从营销学角度怎么写电影观后感

一) 电影营销个性分解

电影是不同于一般消费品，它首先是一种娱乐产品。与其他有形产品相比，纽约大学教授埃尔.李伯曼等著的《娱乐营销革命》认为娱乐营销具有如下特点[3]：

? 娱乐营销非常注重时效性。在产品投放之前，几乎没有时间进行市场检测。

? 只要电影出现任何票房不佳细微征兆，就须立即采取相应措施以扭转不利的局面，因为通常一部影片首映期一般都只能维持二至四个星期。

? 电影营销预算耗资巨大。一般来说，一部制作费用5000万到1亿美元之间影片在营销方面需要投入2500至4000万美元，用于投入到电影上映之前及放映期间6周~8周内推广活动。

? 娱乐如同潮流，瞬息万变，令人难以捉摸。

? 尽管成功的娱乐营销依赖于适当的推广活动，娱乐内容创作则几乎完全取决于制作过程中创造力的发挥，非常具有不确定性。把娱乐产品推向市场往往是运气和创造力结合。

? 娱乐营销所着重推广的首先是一种消费体验，而不是具体某件产品。

(二) 中国电影市场现状分析

电影营销一直是中国电影行业中薄弱一环，中国传统电影运作一直是条块分割，制、发、放体系互不统属，导致电影从上市到退市，发行到放映系统各自独立、孤军作战；利益分配、体制牵扯上种种原因使电影营销人员或例行公事或无法放开手脚去营销传播，电影营销仅停留在“一发了之”水平和阶段。

《十面埋伏》的成功，掀起中国电影整合营销高潮，但中国电影营销仍只在初步水平。探究中国电影营销过往和目前存在问题原因，不外乎如下：

其一是传统电影发行体制。在传统电影市场上，电影产品是政府宣传导向产物，生产、制造和传播扩散过程都受到来自政府方面严格管制，电影也就难成为真正商品，营销也成了形式。这不仅捆绑营销人员手脚，且压抑着营销人员智慧，使得一些最基本、反映市场经济一般规则营销理念、方法和技巧等，无法激发、挖掘和运用开来，直接导致中国电影营销的“有场无市”。

大陆内地影院为获取票房，一个漫长档期内往往只有一部大片在多个播映厅内循环放映，很多优秀国产影片根本排不上档期，很多片子拍出来也进不了院线，观众也无从选择；仅2004年，国产电影高达212部，真正进入院线播放没几部；相关制度对院线管制欠缺，使电影营销出现一种“伪垄断”现象。香港金像奖协会董事局主席文隽就曾在2005年长春电影节谈到:内地的影片发行和放映机制在深深伤害着国产影片市场[4]。

其二是电影人理念。这一点更多是历史积淀、文化影响和 *** 作的固步自封等作用下的结果。电影人更多地重视电影产品开发和制作，对电影营销和后电影产品开发则相对弱视甚至漠不关心。在美国，一部电影70%收入来自于玩具、服装之类的衍生产品，只有30%收入来自于门票。好莱坞电影营销是银幕营销和非银幕营销齐头并进、互为支持连锁式营销方法，具体表现为银幕营销、电视营销、家庭影院、网络营销和相关商品开发这“五位一体”营销构架，非银幕营销成功更能决定电影营销成功与否。迪斯尼帝国是一部影片神话，近年来则有“哈利?波特”产业，哈利?波特和周边产品之间形成互动关系：《哈利?波特》拍摄成电影后，促进了书籍销售，而书籍和电影又促进了哈利?波特相关产品的销售，前4部《哈利?波特》在全球用55种语言销售了2亿本；根据第一部和第二部《哈利?波特》改编的电影在全球共取得了18亿美元的票房收入[5]；

