网络营销案例的分享

网络营销案例是网络营销中一个很重要的部分，作为方案策划之后，案例的出现将会对于策划一个很好的检测与评价。下面是几个网络营销案例。 利客维数据恢复已经做网络营销半年有余了，网站访问量稳定上升，关键词排名显著。数据恢复行业的搜索用户具有这样的特点：

1.依赖于网络，遇到电脑或硬盘故障，普遍都在网上寻求解决的良方；

2.用户搜索的关键词离散；

3.具有地域性。

针对以上特点，深圳新竞争力的运营人员做了充分的关键词调研和策划，鉴于数据恢复行业竞争激烈，考虑到行业的地域性，所以对关键词进行了组合和修饰，“佛山数据恢复”，“佛山raid修复”，“佛山硬盘数据恢复”均在搜索引擎首页，这些关键词覆盖了行业的潜在客户群。但是这些关键词带来的访问量有限，加强了通用关键词进行了推广，“RAID 修复”，“阵列修复”，“Unix数据恢复”，“Linux数据恢复 ”，“硬盘数据恢复”均在搜索引擎显著位置。其次，一些长尾关键词，例如：“数据恢复价格”、“分区表原理”、“ 硬盘维护”等带来一定访问量。

网站内容建设上，因为搜索用户对数据恢复行业检索的关键词比较离散，所以要继续加大力度做长尾关键词，覆盖搜索用户群。 深圳电信

效益型网络营销

深圳电信是中国电信系统内的优秀单位，其网上客服中心网站作为深圳电信业务服务平台，也具有行业领先性。为了进一步提升SZ10000网站的用户满意度和网站使用率，深圳电信需要从一个第三方的客观角度、用户的角度找出影响用户使用网站的不方便因素，全面提升网站的用户满意度，达到人气旺盛，增加网上渠道业务量的目标。

深圳电信同时通过网站平台开展了大规模的“我为电信献良策”有奖调查活动，由于电信用户对sz10000网站的较高忠诚度，活动每周都收到大量反馈意见，显示网站建设及运营的细节问题对于用户带来的各种困扰。在对用户体验问题进行深度挖掘并给出解决方案的同时，针对深圳电信业务的网站特点总结了一份“网站易用性建设规范”，作为其长期参考的管理文件。这个案例也成为网络营销案例中一个很经典的效益型网络营销案例。 可口可乐昵称瓶：整合营销的力量

2013年的夏天，仿照在澳大利亚的营销动作，可口可乐在中国推出可口可乐昵称瓶，昵称瓶在每瓶可口可乐瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐，与你的_________。”这些昵称有白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉等等。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化，使广大网民喜闻乐见，于是几乎所有喜欢可口可乐的人都开始去寻找专属于自己的可乐。

可口可乐昵称瓶的成功显示了线上线下整合营销的成功，品牌在社交媒体上传播，网友在线下参与购买属于自己昵称的可乐，然后再到社交媒体上讨论，这一连贯过程使得品牌实现了立体式传播。当然，作为一个获得了2013年艾菲奖全场大奖的创意，可口可乐昵称瓶更重要的意义在于——它证明了在品牌传播中，社交媒体不只是Campaign的配合者，也可以成为Campaign的核心。 SUGUS瑞士糖：SUGUS陈奕迅“其实幸福很简单”主题视频营销

SUGUS品牌历史悠久，源于欧洲，是箭牌旗下的一个糖果品牌。然而，新品上市前夕需要品牌铺垫，借助病毒视频对SUGUS淘宝商城进一步推广巩固行业地位。优拓互动在这一主题视频营销上的传播策略是：1、针对SUGUS的品牌诠释和淘宝商城传播，以及陈奕迅广告视频推广的问题，提出SUGUS关于视频整合营销的解决方案，通过优酷等主流媒体开展营销传播，以提高SUGUS在零食饮料的行业地位；2、围绕SUGUS“其实幸福很简单”主题视频，借助陈奕迅的名人效应，多种维度制造多种话题进行营销炒作，扩大新品的知名度；3、通过视频炒作，社区热议，微博互动等多媒体的结合宣传推广，同时运营维护新浪官方微博，以提高互动信息量和总体曝光率。其营销策略在对SUGUS的品牌诠释，SUGUS淘宝商城，以及陈奕迅广告视频推广，通过粉丝社区，微博，SNS社区，视频等相关推广，同时运营维护新浪官方微博，大大提高SUGUS“其实幸福很简单”主题视频的互动信息量和总体曝光率，为SUGUS积累了大批的潜在用户。 爸爸去哪儿：口碑依然为王

说到2013年最火的娱乐节目，除了好声音第二季之外，莫过于横空出世的《爸爸去哪儿》了。《爸爸去哪儿》是一档明星亲子真人秀节目，在经历了《快乐男声》对《中国好声音》第二季的惨败之后，芒果台对于这档节目的推广可以称为低调，然后谁也没想到《爸爸去哪儿》一经推出后收视率却急速飙升，成为同时段电视节目收视率的第一名。

