网络营销实务的相关书籍

上财版

书 名: 网络营销实务

作　者：曾鸣 杨丽光

出版社：上海财经大学出版社

出版时间： 2008

ISBN: 9787564202989

开本： 16

定价: 20.00 元

目录

前言基础篇第一章 网络营销概述第一节 网络营销的内涵第二节 网络营销的理论体系第三节 网络营销与传统营销思考与练习实训 *** 作第二章 网络营销环境第一节 中国互联网发展状况第二蒂 网络营销在中国的发展第三节 网络消费者行为分析思考与练习实训 *** 作平台篇第三章 网络营销平台建设第一节 电子商务平台第二节 企业营销型网站建设第三节 企业网站规划与建设思考与练习实训 *** 作第四章 企业网站推广第一节 企业网站推广概述第二节 搜索引擎推广第三节 网络社区营销第四节 病毒性营销第五节 交换链接第六节 网站排名与品牌推广思考与练习实训 *** 作运营策略篇第五章 网络市场调研第一节 网络调研概述第二节 网络直接调研第三节 网络间接调研思考与练习实训 *** 作第六章 网络营销策略组合第七章 其他运营策略管理篇第八章 网络营销战略第九章 网络营销效果评价与控制参考文献

浙大版

基本信息

丛书名： 21世纪全国高等院校市场营销类规划教材——任务驱动式项目教材

ISBN： 978-7-301-19089-0

书号： 19089

作者： 凌守兴，王利锋 版次： 2

开本： 16开

装订： 平

字数： 400 千字

页数：248

定价：￥32.00

出版日期： 2011-09-13

内容简介

本书立足于中小企业网络营销实践应用来介绍网络营销基本方法与技巧在强烈问题、动机任务驱动下本书既适用于经贸类高职高专，也适用于应用型本科，还可供其他有志于网络营销的相关人员参考。

