必胜客的营销方案设计

一、策划背景分析1、企业现状分析必胜客属于白胜餐饮集团，白胜集团是世界上最大的餐饮集团，它拥有KFC、必胜客、塔可钟等，是世界知名餐饮品牌，分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品及海鲜餐饮领域名列全球第一。2、竞争者分析就全国而言，必胜客的主要竞争者有同样以比萨为主的欧爵比萨、纳奇比萨，还有麦当劳、肯德基对必胜客构成不少的竞争，不过，麦当劳和肯德基是必胜客的主要竞争者。二、产品SWOT分析优点<S>：1.品牌有一定的知名度、美誉度。2.有自己的生产线，设备节能，规划运用。缺点<W>：1.价格较高，消费者不能普及。2.产品较笼统，不能与专业的咖啡厅，西餐厅相抗衡。机会<O>：1.快餐将是人们饮食所需，双休日、黄金周、旅游、饮食消费摆在重要位置。消费者对就餐环境、服务、产品卫生等要求越来越明显。必胜客可以利用这个前景机会，迅速打入市场，它的经营理念引领这一时尚，形成特色的企业文化。威胁<T>：在中国市场上，知名度不是很高，提起必胜客大家仅仅都会认为和肯德基一样，都是“洋快餐”其他不三不四的比萨品牌正在入侵，其他快餐、西餐行业不断壮大。综上所述：有市场就要竞争，必胜客的发展不会一帆风顺，但随着人们的生活水平不断提高，人们对饮食要求也越来越高，顺应这一需求，必胜客坚持自己标准化的 *** 作，因地制宜不断进行产品更新，满足消费者需求，坚持本土化策略，降低成本，是必胜客发展的一大契机。三、策划目标1、品牌定位：是建立一个目标市场有关品牌形象的过程与结果，他首先必须执行品牌识别，并要切中目标消费群，同时创造差异化优势。2、特色定位：必胜客每家餐厅为突出休闲气氛，所有餐厅都增加了抽象派西式壁画，壁炉状的出饼台，随处可见的厨房小玩具等，还未就餐的青年白领量身定制了许多游戏项目。3、餐饮定位：必胜客之所以能留住顾客的胃口，不仅仅是必胜客对美味求新求变，而且还实施这规范化的品质管理。4、策划具体目标：是扩大品牌的知名度和美誉度，其次是扩大市场的占有率及增加营业额。四、营销策略1、市场占有率:必胜客的主要消费者是年轻人、白领、家庭。2、促销策略：通过网上打印或与其他行业合作派送“冷门”产品的电子等，能解决“冷门”产品的点购率问题。3、电视广告：选择最受欢迎的湖南卫视做广告，因为受众大多都是年轻人，与必胜客消费群体定位有重合。4、网络广告：针对网络群体，利用这一资源提高外带率。主要网络方式有新浪微博、博客文章、QQ邮箱写邮件等手段宣传。五、方案实施控制1、方案实施前对员工进行培训，以便主动给顾客介绍，灵活应对，杜绝一问三不知的情况发生2、特殊情况应对方案3、方案实施后，总结教训，分析得失，以备查阅。六、费用1、促销费用：现今营业额924万x9%=831600元2、广告费用：电视广告50万+网络广告20万=70万3、共计153.16万七、效果评估1、广告效果:通过本次营销策划，使产品知名度达到90%，美誉度达到95%，偏好率达到85%。2、促销效果:降低了成本，使价格得到一定的降幅，大大提升产品的市场占有率。3、整体效果：使产品线更创新更丰富，为提升市场占有率打下基础，适当的促销对企业不算什么，对消费者却是诱惑，多少不重要，关键是“省”了大大吸引了消费者来店探虚实，各大广告策略大大提升了产品的知名度，达到了预期效果。八、活动主题必胜客--关爱贫困生九、活动地点及时间地点：新浪微博、博客邮箱等时间：即日开始十、活动内容征志愿者发表文章、博文资助贫困生，关爱他人，从小事做起，从必胜客做起，以奖品的形式鼓励群众意识到“只要人人奉献一点爱，世界将会更美好”。

ktv营销找客源方法：节日营销、事件营销、话题营销、微博营销。

1、节日营销。

节日营销要自己创造一个节日，如KTV主题日。宣传这个节日。

2、事件营销。

事件营销最简单的是找个明星来串场。复杂一点的是制造一个一系列的事件来一步一步引导顾客，就像电视剧一样了，每集都留下一个悬念。

3、话题营销。

首先，想一个对KTV 有力的话题，然后选择一个本市微博大号与其合作，或者直接在日报上，前者互动性好，后者渗透面广，建议一起用。

举个话题营销的例子。必胜客在美国大选期间，在报纸上刊登了一则消息“打电话给美国总统，问他喜欢吃什么口味的披萨，没问成功一个，都将获得终生享用必胜客免费披萨的奖励”，当然终生免费是有条件的，只能一周一个披萨，不过这个条件解释权归必胜客所有。

4、微博营销。

首先选择几个本市微博大号，选择的限定条件是看他的粉丝的质量以及跟你目标客户的重合度。

然后在其微博上定期发布系列的KTV独特的内容，比如顶级音响、明星、顶级大包厢，重点是独特。然后，微博互动之后，要让回答粉丝的问题，参与微博互动并且明确指出KTV地址的将会获得KTV一定的折扣，折扣必须要诱人，否则会让人觉得小气。

夜场KTV营销发朋友圈的句子

1、晚上唱歌的、喝酒的、求醉的、失恋的、聚会的、应酬的、过生日的、庆功的、捧场的、单身的、都不是问题，一切都会安排到位！

2、无论昨天喝了多少，今天酒醒了依然在岗位上，我们要非常努力才能在现实社会中生存下去，如果你刚好看到我发的朋友圈，如果你刚好有应酬，有聚会，想喝两杯，请提前联系我订个包厢。

3、朋友们，今晚本组有订房任务，需要你的支持，如果你有时间和应酬，记得给我打电话，非常感谢！

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