旅游策划方案怎么写

旅游策划方案怎么写,第1张

问题一:旅游营销策划方案怎么写 旅游线路营销策划方案要注意的如下:一条旅游线路,一般地说,不会设计相同的旅游景点。因为根据满足效应递减规律,重复会影响一般旅游者的满足程度。除非有特殊的情况。例如,到北京旅游,旅行社将颐和园,故宫编在同一天的行程中,虽然重复了性质相同,景色相近的旅游点,但是因为颐和园,故宫等景点,是具有鲜明的中国特色,浓厚的中国文化的。旅游者到这些地方旅游也是为了这个需求。到西安也是这种情况。其他情况,一般也是选择不同的景点组成一条旅游线路。当然,如果旅游者明确要求到性质相同,景点相近的旅游点去,如到中山五桂山的逍遥谷和三乡的泉林山庄。旅行社会在说明该情况后,若旅游者仍坚持己见,旅行社则尊重旅游者的意愿,开展旅游活动。还有,旅行社还会根据旅游者不同的文化背景,旅游需求来设计旅游线路。例如中山一日游。若为满足中山本地居民的旅游需求,则针对本地居民的生活习惯,旅游特点来设计旅游线路;若为满足外地旅游者(包括从外地专门到中山旅游和在中山居住的旅游者),则分别针对其对中山感兴趣的旅游景点,以及中山的旅游特色安排旅游线路。旅行社在择点数量上也有一定的规定,一般说来,是上午2个景点――午饭――下午2个景点。再根据旅游者的实际情况安排旅游线路。如果在一个旅游团中,老人占大多数,甚至是整个旅游团也是老人,旅行社就会适当地减少旅游景点,或者安排比较舒适的景点。相反,若旅游团中青年旅游者占多数,则相应地安排适合年轻人特点的旅游景点或适当增加旅游景点。通常地,旅游者都会在咨询了解旅行社设计的旅游线路后,决定参加该条旅游线路后,就会遵循旅行社的安排。如果在旅游的过程中,旅游者要求增加景点,如果是团队,领队说可以,就会增加景点,如果是散客,超过60%的旅游者要求去,就会增加景点,其他的旅游者,如果是要住酒店的旅游者,旅行社就会将其余的旅游者带回酒店休息。虽然旅游点结构合理,布局得当的原则中的点间距离适中要求:同一旅游线路各旅游点间的距离不宜太远,以免造成大量时间和金钱耗费在旅途中。一般来说,城市见交通耗费的时间不能超过全部旅程时间的1/3,但是,在实际中,交通时间的长短并不能够绝对地为旅行社所控制。一般说来,交通时间占全部旅程时间的2/3。例如中山――肇庆,一般都要两到三个小时,即使从中山一直走直路到肇庆,也要2个小时,这就要求导游服务人员在旅途中,全心全意地为旅游者进行导游服务。因为在出发地到目的地,沿途风光无限,有很多风景名胜,具有浓厚文化背景的自然景观和人文景观。如果导游服务人员能够有声有色地为旅游者服务,即使交通时间占全部旅程时间的2/3,但是旅游者能够在车上也可以接收新的信息,也会觉得物有所值。虽然,交通时间的问题不能完全避免,但是青旅在对旅游线路设计的过程中,觉得城市间交通耗费时间最好占旅游全程时间的1/2。因为这样,旅游者能够有时间在旅游景点玩得尽兴,对旅行社是非常有好处的。旅行社在开拓一条新的线路后,将产品设计方案付诸实施,进行实验性销售。如果该线路在试产和试销后,发现该线路的市场效果不如理想,旅行社并不会很容易就放弃,因为旅行社在由开发――研究――包装――推出市场这个过程中,所投资的资金,人力和物力是非常巨大的。当试产和试销的结果不理想时,旅行社会检讨自己,检讨失败的原因,并组成人员,对该路线做最大的了解以及改进。务求使新线路取得理想的效果。旅游线路投入市场并非产品设计过程的终结,旅行社还会对旅游线路进行定期的检查与评价对旅游线路进行必要的修订和改进。并广泛搜集各种反馈信息,为进一步开......>>