章节目录

MPS,自动目录

绪论

案例引入

主要内容

一、电子商务的定义与分类

二、网络营销的概念与特点

三、网络营销的基本职能

四、网络营销的环境

五、网络营销信息的传递

六、中小型企业网络营销的常用工具与方法

七、中小企业网络营销基本策略

八、中小企业网络营销部门架构

绪论总结

课堂训练

课外练习

项目1第三方B2B电子商务平台营销

任务引入

任务分析

相关知识

一、第三方B2B电子商务平台的概述

二、第三方B2B电子商务平台的发展和格局

三、常见的第三方B2B电子商务平台

任务实施

任务1第三方B2B电子商务平台的应用流程

一、会员注册

二、信息发布工作

三、旺铺的使用

四、信息查找工作

五、阿里旺旺的使用

六、其他功能

任务2第三方B2B电子商务平台的使用技巧

一、交易平台的选择依据

二、交易平台的使用技巧

三、做好网络营销工作的其他技巧

课堂训练

课外练习

项目2第三方C2C电子商务平台营销

任务引入

任务分析

相关知识

一、第三方C2C电子商务平台的概述

二、第三方C2C电子商务市场的发展

三、C2C电子商务平台创业的成功案例

任务实施

任务1第三方C2C电子商务平台应用流程

一、开店前注册及准备工作

二、卖家产品发布及建店、店铺装修

三、交易流程及购物流程中的细节问题

任务2第三方C2C电子商务平台商家应用技巧

目录

网络营销实务（第2版）

一、了解淘宝规则

二、货源选择问题

三、商品信息质量的发布

四、网店的流量问题

五、其他问题

任务3淘宝商城的应用解析

一、商城店铺运营资质的要求

二、商城店铺的运营费用

三、运营期考核指标

四、运营中的其他细节问题认知

项目总结

课堂训练

课外练习

项目3营销导向的企业网站建设

任务引入

任务分析

相关知识

一、网站建设流程及相关知识

二、中小型企业营销型网站应用现状

三、企业营销型网站的特点

任务实施

任务1营销型网站的建设流程

一、域名申请

二、空间申请

三、网站网页规划和建设

四、网站备案

五、域名空间绑定，网页上传

任务2营销型网页（站）的规划

一、对网页前台的规划

二、网站后台功能规划

任务3营销型网站的运营

一、网站的初始化

二、网站的日常维护工作

三、营销型网站的推广工作

项目总结

课堂训练

课外练习

项目4搜索引擎营销

任务引入

相关知识

一、搜索引擎营销概述

二、搜索引擎营销的特点

三、搜索引擎营销的发展及应用现状

任务实施

任务1付费搜索引擎营销推广

一、竞价推广的开通

二、百度竞价推广的应用

三、如何提高付费广告的应用效率

任务2搜索引擎优化

一、搜索引擎优化概述

二、网站运营前的优化工作

三、网站运营后的搜索引擎提交工作

四、网站运营后的优化工作

五、搜索引擎优化过程中的一些问题

任务3搜索引擎营销效果分析

一、网站的收录量

二、网站的链接情况

三、网站的流量分析

四、网站的排名、询盘及订单量分析

五、综合分析工具的应用

任务4B2B平台及商务分类平台SEO妙用

一、B2B电子商务平台上信息搜索引擎友好度分析

二、做好B2B电子商务平台上信息的搜索引擎优化工作

项目总结

课堂训练

课外练习

项目5许可Email营销

任务引入

任务分析

相关知识

一、何为Email营销

二、许可Email营销与非许可Email营销

三、企业现阶段开展Email营销的优劣势分析

任务实施

任务1许可E?mail营销的规划流程

一、明确营销目的并设定合理期望值

二、创建企业自己的客户列表

三、分析目标顾客并规划邮件营销策略

四、重视邮件营销绩效评估

五、营销目标的实现有赖于长期高质量的服务

六、许可Email营销几个常见的误区

任务2许可Email的设计与发送

一、许可Email的设计

二、许可Email的发送技术

项目总结

课堂训练

课外练习

项目6Web 2?0营销

任务引入

任务分析

相关知识

一、Web 2?0简介

二、Web 2?0的主要营销工具

三、Web 2?0与AISAS营销法则

四、Web 2?0与口碑营销

任务实施

任务1商业博客营销

一、博客营销的概念

二、博客营销的主要任务

三、做好企业博客营销的两大途径

四、博客营销工作中的注意事项

任务2微博营销

一、微博的营销价值

二、微博营销的特点

三、微博营销常用策略

四、企业微博营销基本方法与技巧

任务3SEO发外链

一、企业发外链的目的

二、企业发外链的基本流程

三、企业发外

内容简介

《网络营销实务》的课程内容和结构以网络营销专业知识和业务技能为主体，充分体现企业对网络营销人才知识与能力的要求，主要包括网络营销概述与宏观环境、网络营销平台建设与推广、网络营销运营与策略、网络营销的战略与管理等，对网络营销做了全面的讲解和论述。

目录

前言

基础篇

第一章网络营销概述

第一节网络营销的内涵

第二节网络营销的理论体系

第三节网络营销与传统营销

思考与练习

实训 *** 作

第二章网络营销环境

第一节中国互联网发展状况

第二蒂网络营销在中国的发展

第三节网络消费者行为分析

思考与练习

实训 *** 作

平台篇

第三章网络营销平台建设

第一节电子商务平台

第二节企业营销型网站建设

第三节企业网站规划与建设

思考与练习

实训 *** 作

第四章企业网站推广

第一节企业网站推广概述

第二节搜索引擎推广

第三节网络社区营销

第四节病毒性营销

第五节交换链接

第六节网站排名与品牌推广

思考与练习

实训 *** 作

运营策略篇

第五章网络市场调研

第一节网络调研概述

第二节网络直接调研

第三节网络间接调研

思考与练习

实训 *** 作

第六章网络营销策略组合

第七章其他运营策略

管理篇

第八章网络营销战略

第九章网络营销效果评价与控制

参考文献

……

北大版

基本信息

丛书名：21世纪全国高等院校市场营销类规划教材

平装：220页

正文语种：简体中文

开本：16

条形码： 9787301149072

商品重量：322 g

内容简介

《网络营销实务》立足于中小企业网络营销实践应用来介绍网络营销的基本 *** 作方法与技巧，通俗易懂、实 *** 性强。在教材编写方法上，采用任务驱动式项目编写法；在教材内容设计上，每个项目按实践技能要求分解为几个任务，在强烈的问题、动机驱动下，激发读者的学习兴趣，让读者在真实任务中探索着学习，在教学过程中体现互动、交流、协作的本质特征。《网络营销实务》既适用于经贸类高职高专，也适用于应用型本科，还可供其他有志于网络营销的相关人员参考。