相对来说，电影营销不应该只是局限于影片本身，一部电影的商业运作是可以通过一个产业链做营销的，电影产品如果是强势品牌，很容易拉动商家趋之若鹜。中国《十面埋伏》除了在票房这个银幕营销上赢得成功以外，以后电影产品开发上则底气不足，《十面埋伏》本具备开发后产品的一切条件，但抓不着切入点，也失去了电影赢利的半壁江山。故《英雄》、《十面埋伏》前期营销虽做得有声有色，但却配套营销却不多，只能算是电影营销的小打小闹。

华谊影视总裁王中磊认为，电影营销细分市场还存在许多空白点，国内人才在这方面观念尚缺乏，也就未能找到这些市场空白，专业运作电影衍生产品公司也就暂时难以出现。

其三是观众层面。中国人传统是静心养性，人们本来娱乐活动不多，加上中国电影发展滞后，电影的影响力一向不大；另一方面盗版横行，影碟租售业务街头小店到处可见，DVD播放器价格大幅下降，有线电视播放最新影片日期与该片的影院公映日期越来越短，电影票价虚高等这些原因，使中国市场巨大，国民收入高速上升，但中国观众还是不很愿意进电影院，这也促使电影营销开展艰难。

说来巧 我们这周也有这个作业。。。下面是我写的，不知道合不合适你用 我们要求是1000+ 电影的背景是1981年的美国旧金山，正是全美经济处于不景气的当头。影片里透过总统里根在电视机里的一段讲话作背景介绍，里根说：“前几天我会见了一个记者，他要我对当前的经济状况做一个‘全面的审计’”他说：“你们不会喜欢的，我也不喜欢。”因为当时美国面临的是将近800亿美元的已经失控的债务。励志题材的故事大概都是这个模式：窘迫的处境，艰难的奋斗，没完没了的倒霉事，然后出现一丝机遇……最后迎来一片曙光。苛求这样的片子出新出奇是没有意义的，我们会因为奋斗的人最终获得成功而感到欢欣鼓舞，正是因为我们自身很难做到坚持不懈。主人公CHRIS最终在竞争激烈的证券公司成长成为一个专业的投资人，下面简单说说片中的几个细节。（9min）CHRIS偶遇一位在他当时眼里很成功的人时，克里斯提出两个问题，你是做什么的，你是 怎么做到的。当得到确定的答案后，克里斯实际上以离成功更进了一步。学会复制别人的成功，从别人的经历中借鉴可取之处永远都是成功的捷径。（24min）CHRIS无时无刻不在为自己创造机会努力争取面试的机会。包括亲自上门递交申请书，故意说自己与负责人同路而坐上同一辆的士絮叨自己的特点与长处，这让他有机会卖弄了一番他在家玩的烂熟的魔方。一方面，CHRIS努力为自己争取机会、创造机会。另一方面，生活上的知识面为他把握住机会起到了决定作用。虽然说是有一定的运气成分，但是不可否认，在销售过程中，知识面的广度决定了的你与客户能够有多少话题，话题越多，能够直捣客户的兴趣所在，就能更近的拉近与客户间的距离，也就能获得更多的机会。所以，一名优秀的销售人员要不断地丰富自身的素质，在各个方面，各个领域。（43min）“如果你是考官，你会因为什么原因而去录取一个衣服上沾满油漆的人？”“He must’ve had on some really nice pants.”面试时，就好比是推销自己。销售的过程中，客户很可能会摆出一副高高在上的样子，说出一些带有讽刺性的话语，如何应对，怎样更好的应对，是非常关键的。巧妙的回答能够避其锋芒，摆脱尴尬，大多数的客户都会有抵触戒备心理，当这种情况发生时，一个巧妙的自嘲或是利用语术摆脱窘境，能够很好的拉近与客户之间的关系，就在这么一瞬间，你便可以用你的人格与智慧将其征服。（55min）在和儿子打篮球的时候，CHRIS说：“你有梦，你就要去保护它……你想要什么，你就去努力得到它”。对于销售来讲激情与行动都是必不可少的内在和外在素质。（62min）当每天还要被为办公室经理端茶送水，出门买外卖等等琐事缠身的时候，CHRIS也会想：“我感觉我可以做一些更有价值的事情。”每个人在不如意的时候都会这么想，我可以做些更有价值的事情，但是目前，还是把这些做好吧。CHRIS每天要去接孩子放学，于是要比其他竞争对手更努力地争取时间去联系潜在的客户。他说他不会停止挂电话，不会去饮水机喝水——所以也不用去上厕所，他拼命地挤出每一分钟去与他人竞争。残酷的竞争，是在经历的每一分钟里体现出来的。（74min）看球赛。对克里的拜访并没有成功，但却为CHRIS带来了与大客户同时去观看球赛的机会在 VIP 看台上，克里斯接触了平时难以拜访的目标客 户群体。为接下来的跟进做足了基础。抓住任何机会扩大人脉资源，这是迅速打开局面关键捷径。又是一部经典的影片，剧情中夹杂着许多销售技巧，表现的淋漓尽致，期待下次的鉴赏。

