伊利每益添的广告营销

杨幂 ：消化派达人

健康、时尚、充满活力的形象与“每益添”所倡导的健康、活力、时尚的品牌理念非常契合。伊利牵手杨幂，让“每益添”品牌成为健康、活力的“代名词”，“健康活力，每一天”也是伊利集团对消费者的承诺。新品发布会当天，杨幂的 “超强号召力”也吸引了大批“幂粉”到场。

阮经天 ：消化派新秀金马影帝阮经天，知名演员，模特。阳光帅气，实力与偶像兼具，代表作有《艋舺》、《败犬女王》、《命中注定我爱你》等。曾在2010年11月凭借《艋舺》荣获第47届台湾电影金马奖最佳男主角。 微电影

《交换旅行》 是由当红女星杨幂携手伊利“每益添”打造的首部职场女白领的微电影，由杨幂自导自演。这部微电影长达10分47秒，在微电影里也算“宏篇巨著”了。 片中的小白领杨幂厌倦了朝九晚五压力山大的办公室生活，决定解放自己。她利用手机找人的功能跟一个陌生男青年相识，来到巴黎，欣赏塞纳河边的美景。神秘的男青年虽然和杨幂素不相识，却知道她爱喝伊利每益添。

每益添奥运行

2012年8月，伊利酸奶奥运助威团赴伦敦为奥运健儿加油，杨幂赴伦敦为2012伦敦奥运助威。在伦敦市中心最富盛名的历史性地标特拉法尔加广场、国家美术馆杨幂轻松行走，挥着国旗，和小易展开一系列有趣互动，为奥运摇旗呐喊。印花毛衣，深色立体图案裤装，整身充满着浓浓的英伦风情，让小幂虽然少了几分红毯上的妖娆，却多了几分利落的个性时髦。

影视植入

2013年每益添借势代言人资源，植入热点影视剧《盛夏晚晴天》和《小时代》，有效提升了每益添知名度和美誉度。

与简单的植入不同，伊利每益添在《小时代》中的出现可谓是别出心裁，由“林萧”及几位好友的大学时期开始，一直贯穿到了步入社会、进入职场，从校园的青葱岁月到初次面试的紧张，再到职场中的辛苦打拼，这一瓶每益添可算是见证了几位好友的友情及成长、变化。片中还介绍了一种每益添的“新喝法”——姐妹淘的“水果捞”，古灵精怪的林萧在制作“水果捞”的最后，将每益添酸奶倒入盛放水果的容器里搅拌，这一举动在电影上映后得到了不少杨幂微博粉丝的效仿，也为电影增添了不少话题与活力。这样通过与剧情的结合，也相得益彰地凸显了每益添“轻松活力每益添”的品牌调性。

步骤：

1、使用兑换卡开通

进入用户中心后，点击“兑换卡”，输入事先购买的芒果TVVIP会员兑换卡涂层里的兑换秘密。

（芒果TVVIP会员兑换卡）

出现下面的提示页面，表示成功开通VIP会员，并且显示VIP会员有效日期。

VIP会员开通成功，点击用户中心里的“账号信息”，会看到VIP会员相关信息。

2、充值开通

如果没有购买芒果TVVIP会员卡，也可以直接在“用户中心”开通VIP会员，点击“账号信息”-“开通VIP”。

出现购买VIP的页面，VIP有30天、180天、360天和话费包月，这里我们选择30天的VIP会员，点击进入支付页面。

支付页面有微信支付、支付宝支付、芒果币支付三种支付方式，选择任何一种方式都可以支付。这里我们以微信支付为例，点击“微信”，用手机微信扫描d出的二维码支付。

用手机微信扫描二维码后，在手机上点击“支付”，输入你微信设置的支付密码（注：需要开通微信支付才可以用微信支付），支付成功后，你的芒果TV账号就成为VIP会员了，有效期为30天

