烟台百年苹果古树一个苹果拍出1.8万元，烟台苹果为什么如此受追捧？

烟台苹果受追捧依靠的是出生于百年古树的价值，拍卖所得用于慈善的意义，烟台百年苹果古树的营销。烟台百年苹果古树所产出的一个苹果拍卖高达1.8万受到众人热议，一口进1万的价格，被人们称其为“金苹果”。

烟台苹果诞生于我国树龄高达百年的苹果树，具有历史文化意义。

在2019年5月，烟台一棵苹果树在科研人员经过反复调查研究后，确认其树龄高达百年以上，成为目前中国树龄最长的苹果树，这个发现为研究我国苹果栽培历史以及发展苹果产业中起到重要作用。百年苹果古树作为自然遗产所具有的历史价值与科研价值，外加苹果古树具有不可再生的特点，使其结出的果实价值极高，不同于一般的苹果。

烟台苹果高达1.8万的身价出现于慈善拍卖现场，具有独特含义。

“金苹果”在烟台百年古树苹果慈善拍卖现场卖出了高达1.8万元的价格，这一结果出乎意料却在情理之中。此次拍卖由烟台当地政府以及农业局共同举办，并且在阿里拍卖平台进行全球公开竞价。此次总共拍卖5个百年苹果古树产出的苹果所有资金都将用于慈善公益事业，以及维护苹果支付所需要支付的费用。这高达1.8万元的竞拍价体现了拍卖人对我国自然文化遗产维护的重视以及对慈善事业的支持，具有独特意义。

烟台苹果能拍出1.8万元的高价，离不开当地政府对于烟台苹果以及百年苹果古树的营销。

烟台当地政府为了改善当地居民生活质量，推动当地农业发展，在推广烟台苹果方面进行了多样的尝试。其中烟台所拥有的百年苹果古树就是他们最主要的宣传突破点，因此围绕烟台百年苹果古树，当地举办了一场拍卖会。通过这场拍卖会有效的宣传了烟台苹果的栽培历史以及烟台苹果的产业发展与产品质量，为推动当地苹果产业发展，改善人们生活的目标提供力量。

烟台百年苹果古树的苹果卖出1.8万元，是有烟台百年古树的背后价值，拍卖基金流向价值以及当地政府的积极营销三者共同炼成，不同于平常的苹果。

苹果公司的营销策略主要分为两点：

一、iPhone的饥饿式营销策略

在市场营销学中，所谓“饥饿营销”，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率的目的。饥饿营销就是通过调节供求两端的量来影响终端的售价，达到加价的目的。苹果公司对iPhone的营销并非简单的饥饿营销，而是极端的饥饿营销，它们先是避而不谈，只告诉市场，将有新产品iPhone面试，但是之后的很长时间对于iPhone的信息近乎没有，等到市场极端渴望从各种途径获得产品信息时，再对iPhone进行简单介绍。等到iPhone正式上市之后，其广告便铺天盖地，通过各种形形色色的途径让你天天看到、处处看到。这种极度的反差，让消费者犹如久旱逢甘露，突然间对iPhone产生了极大的兴趣与购买冲动，从而获得成功。

每隔一阵子才透露一点新信息的手法，使得iPhone的讨论声浪与人气不断维持及提升，各大讨论版上不断交换意见、比较信息，成功运用消费者的力量帮iPhone做免费的广告。iPhone在展示时也刻意隐藏手机画面上十二个图示中的其中一个，不但制造神秘性，也引发外界不断猜测这之下究竟隐藏着什么新功能。最后才公布这一图示具有浏览YouTube(编者注：世界上最大的视频分享网站)和上传、下载影片的惊喜功能。

二、iPhone的口碑营销策略

苹果公司的口碑营销也是其主要的法宝之一，它通过对消费者进行文化认同的培养，逐步培育长期的客户。有一个故事是关于“苹果”超级爱好者的，说的是一个中国男孩在他五岁时，他的父亲给他买了一台“苹果”电脑，爱上“苹果”的这名小男孩从此购买了关于“苹果”的所有个人设备。后来他应聘到一家世界级顶级公司，在那个顶级公司里他只做一件事，就是用“苹果”的电脑做PPT程序。再后来他回到中国，办了一个个人的“苹果”博物馆，自愿不拿工资推广“苹果”产品和文化，理由只有一个，就是喜欢。他喜欢“苹果”所有的功能，因为这些功能都是极致的。所以，我们可以看出，“苹果”产品出售的不仅仅是产品，而是一种“苹果”文化，它代表着创新、酷设计、以人为本、简单 *** 作等等。

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