目录

绪论案例引入主要内容一、电子商务的定义与分类二、网络营销的概念与特点三、网络营销的基本职能四、网络营销的环境五、网络营销信息的传递六、中小型企业网络营销的常用工具与方法绪论总结课堂训练课外练习项目1 第三方B28电子商务平台营销任务引入任务分析相关知识一、第三方B28电子商务平台的概念二、第三方B28电子商务平台的特点三、常见的第三方交易平台任务实施任务1 第三方B28电子商务平台的应用一、注册会员二、交易流程三、发布供应（采购）信息四、阿里巴巴网商铺的建设任务2 第三方B28电子商务平台的使用技巧一、交易平台的选择依据二、交易平台的使用技巧三、川一润滑油第三方828电子商务平台的应用项目总结课堂训练课外练习项目2 第三方C2C平台营销任务引入任务分析相关知识一、何为第三方C2C平台二、网上店铺的优缺点任务实施任务1 在第三方C2C平台开店前的准备一、了解并选择合适的第三方C2C平台二、网上开店前的软、硬件准备三、网上开店前的营销策划分析任务2 网络购物店铺的开设流程一、会员注册流程二、申请认证三、发布宝贝并开设店铺四、网上销售任务3 网络购物店铺的经营管理技巧一、店铺装修二、店铺的宣传推广三、商品的物流配送四、顾客服务项目总结课堂训练课外练习项目3 营销导向的企业网结建设任务引入任务分析相关知识一、企业网站二、网站建设与推广三、企业网站优化设计的含义与原则任务实施任务1 营销型网站的建设流程一、域名申请二、空间申请三、网站的网页建设四、网站的网页上传五、网站备案任务2 营销型网站的设计与推广一、做好企业网站的四个要素二、开展网站推广任务3 企业网站营销效果评价一、对网站建设专业性的评价二、关于网站推广的评价三、网站访问量的统计分析四、网站排名分析系统项目总结课堂训练课外练习项目4 搜家引擎营销任务引入任务分析相关知识一、搜索引擎的分类与特点二、搜索引擎营销概述三、搜索引擎营销的工作原理及任务任务实施任务1 免费登录相关搜索引擎一、技术型搜索引擎免费登录过程二、向分类目录（说明）提交网站信息的过程任务2 付费搜索引擎营销一、付费关键字营销二、付费关键字营销的形式及费用三、百度搜索引擎关键字竞价应用四、关键字竞价应用技巧分析任务3 搜索引擎优化一、搜索引擎优化的概述二、搜索引擎优化的基本思路三、搜索引擎优化过程中的一些问题四、搜索引擎营销效果分析项目总结课堂训练课外练习项目5 许可E-mail营销任务引入任务分析相关知识一、何为E-mail营销二、许可E-mail营销与非许可E-mail营销三、企业现阶段开展E-mail营销的优劣势分析任务实施任务1 许可E-mail营销的规划流程一、明确营销目的并设定合理期望值二、创建企业自己的客户列表三、分析目标顾客并规划邮件营销策略四、重视邮件营销绩效评估五、合理使用正确的许可E-mail营销工具六、营销目标的实现有赖于长期高质量的服务七、许可E-mail营销几个常见的误区任务2 许可E-mail的设计与发送一、许可E-mail的设计二、许可E-mail的发送技术项目总结课堂训练课外练习项目6 Web2.0营销任务引入任务分析相关知识一、Web2.0简介二、Web2.0的主要营销工具三、Web2.0与AISAS营销法则四、Web2.0与口碑营销任务实施任务1 Web2.0工具营销体验一、博客二、视频分享三、网络社区四、Web2.0的其他工具任务2 商业博客营销一、博客营销的概念二、博客营销的主要任务三、做好企业博客营销的两大途径四、博客营销工作中的注意事项项目总结课堂训练课外练习项目7 网络广告营销任务引入任务分析相关知识一、网络广告的概念与特点二、网络广告的计费方式三、网络广告策划任务实施任务1 网络广告的创意与制作一、网络广告创意的原则与方法二、网络广告的制作要素与工具任务2 网络广告的发布形式与媒体选择一、网络广告发布形式的比较和选择二、网络广告投放媒体的选择项目总结课堂训练课外练习

参考文献

对外经贸版

出版社：:对外经济贸易大学出版社第1版 (2008年10月1日)

丛书名:高等院校电子商务系列教材,高等院校电子商务系列教材

平装:288页

语种：简体中文

开本:16

ISBN:9787811342079, 7811342073

条形码:9787811342079

商品尺寸:22.6 x 18.2 x 1.2 cm

商品重量:381 g

品牌:对外经济贸易大学出版社

ASIN:B001M5GP7Y

内容简介

《网络营销实务》共分11章，分别为：网络营销概述，网络营销技术和支撑条件，网络营销的消费者与市场，网络市场调研，网络营销战略概述，企业网络营销网站策略，网络营销产品策略，网络分销渠道的概念、功能和管理，网络营销沟通策略，网络营销效果评估与风险控制，网络客户服务策略和我国网络营销现状。