与之前不少娱乐节目在开播前大力宣传不同，《爸爸去哪儿》在开播前几乎很少有人知道，但在10月11日——也就是第一集开播这天，《爸爸去哪儿》在社交网络上的讨论量突然直线上升，许多观看了这档节目的观众开始跑到社交网络上给它以好评，其他人看到这些好评后便去主动搜索，然后观看网络版，直至成为《爸爸去哪儿》的忠实观众——这便是口碑传播的最典型表现。当然在传播过程中，林志颖、田亮等明星在社交网络上的讨论同样带动了收视率的提升。《爸爸去哪儿》的收视率自开播以来可以说是直线上升，由10月11日的1.1一直飙升至12月6日的2.9，马上就要破3。 五谷道场

方便面作为一快速消费品，五谷道场的出现也改变了行业的游戏规则，从油炸到煮，是一种质的变化，是过程与机理的改变，“非油炸，更健康”，倡导了一种新的理念与方式，独特的卖点也赢得了市场的青睐。　其实，社会在不断发展，营销也在与时俱进，无论是方法还是手段，无论是模式还是创意，都需要创新，如当街喝涂料、当街裸体洗浴就是新产品上市的创意和造势；如嫁接和借道就是借势。为了有效吸引眼球和注意力，首先需要的是打破和颠覆行业规则，引起领导性品牌关注，或者是瞄准领导性品牌软肋，其次是能不能引起主流媒体主动关注；最后是要建立和形成差异，区隔竞争品牌。当然，卖点也并非永远是卖点，特别是在当前同质化竞争的环境下，需要的是动态调整，与时与市俱进，因时因地制宜。 万通消糜栓

吉林万通药业集团占地面积35万平方米，总资产57亿元，员工8000余人。集团药业实力雄厚，先后跻身全国药业百强 和中国医药制造业纳税百强企业行列。在品牌战略实施中，成功推出了“万通筋骨片”、“万通筋骨贴”、“景志安神口服液”等一批优势产品，并畅销国内外，成为家喻户晓的知名品牌。万通消糜栓为万通药业旗下妇科药品主打品牌，中麒推广对其产品进行了全案包装，从影视、网络、平面三方面进行了品牌塑造与传播。选择国内一线女星袁莉作为万通消糜栓的代言人，借势名人效果将产品价值最大化。采取事件营销及口碑营销策略形成多点同步传播，策划代言人袁莉百合花男友绯闻事件，以及全年炒作传播“借势龅牙哥、五道杠，PS猥琐哥”等热门话题，吸引网友关注。同时制作创意视频“我知三八心、不做臭三八、方言版广告片、90后母亲节视频”等视频，完成全年创意传播及产品口碑传播。万通药业官网浏览人数增加了四倍。万通消糜栓产品销量一年内翻三番。

案例八

泰囧

《人在囧途之泰囧》这部电影怎么样暂不做评价，但是事实是，这部电影不是一般的火，创造了超过十亿的票房奇迹，被誉为华语片之最。好的电影多半是营销出来的。《泰囧》在世界末日之前上映， “与其等死不如笑死”的经典广告词在网络以病毒式的方式疯传播，加上影片主角徐铮，王宝强和黄渤的三大爆笑组合以及影片的口碑营销。《泰囧》的末日营销和病毒式营销取得了成功，创造了华语片票房神话。

泰囧的特点是搞笑而不是幽默。他里有有一些小品的桥断和包袱，如徐铮讽刺王宝强说你该吃药了，王说：你怎么知道啊。这属于装傻充楞。让观众产生智力上的优越感。泼水节上，王宝强将一盆水沷在徐铮的电脑上，结果当然是电脑短路烧掉了。这属于自残性搞笑，为了让别人笑，宁愿伤害自己，出自己的洋相。总之泰囧的笑点和打麻将一样简单易懂轻松有趣，加上累了一年的人们在需要放松了，所以受到了大众的欢迎。这部影片讲的是职场中引发的系列囧事，由于这里面主人翁比现实中的我们显得更惨：被老板逼，老婆骂，同事挤兑，而且长的还相当难看，看了以后，我观众觉得相当放松，产生一种对人生的淡然。

现在是市场经济，做什么事都讲究个营销，做电影也不例外，据说电影都是3分拍摄7分钞作，泰囧的营销也是中国电影史上最成功的影片之一，请水军找热点搞宣传自是不在话下，据说影片成本是3000万，但如果算上全部花在营销上的费用恐怕远不止这么多。个人认为营销的最高境界是口碑营销，现象营销。就是说，当一部电影火爆到一定的程度，就己经不是简单的电影本身的事儿了。耐克鞋成本80能卖决不能800是因为鞋本身吗？泰囧己成为人们普遍观注的现象事件热点。你说他好会有人观注，说他不说会有人观注，说他好也不好更会有人观注，你看了我这遍文件也会去观注。