问题二:旅游策划案怎么写 我也来热闹热闹 参考1活动名称2实施目的或主体3对象 实施日期4策划人 实施地点5主要负责人 经费来源6安全负责人 经费预算7审批(同意以否)日期8验证9备注 正文 主题一简介二准备工作1宣传通知A.B.C.D.…2联络事宜A.B.C.D.….3职责分工A.B.C.D.…..4安全措施A.B.C.D.。。5场所(供参考地方)景区参考A.B.C.D.6参加活动人员详细名单7实施步骤A.B.C.D.…8主持人(或者说是导游什么的)A.B.C.D.9其他(拍照摄影解说等)10总结(总结本次旅游中遇到的问题A。好的方面、B.需要改进的方面) 部门 日期结束后以及后期安排:

1. 2. 。

3. 全体学参加旅游人员、成员合影。

后期安排:

1. 各负责人进行活动总结(可在活动结束后1~2周内完成),发现活动中的优缺点,一遍在日后的工作中进行发扬或改进,之后交一份“活动总结”到办公室,作为活动资料保存。

2. 出一块旅游活动后期的宣传板,宣传此次活动。做公司福利待遇什么的宣传,提高公司员工工作积极性,间接的也提高公司在员工中的形象等3. 其他。 、注意细节:

人员必须佩戴证件。

放眼全局、注重细节、服从安排,确保活动有序、圆满完成。

问题三:如何写旅行方案 一、活动主题:

倾情奉献在星火, *** 释放到清远

二、活动目的:

1、加强团队凝聚力与团队协作能力;

2、激发职员参与公司各项活动的热情;

3、增强校区间的交流,增进同事间的感情;

4、休闲娱乐,缓解工作疲劳。

三、活动对象:

公司行政人员、任职时间满半年以上的全职老师

(具体名单见附表1:“旅游成员名单”)

四、活动地点:

广东清远

五、活动时间:

20XX年8月底(初定8月25日后,两天一夜)

六、组织形式:

公司统一组织,联系旅行社,自驾车出游

七、活动内容:

清远小北江、玄真漂流、探险、篝火晚会、野战、牛鱼嘴二天游

(详细行程见附表2:“旅 *** 程安排”)

八、前期准备:

1、提前通知活动参与人员,做好假期计划安排的准备;

2、将全部活动对象分为四组,确定各组组长,旅游期间由各组长负责各组组员,以便紧急事情的传达和联系。组长有义务提醒组员安全问题,尽量避免意外发生;

3、旅游前需准备好几种药品,确定一人负责。旅游必备药品有:

①防晕车类药物:茶苯海明片(乘晕宁)等;

②抗感冒类药物:泰诺感冒片、白加黑、新康泰克、速效伤风胶囊、维C银翘片等;

③止泻类药物:黄连素、氟哌酸配合思密达服用可以迅速抗菌止泻,伴有恶心呕吐症状时可服用藿香正气(液)等;

④外用药:创可贴、碘酒、伤湿止痛膏。此外,红花油可用于外伤或扭伤,风油精、清凉油可用于蚊虫叮咬,氯霉素滴眼液用于普通眼疾。

九、经费预算:

清远两日一夜(包含景点大门票,餐费,住宿费、清远导游服务费,旅行社责任险,旅游意外险。)每人360元,共需8640元。

加上自驾车来回油费及旅游必备药品费用,所需经费大约10000元。

十、注意事项:

1、贵重物品如随身携带,注意保管,切勿离手。

2、行程中或自由活动时若见有 *** 性活动项目,身体状况不佳者请勿参加。患有心脏病、肺病、哮喘病、高血压者切忌从事水上、高空活动。

3、旅行时不可擅自脱队。单独离队,应征得所在校区主任同意,并随身携带手机,以免发生意外。

4、抵达景区游览前,谨记组长交代的集中地点、时间、所乘汽车车号。万一脱队,请于集中地点等候组长返回寻找。

5、旅游有时会经过一些危险区域景点,如陡坡密林、悬崖蹊径、急流深涧等,在这些危险区域,要尽量结伴而行,千万不要独自冒险前往。

6、忌分散活动,至少保持两三人的人数才分散活动。切忌单独外出。

方案二:关于旅游的活动方案

一、活动背景

1.开展原因:

春暖花开,正是一年一度出游的好时机。校园里,集体春游、自费旅游已成了大学生们多彩生活的一部分,同学们也可以通过旅游了解不同地区的风景和气候。

2.基本情况:

兴隆山国家自然保护区位于兰州市东南45里的榆中县境内,是国家“AAAA”旅游胜地。它海拔高,气温寒冷湿润。山里雨量充沛,植被丰富,深林茂密,峰峦叠翠。其主要景点如下:

天然雪场:位于兴隆山山脚,由于气温低,一进入冬天就会结冰,形成天然的雪常可供同学们免费玩耍。

云龙桥:云龙桥是兴隆山古建筑之一,也是兴隆山的标志之一,列入省级文物保护单位。它是一座画廊式木拱桥,桥身为木体拱形,精巧玲珑,似彩虹跨越山涧。桥身长155米,宽3米,桥上设廊7间,桥的两头各有一阁。桥头篆刻着一副醒目的对联:“云比泰山多,霖雨苍生仙人悦龙入沧海外,扑峦翠霭灵气来”。

太佛殿:大佛殿中间有大殿三间,两旁各有配殿两间。斗拱重檐,雕梁画栋,均以蓝、绿、红三色相间彩绘,庄严肃目。殿前三株云杉挺拔高大,院内有蒙古包五顶。

......>>

问题四:旅游计划书怎么写?帮忙找一份范例 十一 旅游计划书

出发地 大连

到达: 昆明、大理、丽江、虎跳峡、中甸香格里拉双飞双卧八日

旅游时间:2006.10.1-2006.10.6 详细行程

1.大连机场乘航班飞往春城昆明,入住酒店休息.(中国南航 机型;319 往返票价:1280/人)

2.早餐后乘车赴距昆明96公里的天下第一奇观石林(车程约2小时),游览大小石林(2-3小时),七彩云南观茶道表演,参观玉石加工厂,乘车返回昆明。晚餐后赠送中草药足浴。晚乘硬卧火车赴大理。

3.早抵大理,早餐后乘洱海游船畅游洱海(3小时,远眺小普陀岛、游览南诏风情岛、品尝三道茶,观看白族歌舞表演)、蝴蝶泉公园(50分钟)、三塔公园、游览古丝绸南路的重镇、古南昭国的政治文化中心--大理古城、洋人街(1小时)。

4早餐后乘车赴丽江(大理至丽江184公里,行车时间约4小时,因行车时间比较长且云南境内路况复杂弯道众多,为安全起见,途中一般安排一次停车休息以缓解游客及司机的疲劳) 。中餐后游览游大研古镇、四方街,在世界文化遗产丽江古城中寻味。在古城里自费享用特色晚餐。(约2小时)

5.乘车赴中甸(车程约260公里),晚餐后 *** 家访(歌舞风味餐)。.游览碧塔海(环保车30元/人),纳帕海,松赞林寺,参观土特产店,乘车返回丽江(车程同上)

6.早餐后赴玉龙雪山(车程33公里),乘缆车上山游云杉坪(1.5-2小时)。下山后游千年冰川融化形成的白水河,乘车返回途中观甘海子牧场(共30分钟),(乘索道上云杉坪约15分钟,下索道后需走栈道20分钟观看原始森林,抵达云杉坪后游览40分钟,返程同前)。后乘汽车返回大理(丽江返回大理行车约4小时)。晚餐后乘硬卧火车返回昆明。

7.早餐后,游览世博园迎宾广场,参观昆明市标志性建筑金马碧鸡坊和东西寺塔(30分)。赠游鲜花市场、可购买鲜花,精油体验馆。乘航班返回 。

问题五:旅游策划书的格式是怎样的? report

问题六:旅游活动策划书格式? 有一些必须的项目:一、背景。二、主题。三、目标及目的。四、时间。五、地点。六、活动前期宣传。七、活动流程及内容。八、可行性或效果分析。九、注意事项。十、预算。十一、赞助方式。十二、附件。这是策划大体的格式,你还可以自己加些项目,比如人员安排之类的。最好要有封面,你也可以参考网上一些策划书的写法。希望能帮到你。

李国林,1970年3月出生于重庆丰都,毕业于四川大学数学系,早年服务于娃哈哈集团云南分公司,领导和全面负责娃哈哈云南地区营销工作,是娃哈哈集团创业初期的元老之一。

2000年,李国林从娃哈哈离职,涉足房地产行业,从事房地产营销策划、销售代理,在云南最早提出“房地产开发联姻城市化运营”的超前理念,期间组织和参与完成了丽江古城、大理古城旅游定位策划、大香格里拉丽江片区旅游规划、以及普洱茶全球推广策划等经典案例。