目录

第一章　网络营销概述第一节　网络营销的产生原因第二节　网络营销的内涵第三节　网络营销与传统营销第四节　网络营销的核心理念与内容体系第五节　开展网络营销的模式及实施步骤第二章　网络营销技术和支撑条件第一节　网络营销平台第二节　网络工具第三节　数据库第四节　网络营销的安全保障第五节　网络营销的法律与政策第三章　网络营销的消费者与市场第一节　网络消费者分析第二节　影响网络消费者购买行为的因素第三节　网络企业市场的特征与行为第四节　网络政府市场的购买行为特点与营销对策第五节　网络消费者的购买决策过程第六节　网络市场第四章　网络市场调研第一节　网络市场调研的类型与过程第二节　网络市场调研的方法和内容第三节　网络市场调研的策略和步骤第四节　网络市场调研信息的整理、分析和应用第五节　网络调研实务第五章　网络营销战略概述第一节　网络营销战略第二节　网络营销战略规划第三节　网络营销战略计划的内容第四节　网络营销战略的实施与控制第六章　企业网络营销网站策略第一节　域名管理第二节　企业网站的类型及功能第三节　网络营销网站的建设第四节　企业网站的创建及网页设计中应注意的问题第七章　网络营销产品策略第一节　在线产品的分类、特征和价格特点第二节　网络营销新产品的开发第三节　网络营销品牌策略第四节　网络产品定价方法第五节　网络服务定价策略第八章　网络分销渠道的概念、功能和管理第一节　网络分销渠道的概念与分类第二节　网络分销渠道的功能第三节　网络营销渠道策略第四节　网上订货、运货与管理第五节　物流配送第九章　网络营销沟通策略第一节　网络营销沟通概述第二节　网络广告第三节　网络市场促第四节　网络公共关系第五节　网络营销站点推广第十章　网络营销效果评价与风险控制第一节　网络营销效果评价第二节　网络营销评价的指标体系第三节　网络营销评价的实施步骤和途径第四节　网络营销风险控制第十一章　网络客户服务策略和我国网络营销现状第一节　客户关系管理概述第二节　网络服务第三节　我国网络营销市场现状第四节　我国企业网络营销的问题及对策

参考文献

网络营销实务是什么

你是否有发现，你的消费决策己经从单纯的电视广告转向到网站上去参考和你使用相同产品消费者的使用习惯?而你是否知道这些信息多少是真实的?又有多少是网络写手的杰作?

这就是网络营销的特性，真真假假，令人又爱又恨。

网络时代让消费者从简单的消费决策转向复杂的消费决策。

网络时代让市场营销人员从单向媒体转向要了解更多、更复杂的网络媒体。

媒体从电视、杂志……等单向媒体到网络让消费者也可以成为媒体，市场营销人员的决策愈来愈复杂，营销成本愈来愈高，殊不知，只要懂得善用网络，顾客也可以成为你的营销人员，帮你卖东西。

维基百科把传统的大英百科打败、传统编制一本百科全书可能要10位专家集10年之大成，而维基百科利用网民的力量一年之内就编制好，完整性胜过传统的百科全书。

只有相同的广告预算，到底是要采用搜索引擎?博客?还是时下正在流行的微博?

有效善用网络营销，不仅可以不花钱，还可以无远弗界。

网络时代，我们的位置该在哪里？

1. 企业网络营销市场竞争策略分析方法

2. 企业网站赢利的三大关键二十五大方法

3. 企业网站留住客户，促进成交的五大关键

4. 企业如何建立高效的网络营销管理团队

5. 互联网创业企业网络营销实战经验

机工版高职教材

基本信息

书 名:网络营销实务

层 次：高职高专

配 套：电子课件作　者：李甫民出版社： 机械工业出版社出版时间：2013-08ISBN：978-7-111-43129-9开本： 16开定价:￥23.0

内容简介

网络营销课程是随着信息时代的到来而产生的一门新兴学科，是市场营销在网络环境中的应用与发展，同时又是一门实 *** 性较强的课程。本书依据高职商务类专业人才培养方案的人才培养目标，确定课程所涉及的就业岗位，并通过企业人才市场调研，结合国家网络营销人才职业要求标准（中国网络营销职业经理人）、助理网络营销师职业资格鉴定标准，将专业工作岗位中的营销任务分解细化，再将工作任务与学习领域结合构建学习领域职业行动能力，基于工作任务设计教材内容。本书采用任务驱动模式编写教材，全书共分八个项目，主要内容包括：网络营销绪论、BTOB平台营销、BTOC平台营销，自建营销网站及其推广、搜索引擎营销，利用网络开展顾客服务、博客营销与WEB2.0，网络广告，利用网络开展市场调查。本教材可作为高职高专市场营销、电子商务、工商企业管理等专业教材，也可供企业人员参考。