当品味完一部作品后，这次观看让你有什么体会呢？需要写一篇观后感好好地作记录了。可能你现在毫无头绪吧，下面是我整理的电影《下一个奇迹》观后感（精选6篇），欢迎阅读与收藏。

电影《下一个奇迹》观后感1

公司组织观看了一部心灵励志电影《下一个奇迹》，看后让人很振奋，这不仅仅是男主角的出色表演，而是对于正在追梦的，并渴望成功的人来说，就是一碗心灵鸡汤。

《下一个奇迹》是根据台湾演说家梁凯恩的真人真事改编，主人公rocky是身患抑郁症的人，他曾经9年换5所学校仍未毕业，凭借自己的努力数学考了第三名，却被老师和父亲怀疑是作弊，离开学校后，他在快餐店打工，直到遇上改变他命运的may，他在一穷二白的情况下，经过十年努力，实现了自己在上海举办五万人演讲的梦想。

他的成功史诗艰辛的，也是幸运的，他之所以能成功与他乐观自信的性格，超凡的领导能力和执着的目标是分不开的。

首先他的执着和自信，他是个未上过大学的人，最后却凭着自己的努力成了销售冠军，所以我们不知道自己有多强大，也许有时候压力是我们成功最大的动力。

其次团队合作，他靠自己坚定的信念和超凡的领导能力，感染者自己的团队，为了激励大家完成任务，他当众吃下蟑螂，虽然这只是个小举动，却让大家看到了他的责任与担当。

最后坚定目标，梁凯恩曾说：“只有当我拥有不可思议的目标，才能产生不可思议的结果。”十年来他面临许多的困难，却从未放弃希望，也许人生就是这样复杂，梦想的坚持需要耐心和毅力。梁凯恩的成功鼓舞人心，他的成就就告诉我们，如果你想要得到从未得到的东西，就要付出你从未付出的努力，只有这样，下一个奇迹才是你！

电影《下一个奇迹》观后感2

电影《下一个奇迹》讲述的是在“亚洲首席超级演说家”梁凯恩身上的成功人生，电影本身拥有着现今年轻人所崇尚的激情、梦想、成功等等的一切要素，在荧幕化的过程当中，导演和演员为我们献出了一场还算好看的梦想实现记。

这部电影，大致可以与《幸福来敲门》做以类比，同样是营销题材，同样是失败者向成功者的跨越，同样有串联起了亲情和爱情的多维度，只是与后者的亲切和感人相比，《下一个奇迹》似乎更加的职场，很显然，这部电影并没有定位成感动人心的温情之作，励志才是它的主题所在。

这从电影的叙述方式便可见一斑，电影中秦昊饰演的Rocky最开始因为家庭、学业的各种压力，似乎在一条失败者的道路上愈走愈远，但各种机缘巧合的促进之下，他走上了一条注定要成功的道路。影片用了很多间接的情节刺激去引导着故事的发展，使得整部影片的叙述进程比较流畅，但流畅的同时，似乎也欠缺了一些让观众得以印象深刻的东西。