四、芒果TVVIP会员体验

开通好芒果TV的VIP会员后，下面我们来体验一下VIP会员和非VIP会员的区别，比如，我们进入芒果TV的VIP电影，选择《匆匆那年》播放。

在未开通VIP会员的情况下点击观看芒果TV的VIP电影，播放显示为“试看”状态，点击“试看”后只能试看6分钟。

开通VIP会员后，原来显示“试看”状态会变为“播放”状态，点“播放”即可无限制观看VIP电影

至此，芒果TVVIP会员开通完成，无限制观看芒果TV海量影视资源，尽在影驰芒果塔A01电视盒。

发展历程

2014年

04月20日 芒果TV全新亮相，全站当日播放量200万。

04月26日《花儿与少年》全网独播，第一期当日播放量220万。

06月28日全网单日独立用户突破1000万。

07月01日《爸爸去哪儿2》关联视频播放总量突破1亿。

07月02日芒果TVHDPad客户端完成iOS和Andriod版上线，实现精彩内容三屏合一。

07月05日网站单周点击量超过1.7亿。

07月22日综艺、电视剧频道改版上线，全站单日VV突破3000万。打破周间低迷，一周七天全线上扬。

07月26日《花样江湖》开拍，开启自制剧时代。

08月24日第二部自制剧《金牌红娘》在北京开拍，芒果TV总计投入数千万资金，在自制内容上已经迈出了坚实的一步。

08月30日芒果TV与TCL推出联名电视机——TCL芒果TV+互联网电视。这是互联网电视牌照方与电视机厂商合作推出的第一款联名电视机，计划年产百万台。

09月06日芒果TV独家视频直播华晨宇北京火星演唱会，开创明星演唱会O2O多屏直播互动模式的新纪元。芒果TV平台上的40多万用户实现实时观赏，创造多个行业新纪录。

09月09日芒果TVapp4.0正式上线，代表着芒果TV继续在手机终端上发力，强化其内容优势。

09月12日湖南卫视、芒果TV双方共同投资10亿元全部用于打造2015周播的精品大剧，年国产208集电视剧。每集投资在400万元。预计今年下半年展开联合招商工作。

09月26日芒果TV（PC端）电影、电视剧、动漫频道同步上线，标志内容体系日益丰富完整。

10月11日芒果TV在金鹰节互联盛典上，作为观点新媒体融合发展先锋代表，芒果TV与人民日报客户端、澎湃新闻、Cbox央视影音一道荣获“跨界融合创新奖”。

10月16日芒果TV互联网电视首款深度定制机顶盒芒果嗨QM3面市。

10月17日芒果TV互联网电视首开微信支付先河：在业界率先推出“VIP微信代付”功能，用全新理念升级用户互动体验，开启了互联网电视支付的新方向。

10月20日芒果TV首档综艺节目《偶像万万碎》上线：节目以诙谐趣味的形式分享明星生活，颠覆了传统访谈节目的单一模式。

10月30日芒果TV首届招商会在北京召开：芒果TV2015年度广告招商会在北京隆重举行，该场招商会以“在一起·看见好时光”为主题，正式向外界发布芒果TV2015年发展战略、优势内容资源及内容营销布局。

11月1日芒果TV自制剧《金牌红娘》正式上线播出：该剧汇聚了徐璐、韩承羽等一批90后优质青春偶像，该剧首播两天点击量破千万，“马栏山制造”成为网络自制内容领域的娱乐新标签。

11月8日芒果TV互联网电视全网独家超高清直播曹格演唱会。

11月15日芒果TV荣获“中国最具品牌影响力传媒网站”：第七届中国品牌媒体高峰论坛颁奖典礼在长沙召开，芒果TV摘获“2013-2014中国最具品牌影响力传媒网站”，获得业界高度认可，品牌影响力日渐深入人心。

12月12日在台北文创大楼召开的2014Google年度颁奖典礼上，由芒果TV运营的中国湖南卫视YouTube官方频道喜获2014YouTube年度最佳编排奖。

12月25日芒果TV荣获《综艺报》评选的“2014综艺年度新锐企业大奖”。

12月31日湖南卫视跨年演唱会在广州国际体育演艺中心盛大开幕，芒果TV整合全平台优质资源，充分发挥融媒优势，在国内首开先河推出五屏网络创意互动新模式。

2015年

1月芒果TV荣获中国移动“最佳品牌业务合作伙伴奖”“最佳业务营销宣传奖”等奖项。

1月7日“一起看见好时光”芒果TV互联网电视线上线下品牌旗舰店双店启航仪式在粉丝楼隆重举行。

1月9日芒果TV全平台深化资源优势，独家推出《正在粉丝楼》、《备战T2区》、《歌手相互论》等自制衍生栏目，并于每周五邀请《我是歌手3》 [4]  重量级嘉宾参与粉丝握手会活动，粉丝可以通过PC端、移动客户端留言、互动，芒果TV联通线上线下、全平台独家网络互动直播。

