请说明社群营销的含义比其他传统营销相比有何优势？

社群是建立在互联网基础上，依据人们的兴趣爱好、身份地位、审美观和人生价值观建立起来的圈子。社群营销就是通过沟通、互动，引发的商业行为。

《社群营销策略与实战》是这样说的：对于经营者来说，在互联网移动商战中，企业通过构建社群，能在线上与消费者实现“云互动”，从多角度、多层次、多方面展示自己的产品，吸引消费者。

对于消费者来说，消费者足不出户就能了解到更多的商品种类、价格、使用效果，还能通过与其他消费者的线上交流来了解其他人的购物体验与消费心得，购物选择更多。

社群营销和传统营销对比的优势：

1、展示平台多，微信、QQ、微博等；

2、宣传费用低；

3、在信息获取方面，社群营销针对推送，消费者获取信息快；

4、营销行为更主动；

5、直接在自己的社群发布商品信息，社群用户多为客户；

6、对产品的认知，社群中的消费者之间交流频繁，能获得更准确的消费信息，消费者对产品了解更透彻；

7、品牌透明度：产品信息在朋友圈、QQ空间、微博等的广泛传播可提高品牌的曝光度，形成品牌效应。

整体来看，社群营销与传统营销相比成本更低，营销方式更灵活。

微信是一个基于生活服务的工具，非同电商平台，对“人”连接紧密程度高于其他平台，微信营销的成败有几个方面构成：

1.人群定位（社群构成的雏形）

2.粉丝数量（传播的源头）

3.互动与传播性（裂变与用户粘性的杠杆）

4.是否有过硬的产品和完善的服务（九九归一，回归本质）

很多玩微营销的人，过份追求粉丝和裂变传播，忽略产品本身和后期服务，往往最终昙花一现，不能实现有效的口碑效应。

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