奥利奥音乐盒什么原理？奥利奥音乐盒原理

现在做美食不仅要好吃还要好看，要求更高的就还要好玩了。这不，奥利奥音乐盒就满足了所有的幻想。那么，奥利奥音乐盒什么原理？奥利奥音乐盒原理是怎么样的？

奥利奥音乐盒原理

通过奥利奥音乐盒,完全不沾边的饼干与音乐近日被脑洞大开的亿滋中国“搅和”在了一起。把完整的奥利奥饼干放进音乐盒,旋转摇杆顺时针至中心,就会响起“奥利奥主题曲”。咬一口再放回去,就可以切换新的音乐了,最有趣的是咬下去的形状和大小不同,都对应着不同音乐。奥利奥音乐盒还是一款“表白神器”,只要在音乐盒上按下黑色按钮,说出你的心里话,再逆时针旋转摇杆至边境,就能完成录音。

创意理念

在这次音乐盒的产品和营销中，特意加入了如今在年轻人中更为流行的元素，比如扫描包装盒上的二维码和天猫标志，就能在手机上观看歌曲的AR版MV，在歌曲的选择上，除了运用原本奥利奥主题广告曲的旋律以外，还依照“青春”的主题，定制了四首音乐，用以对应“职场菜鸟”“大学”“高中”“初中”的四个阶段，另外，在音乐盒中还增加了30秒录音功能，这些都被当作“黑科技”在社交媒体上广泛传播。

营销战略

这种“全方位设计”其实就是营销互动与消费者的紧密捆绑，换个当下流行的词汇就是销售转化率。在奥利奥此次与天猫的联合营销中，只要消费者在搜索栏中输入“奥利奥音乐盒”，页面上会自动跳出视频的宣传页面，紧跟其后的便是音乐盒的购买页面，完成了消费者的直接导流。

与电商渠道的合作，也完成了原本线下营销中很难完成的一项——定制化包装。在这个音乐盒上，消费者除了可以选择自己喜欢的包装图案以外，但能在包装的右下角印上一句自己喜欢的话。线下的产品定制包装周期通常需要一个月，但这次奥利奥将其缩短为一周，再加上天猫的数据信息和物流相配合，才能使得音乐盒在最短时间内送到消费者的手上。

这几年随着电商的快速发展，在零食界不断崛起一批新品牌，其中，坚果类食品成为了年轻人的最爱，销售异常火爆。三只松鼠、百草味、良品铺子，眼花缭乱的各种坚果零食，俘获了年轻人的味蕾。一个品类的崛起，意味着其他品类可能就要受到冲击。比如饼干，奥利奥曾是中国最受欢迎的饼干品牌。

奥利奥诞生于1912年，1996年进入中国市场，用扭一扭，舔一舔，泡一泡的洗脑广告，将夹心饼干卖成了中国最受欢迎的饼干品牌。当然，奥利奥更多的是定位于儿童群体。进入中国后，凭借着创新的产品和各种有趣的营销方式，奥利奥确实发展得非常顺利，很快得到了中国儿童的喜爱。不过，进入2015年后，奥利奥业绩就开始出现了下滑，其中最大的原因是三只松鼠等坚果品牌的崛起，冲击了饼干市场，坚果取代饼干成为了最受欢迎的零食。

为了应对下滑的问题，奥利奥这几年也做出了调整，不再只针对儿童，在营销上做了很多创新，比如在2017年推出了奥利奥音乐盒，上线12小时，2万个销售一空。在产品上，针对年轻女性推出了薄版奥利奥—巧轻脆。不过，从目前的发展趋势来看，坚果类品牌会继续上升，奥利奥要面对惨烈的竞争态势。

不过，说起来，奥利奥卖得这么好，也有人会去扒它的历史，没想到被扒出奥利奥也是“山寨”别人的产品。奥利奥诞生于1912年，其实早在1908年，就诞生了一个品牌叫“Hydrox”，比奥利奥早了4年，而奥利奥饼干的造型、口味都和“Hydrox”没有区别，所以，现在很多网友都认为奥利奥原来也是“山寨货”。

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