整部电影给人的总体感觉就是在掌控之中进行，故事的发展不会让观众出乎意料，唯一让人感到意外的结果，便是剧情最后may的死亡所带来的突变，但这种较为冲突化的方式，实际上是导演在为Rocky的成功之路做一个更加圆满的结局，让他得以在事业成功之外拥有一个更加实际更加美好的情感归宿。

实际上，这可能并不是一部能够得到大多数人群回应的电影，但它的独特价值在于其励志类的成功题材。在国内的商业大片中，针对年轻人的励志类影片数量甚少，如果说在电视剧题材中，以《奋斗》、《北京爱情故事》为首的电视剧掀起了年轻人的奋斗热的话，那么在荧幕之上，还真是缺乏了一些贴近现实贴近年轻人的奋斗故事，《失恋33天》之类的小清新故事，与很多人距离遥远，而先不论《下一个奇迹》的质素如何，起码就其题材和主体来说，是有着某种开拓意味的。

的确，《下一个奇迹》中因不被肯定而失落的Rocky，像极了很多成长中的年轻人，在各种冲突和委屈当中，如困兽般去寻找一条出路，Rocky被逼无奈的上路，既是严父的意味深长之举，也是Rocky自我成长和突破的内在需求，因此，Rocky一上路，他的成功就成了无可阻挡的。

Rocky在剧中的奋斗动力，除了前述的家庭和自我需求，导演为其设置了一个颇为理想化的五万人之约，对于自己梦中情人的这个约定，成了Rock真正得以坚定不移的向前的终极动力，而放眼到当下的年轻人身上，这似乎也是一个颇具浪漫主义色彩的情节，当爱情逐渐妥协在现实的枷锁之下时，似乎Rocky这样的奋斗历程，显得是颇为鼓舞人心。

很多人都是为了秦昊看这部电影，他背着演技小生的名号，在各类文艺片中游走，这次拍摄《下一个奇迹》，他的演技依然出众，一双灵动的眼神，则将一个跨越了青年走到中年的男主角，展现的很是精准，而这，也是本片最为值得人夸赞的表演。当然，这部影片的问题很多，比如太过仓促的故事，缺乏精心打磨的情节，一些演员表面化的表演都是软肋所在，但影片的励志情怀，还是可以让某部分观众受用的。

电影《下一个奇迹》观后感3

这部根据台湾超级演说家梁凯恩为原型制作的电影，从主人公17岁得犹豫症讲起，迷茫、彷徨、开始上进、事业起步、自主创业、到最后取得成功。

观看这部电影后，感触颇多。我们在工作中存在着迷茫，不知所措，不知道自己要从何发展、如何发展，想要达到什么样的结果，一直彷徨。这是为什么，是因为我们没有给自己定下一个明确的目标，没有因为这个目标而一直坚持下去的执着、勇气和决心。

我们在为自己的理想和目标奋斗的途中，会经历无数的挫折，会经历痛苦、低迷、恐惧。我们要选择自我鼓励，自我认可，学会跟他们相处，坚定自己奋斗的信念，不断的继续前进。不要因为失败，而在痛苦中自我沉沦，这样永远走不出痛苦的阴霾。我们不是世界上最成功的人，但我们一定要成为世界上最会鼓励自己的人，因为如果我们有梦想，而不鼓励自己的话，那么就不会有其他人来鼓励你。

影片中，主人公为自己定下了在上海突破5万人演讲世界纪录的远大目标，这个目标最初让他的朋友，同事都觉得遥不可及，难以实现。可主人公坚信，这不是天方夜谭，这是可以靠自己的努力实现的。他给自己的目标定下了十年的期限，在这十年里，他不断的奋斗和努力，坚定自己的信念，克服种种困难，不断的为这宏伟的目标积存能量。终于，在他的第十个年头，梦想实现了，成功的在上海举办了5万人演讲会，打破了世界纪录，达到了一般人难以完成的成就。