目录

前言绪论 1项目一 B2B平台营销 14任务一 B2B第三方交易平台的使用 19任务二 B2B第三方平台应用技巧 26项目二 C2C平台营销—— 网上开店实务 29任务一 网上开店应用流程 43任务二 网上开店创业技巧 59项目三 企业通过自建网站开展营销 70任务一 营销型网站的搭建 78任务二 企业网站的运营 91项目四 搜索引擎营销 97任务一 付费搜索引擎营销推广 101任务二 搜索引擎优化 109任务三 搜索引擎营销效果分析 120项目五 利用网络开展顾客服务 129任务 利用网络开展顾客服务的常用方式 148项目六 Web2.0与博客营销 153任务一 博客营销 160任务二 微博营销 168项目七 网络广告 176任务一 网络广告的发布形式与媒体选择 187任务二 网络广告的创意与制作 200项目八 网络市场调查 205任务 网络市场调查实务 217参考文献 223

清华版高职教材

书名：网络营销实务

作者：庞如春、马朝阳、王国玲、李朝红

定价：28元

书号：9787302340454

《网络营销实务》按照国家“十二五”规划教材要求编写，以任务导向、工作过程、教学做一体为原则，引导读者不断地探究、提出疑问、解决问题，从而掌握网络营销的基本理念、基本知识和工作方法。

全书共有8个模块，即认识网络营销、搜集网络信息、分析网络营销市场、建设营销平台、制订网络营销策略、打造网络品牌、客户服务、网店经营管理，每个模块由问题引导、学习目标、阅读材料、工作任务、知识导读、学习指导等内容构成，涵盖“网络营销工程师”职业资格认证的要求和范围，提供配套的电子教案和课后练习题答案，并额外提供两套试题及答案

