广义的绿色营销也称伦理营销或社会伦理营销对还是错

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绿色营销，称之为生态营销或环境营销

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2018-12-13 11:59

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关于绿色营销，广义的解释是指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观充分考虑了社会效益，既自觉维护自然生态平衡，又自觉抵制各种有害营销。因此，广义的绿色营销主要是指企业在营销活动中，要谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，又要充分注意自然生态平衡。实施绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产以及定价与促销的策划和实施，都要以保护生态环境为前提，力求减少和避免环境污染，保护和节约自然环境，以维护人类社会的长远利益，实现经济与市场可持续发展。

绿色营销,又称环境营销、生态营销，是可持续发展战略指导下市场营销观念的新发展，又是企业应全球对环境恶化日益关切发展出来的一种营销重点和技术 *** 作，其焦点是如何使市场能更加顾及环境保护以及社会经济发展的可持续性。这种观念主张企业开发的产品与服务是在满足消费者需要实现企业的营销经济目标的同时，也有利于保护生态平衡与提高环境质量。即企业的产品或服务在某种程度上能有益于增加环境利益，同时有能为企业增加贸易利益，绿色营销的基础就是经济利益与环境利益的统一。中国目前的市场主体仍过分注重近期和微观利益，绝大多数企业还没有意识到绿色营销对其经营活动的影响或没有全面掌握绿色营销的策略和技术方式，还需要社会、政府、企业共同努力，培养绿色消费的市场，使绿色营销的企业获得经济利益，实现企业目标。

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