奇迹来自热血沸腾的目标！我们大多数人都不敢设定太大的目标，害怕承受目标未达成时所带来的失望。人生不是大胆的冒险，便是一无所获，要为自己创造奇迹。

我们每个人都能是一个奇迹，经历过不好的才能更体验到美好。我们应该在自己的内心刻上自己一生的目标，当自己实实在在地清楚自己想要的是什么和明白自己要做什么，自己已经在接近梦想了，我们要在有限的时光里，尽情燃烧自己的生命，让自己活得精彩。

电影《下一个奇迹》观后感4

下午，公司员工按事先学习计划要求，观看励志电影《下一个奇迹》，《下一个奇迹》主要根据台湾超级演说家梁凯恩的真实经历改编，将一个鲜活生动的有血有肉的人物形象展露在观众面前。

身患忧郁症，要么是放弃自己走上不归路，要么自我救外始终让他无法释怀，成年后历经的人生离别、爱情纠结和家庭隔阂等苦难令他患上忧郁症，但庆幸的是在亲情、友情、爱情的支持下，Rocky最终战胜自己走出来，并通过不断激励自己前进，开创了事业和人生的高峰。虽说这个过程在一部电影的时间里完成，是显得有些太快，不过这个过程，却是亚洲首席超级演说家梁凯恩真人真事改编来的；这个过程，是一个励志心灵的过程；这个过程，告诉那些还把自己埋在曾经的阴影中痛苦不已却不肯走出来的人们，告诉那些正在遭受挫折经受痛苦还无从选择的人们，告诉那些不敢面对未来仍在自我沉沦的人们，没有谁放弃你，只要你自己不放弃，自我认可，积极地向着你的目标前进，就会在这个过程中体现出自我价值，就会有希望，就能获得快乐，特别是剧中Rocky对着镜子中的自己说：“你要实现自己的目标，你一定要实现自己的目标，不要让这种痛苦再陪伴着你了。”给大家留下了深刻的印象。

看后大多数员工认为电影主题突出，立意深远，可 *** 作性强，很受启发，有的员工说：电影中的情景很熟悉，有的员工说：很感动，有的员工说感谢公司给大家一次受励志启发的培训，有员工说感觉只有一个字：好，有的员工也说看了最大的感觉是做人做事要以诚为本，还有的说：作为领导要以身作则，像电影中的Rocky一样，组织没有完成任务，自己先吃下蟑螂。我也觉得电影中的团队精神很值得学习。

从大家的观后反映中可以看出电影《下一个奇迹》对员工有很好的启迪，有很好的教育培训的作用，对于这种新的.培训方式对我们公司培训是一种很好的尝试，事实证明也收到了很好的效果。

电影《下一个奇迹》观后感5

第一次看关于梁凯恩老师的《下一个奇迹》这场电影，内心是非常激动、无比震撼的。一个得了忧郁症两次自杀的人竟然可以做到那样一个奇迹的成果，让我们不得不去反思。

看这样的一个励志的电影，看到的不只是Rocky得忧郁症两次自杀追求爱情创业成功这样一个震撼人心的一个故事。故事固然震撼人心，但我们需要的是学习到Rocky成功的方法。成功的前提需要我们有成功的渴望。你渴望的程度，是你能力唯一真正的限制。我们的大脑只能装一件事，你不是充满渴望，就是正在充满恐惧；你要想尽一切办法让你的渴望大于你的恐惧；这样无论你遇到任何挑战，当别人不看好你的时候，你仍然可以看好自己；奇迹首先来自于你强烈的渴望，而这时可以培养出来的。剧中Rocky对着镜子说：“你要实现自己的目标，你一定要实现自己的目标，不要让这种痛苦在伴随着你了。”给大家留下了深刻的印象。唯有不可思议的目标，才可创造不可思议的结果，当Rocky说要在上海举办一个5万的演讲会的时候没有一个人相信他能实现这样一个目标，但是他做到了。有了目标你才会有方向，每天坚持不断的对自己说出来自己的目标，就像给机器加油一样，去给自己的信念加油，坚定目标。