第1章 网络推广不差钱

1.1 网上卖东西有讲究 2

1.1.1 长着长尾巴的网络营销 3

1.1.2 特色化永远是营销的卖点 5

1.1.3 网络营销推广特色鲜明 6

1.2 金融冬天，买东西没讲究 8

1.2.1 口红效应芝麻开门 9

1.2.2 “口红”不是便宜货 11

1.2.3 网络推广大有钱途 13

1.3 赢在网络 始于推广 15

1.3.1 网络推广是一场伏击战 15

1.3.2 小龙女彤彤和游戏共赢 18

1.3.3 一个又一个的推广伏击圈 20

1.3.4 从王老吉看网络推广九大战役 21

第2章 策划创意战

2.1 网络推广是个瓷器活儿 28

2.1.1 推广不是简单的吆喝 29

2.1.2 大企业也有小创意 31

2.1.3 “零成本”的网络推广策划 33

2.1.4 个人亦可通过策划成就事业 35

2.2 好策划抵得千万广告费 37

2.2.1 好创意必须找准结合点 38

2.2.2 从动感黄球看如何创意 39

2.2.3 巧打家庭牌是好创意 42

2.2.4 利用热点事件进行创意 43

2.2.5 小游戏具有大智慧 45

2.3 拍案说法 看创意营销准则 47

2.3.1 突破口在黄色新闻 48

2.3.2 逆向思维其实很有效 50

2.3.3 一个招数可以重复使用 52

2.3.4 一定不要忽悠 54

2.3.5 不要忽略细节 55

2.3.6 一定要做好目标分析 58

2.3.7 复合式营销才是王道60

第3章 网络新闻战

3.1 网络新闻的影响力 64

3.1.1 网络新闻是品牌之魂 65

3.1.2 网络新闻主流受众需求分析 67

3.1.3网络新闻营销是不二选择 69

3.2 网络新闻VS传统新闻 70

3.2.1 强悍的时效性 71

3.2.2 猛烈的传播力 71

3.2.3 不板着脸说话 72

3.2.4 互动升级为共动 73

3.3 一定要有个好标题 75

3.3.1 别发统一的标题 75

3.3.2 标题长度一定要适当 76

3.3.3 标题重实不重虚 78

3.3.4 争夺眼球很重要 79

3.3.5 不要加盟“标题党” 82

3.4 内容一定要有冲击力 83

3.4.1 长篇大论没人看 84

3.4.2 倒金字塔+导语写作 85

3.4.3 正文写作要有主次 89

3.4.4 关键词写作要突出 91

3.4.5 专家说话很重要 94

3.4.6 擅长使用超文本 97

3.5 多快好省网络新闻传播 99

3.5.1 不同新闻不同投放 99

3.5.2 投放时间有讲究 103

3.5.3 投放数量要控制 105

3.5.4 巧妙制造新闻 107

3.5.5 网络新闻要形成系列报道合力 109

第4章 论坛口碑战

4.1 论坛推广很草根 115

4.1.1 互动性是论坛的第一生命力 115

4.1.2 交互式帖子能够让用户更了解产品 117

4.1.3 越草根越有效 120

4.1.4 论坛营销三步走 120

4.2 网络强帖是怎样炼成的 121

4.2.1 别做教父做朋友 122

4.2.2 原创永远是最重要的 123

4.2.3 广告帖既要风趣又要实用 124

4.2.4 结合时事最有效 128

4.2.5 单纯产品介绍不要出现 129

4.2.6 长帖做成电视连续剧 130

4.3 论坛营销有诀窍 132

4.3.1 注册很关键 132

4.3.2 选准论坛是好的开始 135

4.3.3 树立自己的口碑 138

4.3.4 管理帖子很重要 139

4.3.5 巧妙回帖有诀窍 140

4.3.6 好帖未必是一楼 141

第5章 博客观点战

5.1 博客营销的价值 146

5.1.1 博客分类 147

5.1.2 博客就是话语权 149

5.1.3 意见领袖的推广力 151

5.1.4 博客具有专属性 154

5.2 如何成为博客精英 154

5.2.1 做好定位 155

5.2.2 建立博客 155

5.2.3 取个特立独行的好名字 157

5.2.4 真实的博客受欢迎 158

5.2.5 博客是持久战159

5.3 如何推销自己的博客 159

5.3.1 别以为打广告有用 160

5.3.2 加入一个好圈子 161

5.3.3 自荐模式是成功基石 162

5.3.4 交换链接 &提交博客 163

5.3.5 给博导和管理员“送礼” 165

5.3.6 善待每一个评论和留言 166

5.3.7 邀请客座博客 166

5.4 博文登龙术 167

5.4.1 内容绝对原创 167

5.4.2 每天看新闻 168

5.4.3 找个好角度来写作 169

5.4.4 字数一定要控制好 170

5.4.5 别有错别字 171

5.4.6 别光顾着做“标题党” 171

5.4.7 别在10点以后更新文章 172

5.4.8 周五更新事半功倍 173

5.4.9 保持日常更新，坚持不懈 174

5.4.10 检查你的博客是否符合规范 174

5.4.11 别做成黑板报 175

5.4.12 图片上传有诀窍 176

5.5 如何让你的博客赢利 177

5.5.1 国外博客硬广告收入不错 178

5.5.2 博客广告难以为继 178

5.5.3 别指望广告联盟 179

5.5.4 口碑营销风格鲜明 181

5.5.5 博客口碑营销已成趋势 182

5.5.6 博客口碑写作的六点法制 185

5.6 企业博客面面观 187

5.6.1 企业博客强于企业网站 188

5.6.2 企业博客不是大而全 189

5.6.3 企业博客要突出特色卖理念 190

5.6.4 中小企业应该突出创意 191

5.6.5 不要随意删除负面消息 191

5.6.6 免费公关平台 192

5.7 博客口碑营销的误区 192

5.7.1 博客选择没有针对性 193

5.7.2 单纯看点击率来衡量博客 193

5.7.3 不要欺骗读者 194

