可以清楚地看到变化的过程，可以说是一种很“低级营销”，更是有对女性的不尊重嫌疑。

大家都知道，杰士邦是避孕套品牌，其销量占据市场的主要份额。为了宣传自己的产品，杰士邦在自己的官网旗舰店发布了一条有关产品策划的文案，以“鲍鱼”随着时间越来越开放，代表女性结婚后的幸福。其本意可能是调侃吧，但是给人的视觉就让人脸红，很多女性朋友更是直言辣眼睛，恶心。

对于这次的文案策划，杰士邦在接收到网友的反馈之后也意识到了自己的错误。这样的宣传方式可能给女性造成误解，所以第一时间也发表了致歉声明。不得不说杰士邦这次文案的策划是别有用心啊，虽然意识到不妥，及时的挽回，但是很多人表示这样的低俗宣传以后都不会买他们家产品了。

从这次的文案策划看出，策划者本身就存在问题，再者这样的策划怎么通过审核的，难道公司领导也看不出问题，还是认同这样的宣传方式。所以我认为，公司的致歉不能就完事了，对于不尊重女性的行为当事人应该出来道歉并承担相关责任。深刻认识到自己的错误，才不会再发生这样的事情。这样的文案策划我认为是毫无内涵的，是一种苍白的表现方式，完全是作者的一种猥琐生物表现方式。

杰士邦也算是一个知名品牌，那么大的公司会出现这样的不尊重女性行为？我觉得这可能是一场本来就预想好的营销方案，只不过是博人眼球罢了。这说明了快节奏的社会，人和公司都越想通过最快的方式取得成功，完全忽视了价值观。如果产品策划文案没有文化内涵，没有灵魂，那么即使它以一种短暂能让人记住的方式宣传，最终未必会走得更远。因为好的策划是高尚的，有文化价值的，能让人产生共鸣的，尊重个体的。

杰士邦最新的文案策划，是刷新了底线，是对女性的最大不尊重。因为女性看到这样一张照片用来比喻自己，是很容易气氛的。这样的文案宣传是不具备专业知识的，或者是恶意策划的。希望不管是什么行业的文案策划，都应该尊重消费者。

1、热点型礼盒

2017年12月19日，对于篮球迷来说是一个重要的日子，这一天是科比球衣退役的日子，8和24号抹不去的记忆，杰士邦在这个热点上推出了“零感时刻”之“越投入越热爱”礼盒，是为“致敬传奇”！

杰士邦的12月19日的官方微博换成了篮球与“越投入越热爱”主题。

这边正在直播的科比球衣退役，那边杰士邦官微也在刷新着借势的高度，海报图片以及早已备好的礼盒，微博、虎扑、朋友圈广告，还有电商营销，一气呵成。

（腾讯直播科比球衣退役仪式）

（杰士邦12月19日投放朋友圈广告）

（杰士邦借势海报、视频、网友评论）

（杰士邦礼盒在京东销售）

2、IP型礼盒

当下有很多热门的IP出现，这些IP有足够的眼球效应，自然也吸引了很多品牌参与借势，在捆绑IP的借势营销中，杰士邦一样用“礼盒”玩出了一套不一样的打法。

『体育IP——NBA礼盒』

这几年体育产业越来越受到全民瞩目，品牌也不断在提升营销打法，在消费升级的大潮中，从产品服务到营销玩法也都在不断创新，比如说2017年，杰士邦与腾讯体育NBA直播合作，就玩的大不一样。

腾讯NBA直播上赛季有4.53亿人次关注，更有8000万付费会员，而且多数为年轻男性，与杰士邦的目标受众群体高度重合。面对更为精准的人群，杰士邦进一步选取具有针对性的玩法，线上每场比赛直播均有主持人口播，直播间有“零感时刻”礼盒展示，甚至还邀请腾讯主持人王猛和小姨妈拍摄了创意中插视频广告，线下组织全国范围内的高校篮球赛，围绕NBA做针对性的投入，产出也巨大。

『娱乐IP——冯唐《春风十里不如你》礼盒』

电视剧《春风十里不如你》可谓2017年排名前列的热剧之一，这个改编自冯唐的作品，2017年8月，杰士邦与冯唐合作推出“春风礼盒”，这又是一次IP营销的深度探索，与年轻人深入沟通，主打零感超薄系列。

一般电视剧播放时间跨度近一个半月，时间较长，然而社会化媒体的传播周期相对又非常短，热点转瞬即逝，杰士邦在借势《春风十里不如你》时，不仅仅推出了“春风礼盒”，还推出了3支青春系列短视频，以及两个H5，从多个角度把对冯唐的解读和品牌联系到一起，以撩人的方式来传递品牌和产品。在电商方面，淘宝搜索“春风十里不如你”，跳出剧情H5，落地页指引到杰士邦品牌活动页面。

项目总曝光量超过3100万，社交媒体互动超过25万条，相比2017年7月，8月杰士邦电商“ZERO零感”系列产品销售增长超过100%。2017年，杰士邦也凭借这个案例获得了多项营销大奖。

『时尚IP——维密礼盒』

维多利亚的秘密内衣秀一直是全球瞩目的时尚焦点，“超级名模+内衣”的吸引力在2017年更是因为奚梦瑶的一摔成为人尽皆知的热点，早在2016年末，杰士邦就与腾讯时尚维多利亚的秘密秀合作推出了一款维秘专属礼盒，炫丽的天使之翼成为重要的包装元素，此次借势也推出了重磅新品杰士邦零感至薄隐形，在极具话题的维密IP加持下，这款产品上线就成为十足的吸睛爆品。此款产品在京东、天猫各1000盒限量，卖完即止。

3、节日型礼盒

很多品牌做礼盒都是在节日期间，“节日+礼盒=销售”的关联公式成为节日型礼盒的要素，当然大多都是关联春节送礼、情人节礼物、中秋月饼等等，杰士邦这个安全套界礼盒权威玩家自是不会错过。

『西方传统节日——圣诞礼盒』

2017年圣诞礼盒一推出立马引来粉丝围观赞赏。

『中国传统节日——中秋礼盒』

2017年中秋节，杰士邦推出了中秋礼盒，“你在看月亮，我在偷偷看你”的文案在本是月饼出现的节日里填了些许情趣。难怪杰士邦的微博上粉丝们点赞评价“主题明确，内容丰富，包装精美，寓意深远。”

『产品相关行业主题日——世界艾滋病日礼盒』

杰士邦与湖北卫视《非正式会谈》节目合作，在12月1日世界艾滋病日推出防艾礼盒，关注年轻人性健康教育。

『品牌纪念日——110周年礼盒』

从1905年到2015年，杰士邦为了纪念自己品牌的110周年专门定制了110周年礼盒，这个礼盒也成为2015年杰士邦双十一的营销重点。

“中国传统节日、西方传统节日、产品相关行业主题日、品牌纪念日”这四类节日中杰士邦都有参与推出定制化礼盒产品。礼盒包装和玩法上都与节日相关联，从文案、设计图、互动内容上将产品特点与节日属性结合，让一个产品变成了与用户对话交流的互动型产品。

大玩儿“热点型礼盒、IP型礼盒、节日型礼盒”的杰士邦，看似好像仅仅是做做设计、做做包装盒，仅仅是我们表面看到的这样吗？杰士邦的礼盒有什么不一样？有哪些亮点呢？

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