团队同样如此，同样需要制定目标，有了目标团队就有了凝聚力，一个团队就有了自己的魂，这时候你的团队是积极的，向上的。所有人都朝着这一个目标自觉的去努力、奋斗。团队领导需要做到以身作则，当团队成员都非常努力却没有达到想要的结果的时候就要像Rocky一样，率先吃掉那恶心的蟑螂，当看到这点的时候相信大家内心都是非常震撼、佩服的吧。员工佩服你的时候那么你就有了吸引力，周围的所有人都会向你靠近，越聚越多，团队越来越壮大。

电影《下一个奇迹》观后感6

不知道有多少朋友看过《下一个奇迹》这部电影，在我看来我是一位幸运的看者。看了这部电影感想颇多，也激起了我内心对未来事业的憧憬。首先来讲讲影片的编制，它是改编梁凯恩老师的真实故事，是以梁凯恩老师与他核心团队创造奇迹故事为原型的励志电影。梁凯恩老师现任超越集团董事局主席，中国企业家集团董事长，拥有14张国际讲师授证，是亚洲超级演说家，国际行销大师，这些无疑让我对他起了敬慕和仰慕之心。

下面就来讲讲影片的内容。梁凯恩是一个不受关注、理解的人，在他学习、创业成功的路上洒下了不少汗水和泪水，甚至得了抑郁症。但是他为了不可能的目标一直坚持着，最终获得了成功。在一开始麦当劳打工，卖皮带遭受警察追后，他迈向了他人生的一个转折点——作为一个行销人员从事他的职业。由于没有经验和学历，公司并没有人愿意和他组团，最终他的团队只有剩下和他一样背景的佳怡，以及支持他的MAY组成。但是小团队大力量，他们一直朝着自己的共同目标前进。他们团队叫ROCKY组，梁凯恩是组长，在公司第一次周评（员工评先）时，他们队落选。不过身为领导者的梁凯恩组长，他却笑着和Panter开玩笑，互相鼓励，凝聚团队力量。所谓功夫不负有心人，在他们共同的努力下，在以后的每个周评时他们都是优胜。从中我明白了一个道理：一个团队要有好的领导，在领导下制定团队的共同目标，并且团队拥有团队精神、团队凝聚力以及竞争对手的激励，那么团队就会获得最终的成功！

以上所述只是影片的一个小的部分，接下来说的才是精彩部分，里面包含的是一些企业的经营策略、企业的营销策略、企业的营销途径等等。不过感觉太多了就讲讲重点吧，重要的还是朋友们自己看、自己感受的过程。

事情并不是想象中的顺利，他们的公司是一个黑公司，老板和一些领导都畏罪潜逃了，于是这个黑锅就被梁凯恩背上了，也许是出于道德和良心的原因。很庆幸的是他的伙伴佳怡不曾离弃，他们一起还债款、寻找人才一起创业，他们经历了好多艰辛的过程。在梁凯恩睿智和有领导行销大师的天赋上他找到3个的人才，一起创业、打拼事业。记忆尤深的是在他招纳人才时说的一句话：我可能不是这个世界上最棒的老板，但是我会是这世界上最重视你利益的人。这句话无疑会打动每一个进职人员，其中也包括我。这个团队因此由“三个人”变成“五个人”再到最后的“多人”，其中可以看出他领导能力的非凡，由此可以说好的领导是团队的主核心力量。但是他们团队的扩大还有一个重要的原因，也就是他们拥有“共同的目标”。潜能激发大师安东尼罗宾就有说过：没有快乐的目标，痛苦便会乘虚而入。所以说不管是团队还是个人都要制定一个又一个的前进目标。影片最终是以他们团队实现十年梦想“上海五万人演讲”圆满结束。

看完后心情久久不能平静，就感觉梁凯恩老师的成功就是一个奇迹。也许这就应了影片中所说的：我们只有有了不可思议的目标才会产生不可思议结果的主题吧。朋友们相信你们看了也会有和我同样的感受，现在的我对未来可是充满憧憬。

来吧，一起来看《下一个奇迹》，说不定那个奇迹就属于你的！

---