5.7.4 切忌不良炒作 195

5.8 博客口碑营销案例分析 195

5.8.1 噱头式营销 196

5.8.2 有奖营销 196

5.8.3 重复炒作 197

第6章 搜索排名战

6.1 让别人找到你 200

6.1.1 搜索引擎怎么为你排名 201

6.1.2 SEO的基本步骤 203

6.1.3 作弊和惩罚 204

6.1.4 被惩罚怎么办 206

6.2 网店优化从注册开始 207

6.2.1 完整的信息填写是好的开始 208

6.2.2 取店名千万注意忌讳 209

6.2.3 写个好简介可以打开销路 210

6.3 如何网店关键词 212

6.3.1 关键词选择步骤 212

6.3.2 关键词误区要避免 213

6.3.3 抓住买家心理优化关键词 216

6.3.4 优化商城的搜索结果 218

6.4 推广你的网店让搜索引擎记住你 220

6.4.1 登记搜索引擎 221

6.4.2 专业网店推广站注册 222

6.4.3 多种网络推广手段一起上 222

6.4.4 友情链接巧推广 223

第7章 广告阵地战

7.1 网络广告价值几何 226

7.1.1 高速增长的网络广告需求 227

7.1.2 网络广告可以这样发布 227

7.1.3 最直观的眼球效益 229

7.2 发挥优势规避劣势 231

7.2.1 网络广告的优势 231

7.2.2 网络广告的劣势 233

7.2.3 如何发挥广告的优势 234

7.2.4 如何选择好站点 236

7.2.5 广告发布也有技巧 238

7.3 游戏内置广告将是处女地 239

7.3.1奥巴马当选成游戏内置广告教案 239

7.3.2 融入无形的传播方式 241

7.3.3 无比强大的传播优势 242

7.3.4 将风景点融入游戏之中 244

7.3.5 饮料成了游戏必需品 245

7.3.6 和影视大片为伴的游戏 247

7.3.7 数码产品也疯狂 249

第8章 邮件挺击战

8.1 为什么不放弃电子邮件营销252

8.1.1 最廉价的集群网络推销方式 253

8.1.2 邮件推广效率和效力有多强 255

8.1.3 几近完美的营销链条 256

8.2 如何规避邮件风险 258

8.2.1垃圾邮件已成电邮推广之癌 258

8.2.2 规避成为垃圾邮件的三条原则 259

8.2.3许可邮件营销必成王道 261

8.3 让人心甘情愿订邮件 262

8.3.1 用户为什么要注册你的邮件杂志 263

8.3.2 一定要有广告视觉冲击力 264

8.3.3 留住客人一定要有策略 265

8.3.4 确认邮件一定要规范 270

8.3.5 要主动多做活动来吸引用户订阅 272

8.3.6 何不试试病毒式营销 272

8.3.7 预防成为垃圾邮件的技术方法 274

8.4 如何做一份成功的电子邮件杂志 277

8.4.1 邮件标题一定要有首因效应278

8.4.2 邮件杂志设计有分寸 282

8.4.3 邮件杂志的基本原则 285

8.4.4 邮件内容设计实例教学 287

8.4.5 要给用户多一点优惠 289

8.4.6 为何不多做点亲情营销 290

8.4.7 特色化垃圾邮件营销实例教学 292

8.4.8 企业自制电子杂志有瓶颈 294

8.5 多快好省发邮件 295

8.5.1 选择一个好群发软件296

8.5.2 找个优秀的邮件地址管理软件296

8.5.3 哪天发邮件最好 297

第9章 视觉冲击战

9.1 一个视频引发的风暴 300

9.1.1 网络视频“钱景”广阔 301

9.1.2 网络视频具有极高票房价值 303

9.1.3 网络视频效果可监测 304

9.1.4 能传统电视所不能 305

9.1.5 精准营销是网络视频绝招 307

9.1.6 没有合理开发的蓝海 308

9.1.7 视觉战的五大主要优势 310

9.2 网络视频制作其实很简单 311

9.2.1 拍摄时切勿长镜头 312

9.2.2 拍摄时请深呼吸 313

9.2.3 采集视频一定要AVI 315

9.2.4 选个最好用的剪辑软件 315

9.2.5 导入素材 316

9.2.6 剪辑视频 317

9.2.7 输出视频有讲究 319

9.2.8 截取视频有讲究 320

9.3 创意为王 321

9.3.1 创意的基本原则 322

9.3.2 猎奇和搞笑是必杀技 324

9.3.3 互动你的视频 326

9.3.4 挺立“潮”头 自然融入 328

9.3.5 利益永远是不变的主题 330

9.3.6 为何不做视频综艺 332

9.3.7 为啥不拍连续剧 333

9.4 让百万人欣赏你的视频 336

9.4.1 门户视频网站特色不鲜明 336

9.4.2 如何从千万视频中杀出重围 337

9.4.3 复合式营销很重要 339

第10章 绝地反击战

10.1 危机来了怎么办 343

10.1.1 被负面新闻闪击的品牌航母 343

10.1.2 好事不出门 坏事传千里 345

10.2 绝地反击之风林火山349

10.2.1 删帖只会加重危机 350

10.2.2 快速反应，其疾如风 352

10.2.3 有条不紊，其徐如林355

10.2.4 直击重点，侵掠如火 356

10.2.5 自固阵脚，不动如山359

10.2.6 巧借舆论传播扭转乾坤 361

10.3 网络危机早期预警机制建立 364

10.3.1 先期确定危机关键词和策源地365

10.3.2 分析过去危机 寻找病因 366

10.3.3 建立一般性危机处理机制 368

10.3.4 建立网络舆情监控链条 370

后记 373

中华人民共和国工业和信息化部就业指导中心认证武汉大学网盈教育网络营销师课程教学和考试大纲 模块 序号 主干课程 主要技术要点 一、营销型网站建设 1 如何解析域名重定向、选择空间利于免费推广 测试、选择网站、网店（或商城）服务器的原则和方法

