如何理解色彩营销的重要性

色彩营销，从字面的意义来看，就是应用色彩这个要素来进行营销活动，将色彩灵活运用于营销的各个阶段以期增强营销的效果。具体来讲，就是从产品的包装设计，到宣传与促销，再到企业的形象战略等，都充分溶入色彩的因素，发挥色彩的作用。色彩营销在企业营销策略中的地位在企业的营销策略中，色彩营销一般都是扮演着一个辅助性的角色。无论是很早就进行色彩管理的公司，还是近年才开始关注此领域亦或是尚未有色彩管理概念的公司，色彩都是为了配合其他更加重要的因素而存在着。首先，从长期来看，对企业品牌的支撑。其次，在支持具体产品方面。从产品的设计之初，到最后成型，色彩的选择都是相当重要的，好的产品是应该有其相应的色彩来支撑的。最后，在支持促销方面，色彩往往也是一个非常有力的武器。视觉的冲击往往是我们征服消费者、销售产品的一个重要手段，促销能否成功，一方面要有其“里”，即确实我们的促销对象是消费者需要的东西。而另一方面，要有其“表”，就是表面的东西，而这个“表”中，色彩往往会起着一个举足轻重的角色。

· 提起汉堡包和炸薯条这种西式快餐，你的脑海会不会飘过一抹红色——肯德基、麦当劳……当然，你还可能会联想到红色的可口可乐和番茄酱……

· 提起“自然、有机、原生态”，你会不会联想到绿色这个颜色——青青的草地、茂盛的森林？

“颜色”，在营销当中是一个极其重要的考虑因素。运用色彩组合进行的营销策划，被称为『色彩营销』，当中有一个理论叫『七秒钟色彩』理论：

而色彩之所以会左右顾客的兴趣，除了感官刺激外，还与『联想』有关。“色彩”如果运用不当，就会让顾客产生不恰当的联想；“色彩”如果与商品的调性、功能、价值相匹配，那就有助于顾客产生好的联想。下面以产品外包装色彩设计为例，举一些具体的例子。

食品类的商品，一般都会选用暖色调，例如红色、黄色、橙色：你想想，厨师做出来的一锅红烧肉或者小龙虾（红色），是不是香喷喷的？刚切好的橙子，爆出果汁（橙色），是不是很想吃？如果食品包装用黑色，你觉得如何呢？黑色会让人联想起发霉、腐烂、变质……除非产品早已被人熟知或设计师有很强的功力，一般情况下我并不建议使用黑色、灰色这类颜色与食品相关联。

科技类的产品，一般会选用蓝色、白色、黑色：代表高端、科技感、神秘感……

主打原生态、纯天然原料的产品，可以使用绿色、黄色作为包装主色；

与儿童有关的产品，一般就可以使用较丰富的色彩组合了，例如彩虹色组合、红黄蓝、蓝白甚至纯白等等都可以。一般情况下，黑色、灰色就不太适用了。

因此，色彩的作用，是十分有讲究的。运用得当，可以强调产品属性，在更短的时间内吸引顾客的注意力，让其产生正向积极的联想。

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