什么叫热点事件营销中的造势？

热点事件营销通常有两种方式，一种是“借势”，另一种是“造势”。所谓“势”，即为吸引大众眼球的重大事件。

造势，通俗讲就是制造热点，是指企业整合自身的资源，通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，再通过大众媒介的报道，引起社会大众或特定对象的兴趣与关注，造成对自己有利的声势，进而达到传播自己品牌和促进销售的目的。

例如，方太的悬念造字广告。方太通过在《京华时报》连续打了3天的整版广告，分别打出3个自创的生僻字，并附上悬念口号：怎么念？这一悬念广告，吸引了新一代中产阶级们的兴趣和关注，且被其他媒体的争相报道……最后成功的引出了方太水槽洗碗机、智能吸油烟机、蒸微一体机三款新品。

而且大多数热点事件受偶然因素的制约，且有些热点未必与企业的品牌形象契合。因此，当企业很急切地想要提升自身热度而又没有好的热点可借的时候，制造热点事件也是一个很好的选择。

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作为一个学习新媒体相关专业的人，不免老师会给我们看很多不错的的广告文案，而那些文案中最让我们服气的文案，非杜蕾斯莫属了。

初次在课堂上见到那些骚气的广告文案，很多人都不愿意去和老师交流这文案到底好在哪里，毕竟大家是刚刚新入学的小萌新，大多遇见这些都是逃避回答的。可是时间久了，也就渐渐习惯了，等我们成为大二的老油条时，有很多人便和老师讨论该文案好在哪，哪里是值得我们日后借鉴和学习的地方。

杜蕾斯文案特别能跟热点，什么热点都可以蹭的恰到好处，让人一下就明白，虽然会比较污，但你不得不承认，它的文案可谓是行业巨头。

记得16年刚升入大学那会儿，林丹出轨被闹得沸沸扬扬，并且那是在她妻子怀孕期间出轨，很多人眼中的好男人一下变成了渣男，人设崩塌，这是很多人都接受不了的。当时的杜蕾斯很快便蹭上热点，出了一个广告文案，叫做有“丹”当，当你看到这样一个文案，是不是觉得很贴近这次的出轨是件，并且也警醒着男人做人做事要承担自己该承担的责任。

再比如那句火了很久的那句话“先定一个能达到的小目标，比方说先挣他一个亿”，这句话是出自富豪王健林之口。而杜蕾斯也跟了这次热点，“先定个目标给自己，一个亿真不多”，如此贴切的文案怎么不让人称赞。

再比如前两天的七夕情人节，杜蕾斯和jeep联合做了一个文案，“总有一些地方只有我能到达，向高峰、幽谷、小溪、丛林、湿地出发。”它不仅可以自己紧贴热点，也可以和其他品牌很好的契合在一起，这么强大的文案，令人佩服。

在我看来，杜蕾斯的广告文案做的特别棒，不要只是把它肤浅的只看成是避孕套，要去思考为什么他们的文案可以做的那么好，还有自己在去蹭热点的时后，杜蕾斯有哪些值得借鉴的地方。

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