2004年,李国林从地产策划代理,开始走向与人进行合作开发,凭借一系列的成功 *** 盘案例,特别对一系列的古镇项目的总体策划运营,成为行业内名噪一时的地产行业职业经理人。

2007年,李国林创立云南精英地产有限公司,专注于城市商业地产以及旅游地产开发和运营,先后自主及合作开发运营近10余个不同物业形态的项目逾200万方,是云南本土成长最快的房地产领域生力军和中坚力量。

2010年6月,李国林带领核心团队回到家乡重庆,受到了包括涪陵区、酉阳县在内的等多个地方政府力邀参与当地城市开发和建设。为了表达支援家乡发展的决心,借势开拓和布局重庆市场,李国林决定把公司战略重点转移到重庆,同年10月首先在酉阳成立了万僖房地产开发有限公司,积极参与到当地旧城核心桂芳街片区逾100亩(总开发体量约43万方)地块的改造升级,和酉阳城市文化旅游产业的落地拓展。

2011年4月,李国林及团队受到了贵州省六盘水市钟山区政府的邀请,就该市近5000亩土地的战略规划定位,李国林提出了依托当地人文历史、民族风情,以夜郎文化为核心线索和爆发点,彰显黔贵集大成文化的总体城市运营方案,得到了当地政府的一致赞赏,并于9月4日与区委、区政府签订下框架性合作协议。

2011年11月底,作为李国林及其团队在重庆锁定的战略性巨著——“涪州古城”文化旅游古镇项目,在城市运营战略考量以及文化、旅游发展模式上获得了涪陵区委、区政府的高度认可,并正式通过了区政府常委会审议。

随着李国林开创的文化旅游产业模式在云南、重庆、贵州等地的全面拓展落地,一个以西南为核心的战略三角已然成形,2011年12月17日,借势重庆首届文化产业发展大会之机,重庆万僖投资有限公司正式挂牌,李国林出任总裁,凭借一系列成功的文化旅游运营案例,万僖在大会上被授予“重庆最具文化影响力企业”、“重庆最具文化影响力产业基地”等奖项,李国林个人也荣膺“重庆最具文化影响力企业家”称号。

李国林和他的万僖投资有限公司,凭借在城市运营及文化旅游上独创的模式,赢得了行业内的高度认同,越来越多地区、县政府和合作商纷至沓来,力邀共同发展。

“现在真的忙起来了。”一名乌镇民宿老板感慨道。他对新旅界(LvjieMedia)表示,在6月1日西栅和乌村恢复开放后,景区内的人肉眼可见地多了起来。“4月份前,不到饭点的时候,有空还能陪游客聊聊天,现在做饭端盘子都还来不及呢。”

君看文化大理项目《幻境2099》的副总经理侯丹也感受到, 旅游 业的复苏正在唤醒上半年一直沉睡的大理古城。她笑言,“大理古城又开始堵车了。”

《幻境2099》剧照 (图源:君看文化官微)

“现在剧场已经恢复了正常演出,我们也将场次调整到每周十六场。古城里跑车接游客的又开始从早忙到晚。路边停满了 旅游 巴士。大家走路都带着奔头上着劲。”侯丹感慨,“毕竟这里七八成的人都是以 旅游 业为生的。”

作为长线 旅游 目的地的代表性景区之一,黄山的人气也逐渐归来。“最明显的就是住酒店的人多了,很多山上的酒店现在七月的周末都已经订不到房了。”黄山 旅游 高级副总裁丁维告诉新旅界。他的办公区位于黄山市区一家酒店的顶楼,所以对酒店内人流量的变化感受格外深刻。“景点处也开始有人排队了。”

黄山云海 (图源:摄图网)

虽然还有二消不足、真正的长线出行恢复程度有限等种种隐忧;虽然疫情总能杀得人猝不及防,无人知晓下一次大规模暂停跨省游将于何时出现。但无论如何,暑期旺季将临, 旅游 业无疑正呈现出极为明显的恢复趋势,这点在知名长线 旅游 目的地身上体现得尤为明显。

复苏的景区 骤增的人流

幸而,六月开始, 旅游 业逐渐有了恢复的迹象。

· 5月31日,文化和 旅游 部办公厅发布《关于加强疫情防控科学精准实施跨省 旅游 “熔断”机制的通知》,另附第四版《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南》,其中首次将跨省游“熔断”政策的行政单位从省(区、市),调整为县(市、区、旗),以及直辖市的区(县)。