网站、网店（或商城）域名选择、解析、重定向的技巧 2 营销型网站、网店（或商城）策划的技术要点 网站、网店（或商城）需求分析的 *** 作思路和方法

网站、网店（或商城）整体布局、导航、次导航设置

用户体验的设计原则 / 网站功能实现方法 3 营销推广型网站、网店（或商城）建设的技术要点 面向搜索引擎的站内SEO优化技术要点

网站、网店（或商城）三要素 / 建站开源程序 / SEO基本原理/ 网页大小优化设置 / 页面静态化 /URL标准化 /绝对地址处理方法 / 四处一词规则 / nofollow标签写法 / 网站地图制作和向搜索引擎提交方法 / 网站的源代码SEO优化 / 锚文本制作要点 / robots文件设置原则和制作方法等 4 免费开源程序建站实 *** 方法 Dedecms建站实 ***

Wordpress建站实 *** 二、SEO优化课程 5 网络营销定位 网站目标人群定位 / 如何撰写盈利模式方案

网站、网店（或商城）核心关键词定位 6 SEO关键知识点 SEO工具应用 / SEO数据监测分析找出网站定位问题并优化 / 找准推广问题/网络运营漏洞并弥补和优化 7 选取精准关键词的技巧 内容和关键词布局 / 关键词选取技巧 /关键词密度设置 8 网站内容的策划和软文撰写方法 网络编辑技巧与实践 / 软文的原创撰写技巧

软文的搜集 / 软文的作业与指导 9 快速建设外链体系提高网站权重的技巧 外链基础知识 / 寻找外链资源的方法

外链发布平台 / 外链建设策略 /外链周边知识/外链案例讲解 11 目标关键词优化流程和实 *** 步骤 优化目标关键词的 *** 作步骤

优秀案例讲解分类信息、目录、威客、地图 12 长尾关键词优化策略和技巧 长尾关键词获得大量高质量流量的技巧

如何快速获得长尾关键词排名

长尾关键词系统优化实 *** 技巧 13 SEO优化实战策略 独立网站、网店（或商城）的SEO优化策略

基于SEO的网站、网店（或商城）策划

站群的使用与构建 ；独家排名技巧

企业型和平台型网站、网店（或商城）优化策略 14 SEO项目管理与策划技巧 SEO与网站、网店（或商城）运营策划方法

如何做好大型网站、网店（或商城）的SEO策略计划 三、SEM

竞价推广课程 15 SEM步骤和要点 sem概念和要点/抢占最实惠的展示位置/利用漏斗原理 16 竞价推广确定精准目标的技巧 推广产品的策划 / 何时何地推广最经济高效/ 产品卖点提炼方法 / 科学设定目标预算 17 竞价推广效果分析方法 行业客观属性分析技巧 / 目标人群特征研究工具 / 行业投放特征比较方法 18 竞价推广方案的制作步骤和方法 选取高质量低成本关键词的技巧 / 推广计划策划和撰写方法 / 设置和优化推广单元保持高质量账户

创意和广告语的创作要点 / 账户设置技巧 19 竞价推广上线实施要点 提交物料步骤；通过审核技巧；监控调整方法 20 推广效果评估技巧 数据统计方式和技巧；数据分析要点；调整优化要点 21 高效的网盟推广秘诀 网盟的概念；利用网盟抓住回头客利润最大化的技巧/利用网盟获得新客户的方法；推广预算制订原则；推广项目确定方法；物料制作要点；上线实施步骤；效果评估方法 四、网络整合营销推广课程 22 QQ营销裂变传播技巧 QQ群的建立原则；QQ营销的方法

QQ营销内容的制定 23 微博营销实现链式传播 微博营销的方式/企业微博运营流程/微博推广方法 24 软文营销四两拨千斤 软文的类型；软文的写作方法

软文的发布；扩大软文的效果 25 论坛营销口碑传播技巧 论坛的搜集；论坛文章的写作技巧

跟帖的方法；版主关系的维护 26 博客营销实现多层次传播效果 博客营销策略/博客排名技巧/博客内容获取 27 邮件营销高效转化技巧 邮件实施的第一步：搜集高质量的目标客户邮件地址

邮件内容的创作技巧；邮件效果的监控和优化方法 28 分类信息网站精准推广 58同城；赶集网；易登网；百姓网；行业平台/门户 29 百度产品为我所用技巧 百度百科；百度文库；百度贴吧；百度经验 30 问答平台巧妙引导消费 百度知道；搜搜问问；天涯问答；新浪爱问 31 病毒营销引爆传播热点 电子书营销；视频营销；事件营销 32 企业网络营销计划书制订策略和执行方案 企业网络营销计划书的制订策略；

企业网络营销整体计划制订步骤和要点；

制订企业网络营销计划及其执行方案的详细方法