1月12日继成功直播美国人民选择奖后，芒果TV延续精彩，独家直播好莱坞金球奖颁奖礼。

1月17日芒果TV《一年级》网络整合营销荣膺“iworld2014互动营销-金赢销奖”。

4月24日，第六届金鼠标·数字营销峰会暨数字营销大赛颁奖盛典在北京举行，备受瞩目的金鼠标数字营销大赛奖项终极揭晓。在竞争激烈的2014年度视频整合营销类奖项评选中，芒果TV光明莫斯利安《一年级》深度营销案例斩获银奖、长安悦翔V7《跨年演唱会》跨屏融合营销案例斩获铜奖，从600多个参评项目中脱颖而出，芒果TV平台营销能力再次获得行业权威认可。

9月12日，由广告门主办的“2015Adplus”大会在京举行。专注创新广告产品及技术开发的芒果TV从众多视频网站中脱颖而出，收获本届Adplus大会唯一视频行业大奖——年度视频广告技术新锐奖，再次展现国内顶尖互联网视频媒体的实力。

10月底，业内瞩目的第10届艾瑞金瑞营销奖评选揭晓。在经过层层评选之后，芒果TV“伊利每益添网络冠名《2015快乐大本营》”案例从700多个参赛作品中脱颖而出，一举赢得“2014-2015年度金瑞营销奖——创意类最佳网络广告案例奖”。这场深耕内容的极致娱乐营销让消费者在感受快乐的过程中提升品牌认知，在互动的过程拉近与品牌的距离，激发众多消费者的体验渴望。

11月4日，备受互联网及广告营销界关注的年度营销创新标杆奖项“梅花营销创新奖”颁奖典礼在上海落下帷幕，各单项奖及年度大奖入围及获奖者一一揭晓。芒果TV凭借“伊利每益添独家网络冠名《2015快乐大本营》营销项目组”获得“营销创新年度团队奖”铜奖，充分彰显整合营销实力。 [8]

11月21日，由国家广告研究院、中国传媒大学广告学院、《媒介》杂志联合主办的第三届中国互动营销趋势论坛暨2015中国互动营销学院奖颁奖典礼在北京隆重举办。芒果TV凭借“吴太感康&芒果TV《我是歌手第三季》”、“伊利每益添&芒果TV《2015快乐大本营》”两大优质案例分别斩获2015年度中国互动营销学院奖之创意类、传播类优秀案例奖。 [9]

12月3日，第三届中国网络视听大会在成都举行，本届大会以“大视频时代的创新与变革”为主题，分享媒体融合、产业创新、内容创造以及大众创业方面的经验、探讨网络视听产业发展的未来。在这场国内规格最高、规模最大的综合性行业盛会上，芒果TV一举斩获双奖。湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团有限公司董事长、党委书记吕焕斌当选“2015网络视听年度人物”，2015年芒果TV在台网融合战略的推动下实现跨越式的发展，一举斩获“年度台网融合创新团队”、“年度台网融合创新案例”双项大奖。 [10]

2016年

5月29日，2016“青 [11]  春少年联欢晚会”广州赛区海演选拔赛新闻发布会在广州越秀区皇冠假日国际大酒店隆重召开 [12]  ，标志着由星空影视主办，湖南卫视国际频道、金鹰卡通卫视、芒果TV等协办播出的2016“青春少年联欢晚会”，广州赛区海演选拔赛5月29日正式启动 [12]  。广东天鹰资产董事长张景耀先生、柏丽源董事兼总经理唐永红女士 [12]  出席了发布会。

2017年

9月27日，芒果TV和乐视超级电视正式宣布双方达成战略合作关系，并于湖南长沙举行了签约仪式。会议上表示，芒果TV将加入乐视超级电视OpenEco战略，其应用将于近期登陆乐视超级电视全线机型，乐视将开放平台能力权利推广芒果TV服务。

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