· 6月29日,工信部宣布即日起取消通信行程卡“星号”标记,北京、上海、南京等重点城市的行程卡已不再“标星”。

这两大政策利好,使得人们被压抑许久的出行欲望开始迅速反d。七月伊始,各知名长线 旅游 目的地的客流量骤增。

丁维告诉新旅界,5月份及6月中上旬时疫情情况不甚稳定,黄山 旅游 业恢复并不明显;但在6月底7月初时,人流量就有了大幅增长。从目前的结构来看,游客大多是散客,且亲子游人群占比较大。

(图源:摄图网)

根据官方统计,6月10日至7月3日,黄山景区日均接待游客4821人,同比去年增长21.60%;山顶酒店客房日均出租率提升至70%以上,旅行社接待团队数量亦有明显提升。其中,7月2日黄山风景区接待人数突破12000人。“整体来说,现在防疫政策对 旅游 的影响没有那么大了,大部分人出行不会太过受影响。”丁维表示。

大理也再不复上半年的冷清。6月29日至7月6日,大理累计接待游客139.79万人次,与2019年同期相比增加16.99%;“人从众”的热闹重新回到了古镇。

8天大理累计接待游客139.79万人次

而在去年暑期经历了毁灭性打击的张家界,现在也有了显著的复苏迹象。

“7月7日当天进山人数约在1.7-1.8万人之间。七月份后复苏非常明显,日均游客量恢复到2021年同期约80%的水平。当然,年度来讲我们只恢复到去年的28%——毕竟今年上半年几乎没人,实质上跟一直关着差不多。”张家界途佳国际旅行社有限公司总经理王弢告诉新旅界。“但从这几天的势头来看,增长已经十分迅猛了。

张家界盛景 (图源:摄图网)

张家界大峡谷 旅游 开发有限公司营销策划部负责人王伟国也表示,张家界的 旅游 业正在迅速“进入状态”。他告诉新旅界,今年三月底,武陵源、天门山和大峡谷这三大景区游客数量仅有几十人到几百人,极为冷清,同比2021年客流减幅将近100%;而六月后,进山游客数量逐步攀升,现在三大景区的日游客量武陵源已破2万,天门山接近2万,大峡谷也在快速增长,客流量相比于三月翻了近百倍。

作为长线 旅游 目的地的代表性景区之一,乌镇的客流也有了长足的恢复。由于地处上海附近,乌镇自4月初起便一直闭园,直到6月1日才正式重新开园。开园伊始,乌镇客流量就有了大幅回升,无论是酒店民宿入住率还是车船等二消的售卖量都大大增加。且由于季节原因,夜游项目的参与人数也增量明显。

在跨省游恢复的同时,展会、戏剧节等文旅延展业务也开始回到正轨。2022中国大 健康 产业论坛如期举行,带动大量相关人员前往乌镇住宿消费。而6月28日乌镇宣布乌镇戏剧节将如期举行的消息也引发了相当热烈的反响。那两天,戏剧节相关部门接咨询预订电话从早接到晚,几乎找不到休息的空档。

乌镇戏剧节宣传海报 (图源:乌镇戏剧节官网)

而同在贵州百里杜鹃风景区也迎来了客流高峰。百里杜鹃 旅游 集团市场部负责人唐尹(化名)告诉新旅界,景区自5月中旬便开始有所恢复,“因为贵州这边疫情控制得比较好。”

现在整个百里杜鹃区域的游客量每日或有近万人,这个客流量大致与去年持平。“现在还不是最高峰时期。等七月中旬各地学校确认放假后,客流量会更大,要每日2万人左右。这也是最大承载量了,我们本地的民宿酒店总床位加起来也差不多这么多,到时候基本能住满。”

贵州百里杜鹃风景区 (图源:摄图网)

唐尹表示,百里杜鹃以赏花、避暑与康养闻名,在对应的春夏冬三季都有 旅游 高峰。春季赏花带来的自驾游高峰因上海疫情已然错过,当时本地几乎没有任何游客;幸好从目前的情况来看,暑期的高峰不会再错过。

他介绍到,每年暑期的核心客群是来自川渝,以及湖南、广东、广西等地避暑的人。其中大部分是中老年人通过旅行社渠道跟团前来,会在当地住上3天-半个月不等;另一部分则是购买了当地的 旅游 房产成为业主,每年夏季固定前来避暑。其他还有一部分来自省内及周边省市的散客。

