哪吒的传播媒介中包括哪几种媒介？

这个你要从电影营销的角度开始分类：网络传播媒介，线下传播媒介（具体分类查论文：电影营销传播）。

其中网络媒介主要就是社交媒体，最重要的三个渠道微博、微信、抖音。同时因为它是动画电影，衍生出来的藕饼cp在网易lofter上面也有几百万的阅读传播量。因为毕设就是研究哪吒的网络传播，可以给你几个链接，自行查看分析

电影《哪吒之魔童降世》之传播分析 网页链接     

艾瑞：《哪吒》——动画电影从产品到产业，道阻且长网页链接

《哪吒之魔童降世》大数据分析报告网页链接

海马云大数据：《哪吒之魔童降世》抖音热点传播报告网页链接

解析 | 从哪吒逆袭中我读懂了IP进阶营销网页链接                

             

其他相关文章链接合集：

[1]山西晚报.《哪吒》成全球单一市场票房最高动画电影 .https：//news.sina.com.cn/o/2019-08-24/doc-ihytcitn1489522.shtml，2019-08-24.

[2]蓝鲸财经.月活用户中超55%来自三四线城市 .https://www.lanjinger.com/d/1 29452，2020-01-19.

[3]抖音视频APP.2019年抖音数据报告 .https://mp.weixin.qq.com/s/mjzr2ssMpm DdVeMeiOTb3g，2019-01-06.

[4]霍世杰.为什么《哪吒》没给抖音一分钱广告费，却收获 150 亿流量？ . https：//www.digitaling.com/articles/199597.html，2019-08-15.

[5]艾媒网. 2019中国在线电影购票市场发展现状及趋势分析.https://www.iimedia.cn/c1020/64408.html，2019-05-18.

[6]2019中国网络视听报告..http://www.199it.com/archives/882433.html

[7]SocialBeta：短视频营销指南报. .https://www.useit.com.cn/thread-10636-1 -1.html. 2015-11-12.

[8]艺恩咨询：2019文娱数据白皮书——电影篇.http://www.199it.com/archives/999153.html，2020-01-16.

[9]中国产业信息.2019年上半年中国影院及电影票房发展情况分析.http://www.chyxx.com/industry/201910/799525.html,2019-10-30.

[10]新浪微博数据中心.《2019微博电影白皮书》. https://data.weibo.com/report/reportDetail?id=443，2020-02-25.

[11]微信派.2019微信数据报告. .https://mp.weixin.qq.com/s/cVmIdnlD_trjCtdPKrhHeA，2020-01-09.

[12]识微科技.电影《哪吒之魔童降世之传播分析.. https://www.civiw.com/report/20190905152017

[13]2019微信数据报告..https://mp.weixin.qq.com/s/cVmIdnlD_trjCtdPKrhHeA，2020-01-9.

[14]海马云大数据：《哪吒之魔童降世》抖音热点传播报告..

https://www.haimacloud.com/clouddata/reportDetails/39.2019--08-28.

[15]巨量算数.2020年抖音用户画像报告. .https://mp.weixin.qq.com/s/W1m6ce0vQnOhpqRdro8DBw.2020-03-10.

[16]艾瑞咨询.2019年中国动画行业研究报告.. http://www.199it.com/archives/900660.html 2019-07-05.

[17]艾瑞咨询：2019年中国95后洞察报告.. http://www.199it.com/archives/980205.html.2019-12-16.

[18]DataFocus.数据分析后的二次元人群画像.https://www.datafocus.ai/25119. html

[19]新浪微博数据中心. 微博二次元用户洞察报告. https://data.weibo.com/report/reportDetail?id=385 2017-12-12.

[20]艾媒网.2019中国网购市场发展规模与用户行为分析.

[21]https://www.iimedia.cn/c1020/66739.html.2019-11-12.

[22]智研咨询.2019-2025年中国动漫衍生品行业市场潜力现状及投资战略研究报告. .http://www.chyxx.com/industry/201903/722830.html2019-03-19.

[23]万达传媒 . 42 亿票房背后，《哪吒》是如何做点映的？ [EB/OL]. http：

//3g.163.com/dy/article/EN6A83PT0518FQSA.html，2019-08-22.

