什么是市场营销中介机构?

营销中介（Marketing Intermediaries）是指协助企业促销、销售和配销其产品给最终购买者的企业或个人，包括中间商、实体分配机构、营销服务机构和财务中间机构。

营销中介是市场营销不可缺少的环节，大多数企业的营销活动，都必须通过它们的协助才能顺利进行。例如生产集中与消费分散的矛盾，就必须通过中间商的分销来解决。资金周转不灵，则须求助于银行或信托机构等。正因为有了营销中介所提供的服务，才使得企业的产品能够顺利地到达目标顾客手中。随着市场经济的发展，社会分工愈来愈细，这些中介机构的影响和作用也就会愈来愈大。因此，企业在市场营销过程中，必须重视中介组织对企业营销活动的影响，并要处理好同它们的合作关系。

营销中介的主要对象编辑

1、中间商

中间商指把产品从生产商流向消费者的中间环节或渠道，它主要包括批发商和零售商两大类。

中间商对企业营销具有极其重要的影响，它能帮助企业寻找目标顾客，为产品打开销路，为顾客创造地点效用、时间效用和持有效用。一般企业都需要与中间商合作，来完成企业营销目标。为此，企业需要选择适合自己营销的合格中间商，必须与中间商建立良好的合作关系，必须了解和分析其经营活动，并采取一些激励性措施来推动其业务活动的开展。

2、物资分销机构

物资分销机构指帮助企业进行保管、储存、运输的物流机构，包括仓储公司、运输公司等。

物资分销机构主要任务是协助企业将产品实体运往销售目的地，完成产品空间位置的移动。到达目的地之后，还有一段待售时间，还要协助保管和储存。这些物流机构是否安全、便利、经济直接影响企业营销效果。因此，在企业营销活动中，必须了解和研究物资分销机构及其业务变化动态。

3、营销服务机构

营销服务机构指企业营销中提供专业服务的机构，包括广告公司、广告媒介经营公司、市场调研公司、营销咨询公司、财务公司等等。

这些机构对企业的营销活动会产生直接的影响，它们主要任务是协助企业确立市场定位，进行市场推广，提供活动方便。一些大企业或公司往往有自己的广告和市场调研部门，但大多数企业则以合同方式委托这些专业公司来办理有关事务。为此，企业需要关注、分析这些服务机构。

4、金融机构

金融机构指企业营销活动中进行资金融通的机构，包括银行、信托公司、保险公司等。

金融机构的主要功能是为企业营销活动提供融资及保险服务。在现代化社会中，任何企业都要通过金融机构开展经营业务往来。金融机构业务活动的变化还会影响企业的营销活动，比如银行贷款利率上升，会使企业成本增加；信贷资金来源受到限制，会使企业经营陷入困境。为此，企业应与这些公司保持良好的关系，以保证融资及信贷业务的稳定和渠道的畅通。

不属于营销中介的是供应商。营销中介包括：中间商、实体分配公司、市场营销机构、金融机构。营销中介的工作主要就是把企业的产品更好的推销出去，创造利润。营销中介是市场营销中不可缺少的一部分。

营销中介的分类

1、市场营销服务机构是指市场调研、广告媒介和广告咨询公司。市场营销服务机构对于企业的产品不光是有销售的作用，而且对于企业的市场定位、产品研发等方面也是有很大的帮助。金融机构就是银行、信贷和保险公司。这些机构在营销中也是起着一定的作用，对于企业来说会有更大的帮助。

2、中间商是最常见的一种营销中介，几乎所有行业都是由中间商的存在。中间商的存在不仅是能够让企业生产的产品更好的销售出去，减轻企业的销售压力。而且对于买东西的个人来说也是能够起到方便、便宜的效果。

营销中介是市场营销不可缺少的环节，大多数企业的营销活动，都必须通过它们的协助才能顺利进行。例如生产集中与消费分散的矛盾，就必须通过中间商的分销来解决。资金周转不灵，则须求助于银行或信托机构等。

中介组织一般可分为以下五种类型：

1、保证市场公平交易、平等竞争的中介组织，如会计师事务所、审计师事务所、资产和资信评估机构等等。

2、促进市场发展并提供服务的中介组织，如商标事务所、企业咨询机构、信息服务机构、结算中心等。

3、调停市场纠纷，保证市场正常运作的中介组织，如律师事务所、公证所、仲裁机构、计量和质量检查机构等。

4、沟通市场交易活动的中介组织，如经纪公司与经纪人、职业介绍4所、人才交流中心等。

5、自律性中介组织，如商会、行业协会等。

中介组织的优势相关：

市场中介组织是介于政府与市场之间的“第三组织”。发展中介组织有利于分化社会管理，延伸政府服务，增强社会自律，完善市场体制。中介统属于第三服务行业，人员数量庞大，也是信息服务的一种，直接体现现代生活质量的一面；也是发展中国家向发达国家过渡的必经之路。

以上内容参考：百度百科-中介组织

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