“当地以旅行团游客为主。这些旅行团价格便宜,吃住也在便宜的农家乐,营收主要靠走量。百里杜鹃是全域 旅游 示范区,当地大部分居民的副业都是 旅游 接待,都在做民宿或农家乐,旅行团就半个月乃至一个月吃住都在同一家,游客自己再按团里安排或者个人需要去黄果树、织金洞、百里画廊、遵义会址等周边景区游览。”

贵州黄果树瀑布 (图源:摄图网)

省内仍占主导 景区因时制宜

长线 旅游 目的地开始恢复往日生机,但恢复的真的是长线出行吗?

就新旅界调查了解到的结果来看,这一轮的恢复其实还是以省内游及周边临近省份的跨省游为主。

丁维表示,作为国内知名山岳型景区,黄山的跨省游恢复形势较好,现阶段黄山省内游客和省外游客大概各占一半的比重,省外游客以江苏、浙江、湖北、广东等为主。

安徽黄山莲花峰纪念碑 (图源:摄图网)

“我们手里没有很明确的官方数据,但就带团情况来看,张家界现在还是省内游客占比稍大一些。”王弢对新旅界表示,“而且大部分是暑假后家长带孩子出游的亲子游。可能也是因为这个暑期后客流才有这么明显的上涨。”

就侯丹观察到的,大理古城内也仍以省内游客居多。“而且整体来说,大家消费意愿不太强。你会发现人最多的还是免费进入的开放街区,和洱海那样的传统景区。”

在跨省游游客构成方面,侯丹介绍到,来大理 旅游 的散客大多来自江浙沪一带,前几个月中受上海疫情影响出行受限,仅有零星来自广东等省份的散客;现在这部分群体整体来说有所恢复,但无论是绝对数量还是所占比例,都仍然小于本省游客。

大理喜洲白族建筑民居 (图源:摄图网)

百里杜鹃的唐尹也表示,现阶段跨省游虽然正逐渐恢复,但这主要集中的西南周边省市。“像华东地区的游客现在根本过不来。总的客流基数相比于疫情前肯定还是减少了,而且很多旅行社和本地民宿也受疫情影响直接转型,不再做 旅游 了。这个是没办法的。”

上海、北京等地仍有零星疫情反复,人们对出去了回来会不会被隔离心有余悸,跨省游距离真正意义上的“恢复”或许还很遥远。

但即便如此,各景区也在尽己所能。

6月9日,黄山 旅游 发布市场振兴十大举措,包括面向全国人民实行门票半价,面向全国中高考生、硕博毕业学生、医护工作者、应届毕业生等群体实行门票免费;支付宝芝麻信用积分550分及以上的用户“先游后付”、购买“心灵休憩”旅行卡者景区门票和酒店民宿等8.8折等一系列优免政策。“现在对景区来说,首先最重要的是落实好防疫政策,其次就是在有限的条件下争取相应的客源,首先是周边省市,然后是更远的外省,并针对不同群体制定相应营销策略。”

黄山 旅游 市场振兴十大举措(图源:黄山市人民政府官网)

大规模、大幅度的门票减免,是否会对收入造成影响?丁维表示,即便或多或少会有些影响,但相比于吸引客流带来的利好,这点损失是可以承受的。他指出,门票营收仅占黄山 旅游 集团收入的不到1/4,而且其他二消收入——无论是餐饮住宿还是索道,“有人来”都是大前提。

而且,黄山景区的发展与整个黄山市的发展融合度极高,只要有人来,即便这些消费不发生在景区,也发生在黄山本地的其他民宿酒店或 旅游 项目中,整体性有利于当地发展。“只要人来了,其他都好说。”

同时,黄山也在增加产品组合,在传统一日游、两日游等观光类产品的基础上,增加亲子游、夏令营、研学游等细分赛道产品。

航拍乌镇 (图源:摄图网)

为迎接暑期游客,乌镇也使出“浑身解数”,推出了包含特色民宿住宿、西栅门票、木心美术馆毕业礼包的毕业季双人行、针对亲子家庭和小朋友的非遗夏令营等时令性创意活动,对夜游活动、镇内集市也进行了升级更新。