我国票房的分账规则

我国目前的票房分账规则较为复杂，具体来说分为以下几个部分：

（1）特别营业税以及电影事业专项资金：我国的任何一部影片，只要你产生了票房，无论高低那么都要先缴纳3.3%的特别营业税及5%的电影事业专项资金，这是硬性规定。

（2）中影数字代理费：如果票房在6个亿以下，还需要缴纳给中影1%-3%的票房。很多人有疑惑，为什么要缴纳这笔费用呢？这是因为在中国数字电影发展最困难的时期，是中影出资协助完成设备升级，“中影数字”在中国电影数字化进程中，建立了不可磨灭的功绩。时至今日，全国至少七成的影院仍在使用“中影数字”的数字放映机，所以其有权收取这笔费用。超过6亿的影片，因相应的营业税和专项资金缴纳的比较多，这部分就给免除了。

（3）扣除上述两部分，剩余的91.7%（或88.7%-90.7%）认定为一部电影的“可分账票房”，也就是净票房。

《哪吒之魔童降世》的票房远超6亿元，所以中影数字代理费不用缴纳，因此可分账票房为91.7%，再这91.7%里的净票房里，院线以及电影院要拿走净票房的57%左右（看导演、发行公司的实力，比如张艺谋的影片，一般院线就少拿一两个点），剩余的43%属于投资方以及发行方，也就说制片以及发行方，最终可以拿到总票房的：91.7%*43%=39.431%。

那发行方会拿走这39.431%中的多少呢？这个看没有一个固定值，业内10%-20%都有，关键看发行方对影片的票房的预估、是否需要先行垫付发行费、垫付的金额等等，正常情况下，如果票房能到15个亿以上，制作方都可以拿39.431%中的85%，即制作方最终可以分得的票房为：39.431%*0.85=33.516%。

以本片为例，30亿最终制片方也就是投资人，可以拿到30亿*33.516%=10.05亿元。

影片的成本

对于哪吒的制作成本的问题此前已经有人问过片方了，但是光线传媒以商业机密为由不愿意透露具体的金额，也就是这事从官方那里是得不到数据了，因此只能我们自己从过往的国漫制作费用中估算出来。

《西游记之大圣归来》上映于2015年，据传制作成本大约为6000万人民币，而近期的《白蛇：缘起》的技术要比前者更加成熟，花费的钱也更多，制作费到了8000万。这两部作品都代表了国产动漫新的高度，成本也比过往的国漫要高很多。哪咤比两者更加成熟，预计制作成本上亿，在加上宣发费用，估计总成本在1.5亿元左右，因此10亿的收入，扣除1.5亿的成本，净赚8.5亿，即使有1600个联合投资人，人均也可以分得：8.5亿/1600=531250元。

总结

当然了，影片的回收成本肯定不仅仅是票房，对于国内而言票房是大头，但是对于很多国外电影，特别是好莱坞电影，电影周边才是大头，比如迪斯尼拍的电影目的不是为了票房，更主要的目的是为了推广自己的衍生产品。成功的电影衍生产品的收入往往超过了票房的收入，这也是好莱坞热衷于打造大IP的原因。

此外除了衍生品收入之外，电影的回本还有诸多的方式，比如：（1）版权收入：各类电视播放权、互联网视频平台的播放权等；（2）海外销售：海外其他国家的发行收入、版权收入。（3）商务合作：主要是植入式广告、营销合作等，比如最有名的《非诚勿扰2》，还没上映，通过广告已经回本了。（4）政府补贴：主要是政府主导的文化产业补贴、地方政府专项补贴等。（5）行业补贴：主要是摄制3D或巨幕格式的影片，票房达到一定数量后，享受专项的行业补贴。

考虑到还在增长的票房以及哪咤的周边衍生品较好开发，预计该影片的投资人，最终人均分成会超过53万。

5月29日，哪吒汽车武汉洪山保利直营店盛大开业。作为哪吒创新营销的又一战略性突破，直营店是其2020年布局的一种营销模式，将哪吒汽车与用户日常生活进行了无缝衔接。作为哪吒汽车的延展，直营店让哪吒汽车与用户直通，能更好的了解客户和满足客户，这种“公司对用户”（ Company to Customer）的“C2C直营模式”不是强调“店”而是强调用户直营，是哪吒汽车独特的用户运营之道，让哪吒汽车与用户的沟通更畅快直接，有益于提升品牌形象和用户口碑。

