求比较经典的体育营销案例，最好是近期的~

说一下近期的体育营销案例，近几年不少品牌都开始体育赞助，通过运动会来增加品牌的曝光度。

8月26日至9月8日，劳力士以官方赞助商的身份，参与了美国网球公开赛（US Open）并为大会赛事提供指定时计。今年，曾在美国公开赛夺得五连胜的劳力士代言人罗杰·费德勒及其他劳力士代言人如卢卡斯·普伊、格里戈尔·迪米特洛夫、卡洛琳·沃兹尼亚奇等顶尖球员都会重返纽约，参与此次赛事。

罗杰·费德勒在2019年美国网球公开赛上的身影。图/劳力士提供，Jon Buckle摄。

9月1日，第九届浪琴表北京国际马术大师赛官方联合对外宣布，将于10月11日至14日在鸟巢开赛。

据介绍，作为浪琴表北京国际马术大师赛的官方合作伙伴与官方计时，浪琴表将携手优雅形象大使赵丽颖一同亮相赛场。

观察腕表行业近年来的动向会发现，但凡大一些的高端品牌，都有自己支持的体育赛事项目。那么他们为什么那么热衷于赞助体育运动？真相只有一个，就是撬动品牌营销。

一般概念里，体育营销一是指将体育本身作为产品营销，二是指运用营销学的原量，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。

腕表品牌赞助国际大型体育赛事，对其品牌资源的利用是非常综合立体的——一方面，在这些体育赛事里，赞助商的产品露出往往会非常丰富、多元，且腕表常常会因有趣、有用而令人产生较高的好感度；另一方面，腕表品牌也会大力赞助一些在专业领域有较高知名度的运动员，甚至让他们担任代言人，以他们命名一些限量款产品，共享这些优秀运动者们在专业领域的高光时刻获得的好感度、曝光度加权。

广告在现今有一个好听的名字，叫“扩大品牌影响力”。

现在的广告形式，很多是通过创意，达到营销的手段，称为创意营销。

创意营销早已脱离了原始单纯的广告模式，那种仅仅靠在电视上、在汽车站牌增加曝光率以求达到营销目的的模式早已被淘汰。更多的，现在的营销是融广告于软文、视频、游戏、有奖竟猜中，卖广告于无形。

瑞士邮政公司开发了一款app，供客户体验递送快递的苦与乐。这是一款利用智能手机里的重力感应功能和电子地图的app，公司在app里发出虚拟的包裹让用户送到指定地点，一定范围内的用户同时竞争，最先送达指定地点者可以获得虚拟包裹里的真实物品。但是，客户在递送过程必须保证手机的平衡，否则包裹会“摔碎”。用户在深度参与游戏中，无形中被“安利”了瑞士邮政公司。

达美乐pizza为了扩大品牌影响力，开发了一款叫做“pizza hero”的app。用户在这个app里可以玩虚拟的制作app的游戏，自主选择要在pizza加什么材料以及分量，甚至自定义切割方法，设计属于自己的披萨。如果用户饿了，还可以点击购买按钮，把数据直接传输给达美乐后台，就有专门的人员把定制的披萨做出来，送货上门。

Lacta巧克力开发了一款称为《传递爱的信息》的app。同时使用这款app的双方，一方用户可以在app上输入短信的内容，如“I miss

you”并发出，另一方在收到短信提醒后，用摄像头对准身边巧克力的包装，就能在包装上看到神奇的效果——摄像头里的巧克力包装上logo的位置显示出的是甜蜜的短信内容“I miss you”。用户乐于用这种软件传递爱意，无形中，被巧克力公司的创意广告吸引了。

品客薯片公司针对美国夏季音乐节，开发出一款名为Gunch Band的

app，这款app可以发出15种不同乐器的声音，包括吉他、贝斯、架子鼓等等。用户购买品客薯片后扫描包装上的条形码，就能得到新的性能，让乐器不断升级。购买越多薯片，就能获得越多越高级的乐器。而且还能和好友组成乐队，共同感受品客和音乐带来的乐趣。

用户在休闲娱乐中，充分感受了公司的文化，更为容易接受公司的产品。

其实，在现在的广告模式中，藏头露尾的软文广告已经不算新奇，渐渐失去了市场，未来的广告营销，一定是创意和科技的天下。有得玩，有得赚，是不变的关键点。

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