伴随着大理古城的苏醒,君看文化在其中的派对式戏剧《幻境2099》也自6月20日开始复演。侯丹介绍到,这一派对式戏剧活动每周大约接待2000多名观众,与去年年底开业时基本持平。

为了适应本省游客居多的特性,戏剧内容有了大幅度调整,削弱了意识流的、具有戏剧鉴赏专业门槛的内容,而增加了歌舞等观赏体验性的内容;并调整了演出的频次和每次接待的人流量,从原来的一周6场、每场接待220-260人,调整为一周16场,每场最多接待150人。“我们去年年底项目才正式开演,今年一季度二季度基本没开,现在再开基本上就是‘重新来过’。”

《幻境2099》剧照 (图源:君看文化官微)

同时,侯丹表示,戏剧今年进一步增加了与周边景区的联动,将项目打包进 旅游 目的地的套票里,这起到了极大的引流作用。她表示,项目正在更深地嵌入大理当地大文旅产业链,成为其中的一环。“大理常住人口仅四五十万,且绝大多数都不是沉浸式戏剧的受众;而外地来此的游客,对他们吸引力最强的自然是大理作为 旅游 目的地的自然与人文风景。我们只是给他们提供一些不同的内容体验,让他们在大理有更多可玩的。”

百里杜鹃也开始紧锣密鼓地准备各类暑期活动,如当地招牌民俗活动——彝族火把节,以及各类马拉松、越野 体育 赛事。作为 体育 旅游 示范区,百里杜鹃承办了许多 体育 赛事,如“花YOUNG年华”山地马拉松、花漾年华山地生态跑、走遍贵州徒步大会等。“现在长线游恢复可能还比较困难,今年我们会加强对周边省份的宣传,吸引他们前来参与。”

对高峰有信心 对低谷有准备

更多的利好政策正在涌现。如7月7日,国家文化和 旅游 部下发《文化和 旅游 部办公厅关于将 旅游 专列业务纳入跨省 旅游 “熔断”机制统一管理的通知》,宣布即日起恢复旅行社和在线 旅游 企业经营 旅游 专列业务。

《文化和 旅游 部办公厅关于将 旅游 专列业务纳入跨省 旅游 “熔断”机制统一管理的通知》

但与之相对的是,疫情仍然反复无常。7月11日,兰州新增无症状感染者28例;刚刚脱离事实封城的上海则新增确诊病例5例和无症状感染者54例,全市仅有两个区域为低风险区域,其他全部升为中高风险区。

在这样的情况下,对暑期游热度能否持续完整个暑期是否有信心?

大部分受访者都表示有信心,但也做好了“可能有意外”的心理准备。

“从前段时间恢复的数据来看,今年黄山暑期接待情况好于去年同期,如果没有意外情况,长三角地区被压抑许久的 旅游 需求也将逐步得到释放。当然,随着安徽北部以及周边疫情的发生,我们也受到了一些影响。目前对暑期后面的恢复情况不好预测,但相信随着疫情逐步得到控制,今年暑期整体的 旅游 形势也会不错的。整体来说我们比较乐观。”丁维表示。

乌镇方则表示,虽然疫情反复导致的开园闭园无法控制,但景区正在积极进行各种尝试,以实现业务和渠道的多元化。据悉,乌镇正在以“宣传产品化,产品内容化”为策略,通过更高频次的直播、更侧重感情共鸣的宣传营销手段来沉淀私域流量,并尝试开拓 旅游 行业之外的收入渠道如文创等。

张家界天门山九十九道弯 (图源:摄图网)

王弢则表示,虽然对暑期游市场还算有信心,但一切都“很难讲”。直到现在,张家界仍有许多酒店、民宿和旅行社并未恢复营业。人们——或者更具体地说,张家界那些已经去了外地、换了工作的 旅游 从业者是很难对行业恢复信心的,除非疫情能真正地、彻底地结束。

他表示,现在张家界其实非常缺人:客流量突然增加,但导游、接待和 旅游 业各领域的熟练工大多已转行,现在很难能抓到“可以直接上手干活”的人。但那些熟练工是不会因为暑期复苏这短暂的甜头回来的,“人家总不可能为了这两个月的热度辞掉现在的工作吧?万一等回来了,又哪里出了疫情,跨省游又全线暂停呢?不可能冒这个险啊。”

对行业而言,最可怕的或许就是这一点——暑期来临, 旅游 业的复苏正切切实实地发生的。但谁知道这段快乐时光能持续多久呢?


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