此次，哪吒汽车武汉洪山保利店的开业，成为当地用户了解哪吒汽车品牌文化的重要窗口，成为当地用户选购哪吒汽车产品的便捷平台。

哪吒汽车武汉洪山保利店。除哪吒汽车武汉洪山保利店开业之外，哪吒汽车在无锡、重庆、青岛、佛山等九座城市的九家直营店也同期开业。十城十店，同步启航，规模空前。在致辞环节，哪吒汽车武汉洪山保利店表示：“十城十店同时开业，这是哪吒汽车布局一二线市场，深化品牌向上，产品升级，强化用户体验的战略落地；又是哪吒汽车继累计产量突破40000台，继哪吒V、哪吒U Pro热销后，哪吒汽车直营战略的进一步深化；更是哪吒汽车携手360，为人民造车，造老百姓触手可及的智能电动汽车的进一步体现，是哪吒汽车“C2C直营模式”的进一步扩展。”

【哪吒汽车袁俊波致辞】

体验无界限 构建用户专属一站式服务平台

哪吒汽车武汉洪山保利店位于武汉洪山区保利广场商铺1-112。整个店面延续哪吒汽车精致时尚的风格，与周边的购物中心浑然一体，成为时尚达人的又一网红打卡地。这里不仅是哪吒汽车聚焦重点城市的创新性商业营销中心，也是集品牌传播、服务体验等多维度于一体的一站式创新性体验、服务平台，为当地用户创造极致消费体验。

区别于传统4S店，哪吒汽车武汉洪山保利直营店不再局限于“店”的范畴，更是空间、圈层、社区的融合。在占地面积80平米的哪吒汽车保利店里，用户可以在充满艺术氛围的空间里，全方位感受哪吒汽车的品牌及产品魅力。贯穿始终的空间设计、时尚艺术的室内装饰、功能完善的用户体验区以及哪吒U Pro、哪吒V两款精品车型，都在这里得到了完美呈现。这里不仅是用户享受便捷购车与优质服务的创新平台，更是哪吒汽车用户和好友分享与交流的专属用车生活社区。

基于对品质和服务的极致追求，店内的每一处设计和布置上都追求细致入微，店内采用大面积玻璃和天青蓝色幕墙装饰，营造出自然与科技和谐共享的意境，与哪吒U Pro、哪吒V的外观相得益彰。

在空间规划上设置了试乘试驾、车型展示、企业文化宣传、售后服务、社区沟通交流等功能区域，组成一个多功能、有温度、有个性的场景式空间。让用户可以通过最直观、高效、舒适的方式连接智能用车服务生态圈，尽情体验丰富的产品和优质的服务，让智能出行生活一触即发，智在眼前。

智能零距离 共鉴极智未来生活

为了让高品质智能电动汽车触手可及，哪吒汽车武汉洪山保利店为消费者推出了开业礼遇，以实实在在的优惠，普及广大消费者。

现场，哪吒汽车还为用户举行了交车环节。哪吒汽车武汉洪山保利店总经理袁俊波代表哪吒汽车将哪吒U Pro、哪吒V车钥匙逐一交付给用户手中。

交车环节结束后，一位订购哪吒V的车主表示:哪吒V 聚焦潮玩科技，拥有12寸数码仪表屏、小You智能机器人和同级独有的即开即走无按钮启动等前卫领先配置，同时配备了全触控13寸中央屏、9大免唤醒AI语音控制（含智能家居互联）。哪吒V还内置B站和抖音长短视频APP、全场景远程控制等多种场景化交互，成为年轻人的一大潮玩装备。

另一款在售车型哪吒U Pro, 定位第一款性价比硬杠燃油车的智能纯电SUV。其凭借最高610km的续航里程、领先的智能化体验及电动车独有的使用便利性，成为第一款直面燃油车竞争的智能电动汽车。自上海车展上市以来也颇受认可。

创新无止境 打造全价值链服务标杆

从深入全国推进渠道布局，到打造用户零距离体验平台，哪吒汽车始终致力于通过深入一线、服务一线，为用户构筑全新消费体验。

作为哪吒汽车直营店战略的进一步深化，哪吒汽车武汉洪山保利店将以标杆性的服务，为哪吒汽车消费者持续提供极致的体验。正如哪吒汽车领导所言，十城十店，是哪吒汽车布局一二线市场，深化品牌向上，产品升级，强化用户体验的又一次战略落地。而哪吒汽车武汉洪山保利店的开业，不仅为当地消费者带去了更加有温度、个性化的服务体验，也彰显了哪吒汽车品牌向上突破发展的决心。

未来，哪吒汽车将坚持以用户需求为中心，大力发展“C2C直营模式”，预计在今年底完成80家直营店目标。基于<a class="hidden" href="http://car.yiche.com/hezhongu/" title="哪吒U" data-keyType="Serial" data-id="5678" t

---