当然泰囧如此之火还有一些其它的细节原因，比如档期，阴错阳差地避开了《少年派》《十二生肖》《1942》《王的盛宴》贺岁片，而且这几部片子多是悲催的，斗争的，让人看了觉得累，心里阴霾，正好再看泰囧，这就会产生报复性的放松。还有一个原因，就是年前的这几部电影，都在跟影院争拿分成的事，一般都是拍电影的拿45 影院方拿55，这次几部片子都要争到47比53，而泰囧由于制作成本低，未参与这些争执，很多影院大部分场次都拿来放映这部片子了。这也是就增加播放场次的方法之一吧。说实话，泰囧这部电影，我在网上看了一半就没看了，后来又听媒体说最后范冰冰出来了，我又把他看完了。所以，我中了美人计，你懂的。

必须要说徐峥的演技没问题。《星光灿烂猪八戒》可以说因为他的演技而星光灿烂。

后来演而优则导。在导演这条路上得到了更大的认可。回观《星光灿烂猪八戒》之后，徐峥出演的角色，其实依旧个个都很精彩，但就是没有什么存在感。感觉人物完全沦陷于剧情里了。

所以徐峥的影片故事很好看，但他的角色总之模糊的，就像相声中的捧哏。当然捧哏也很重要，只是对于一个演员来说，不能通过一个角色让大家留下深刻印象，就不能算是成功的演员。

这样看来，如今的徐峥，还是做导演比较适合，还可以捧红一波演员。

徐峥的演技总体上是越来越好了，但喜剧上很难再有大的飞跃。

第一、我最初烦死徐峥了！ 就是因为他的那部《春光灿烂猪八戒》。

猪八戒傻傻的，说话贱贱的。看到仙女姐姐，我总怕猪八戒的哈喇子要留下来。电视剧一天播好几集！占据了暑假的电视台。所以，当时并不喜欢徐峥，虽然我当时并不知道他叫徐峥！

第二、 印象最深的 是2010年徐峥和王宝强出演 《人在囧途》。

徐峥饰演倒霉的商人李成功，在回家途中种种窘迫。他和王宝强在旅馆睡一张床，他被放屁味熏走，又被人家打得皮青脸肿。

夜晚王宝强和他吃着方便面喝着酒，觉得人生好快活！从此对他的演技很认可。

第三、 徐峥的《心花路放》 中饰演泡妞达人郝义，肥肥胖胖，挺着个啤酒肚，还挺得意。

特别是半路上车出了毛病，黄渤和美女在前面谈心。徐峥打电话说话像爆豆一样把黄渤臭骂一段，然后坐在树上，手指比V手势，给自己自拍。觉得特别 搞笑 ！

第四、 《囧妈》 中徐峥和妈妈吵架，各说各的，表现的 是中国式的母子关系，我以我的方式爱着你，确实很真实和感人。 但是有些情节不是很符合情理，比如在飞驰的火车上吊着，比如临时下火车进了原始森林，遇到狗熊。

总之，徐峥演什么像什么，我认为他的演技可圈可点，应该算实力派演员。

【本期话题】你对徐峥饰演的哪些角色印象深刻？可以留言。

实话实说，演技真的很好。

大家好，我是 @隔壁村黄大爷 ，很高兴开回答这个问题。徐峥算得上是 娱乐 圈中的老戏骨了，他未毕业就成名的他，如今依然混迹在 娱乐 圈，深受观众的喜爱，而让他立于不败之地的，就是他那出神入化的演技，无论是做演员还是导演、监制，他都可以拿得出手的作品，这样的全才在 娱乐 圈是很少见的，让我们一起看看徐峥演技怎么样，为什么这么好，怎么形容徐峥的演技。

最近徐峥导演的电影，我不是药神，刚上映就好评不断，他在剧中的表现也感动了很多人，不少人都肯定他在片中简直就是演技炸裂，而这已经不是第一次徐峥的演技得到大众的赞赏的，当初徐峥指导的幕后玩家在上映之前做了很多病毒式的传播和营销方案，很多人表示很看好，因为在悬疑片这个类型中，中国几乎还是一片空白，之前不是没有人拍过，而是拍的人都没有拍好，但是这次因为有徐峥参与主演和监制，所以大家表示很期待。

这其实是对于徐峥的一种肯定，因为在过去很多年的时间里，徐峥一直交出了很多满意的答卷，他主演的每一部电影几乎都带有一种中年危机男人的同情，而且徐峥的演技那是大家有目共睹的，也正是因为这样很多人才会去看下幕后玩家这部电影，最大的看点就是徐峥在那里撑着，他一个人表演了从无到有，从有到无的所有表情的挣扎这才是这部电影最优秀的地方。

徐峥的演技是扎扎实实在话剧中磨练出来的，在别的明星一出学校开始演电视剧、电影，忙于出名的时候，而他则进入上海话剧艺术中心挑大梁演话剧，并凭借股票的颜色获得第10届白玉兰戏曲奖最佳男主角奖，含金量极高，在话剧界小有名气。

后来徐峥扎根电视圈，2000年主演古装神话喜剧，春光灿烂猪八戒饰演憨傻，又带着狡猾的猪八戒风靡大江南北，80 90后的孩子基本都看过这部电视剧，几个台轮流播收视率都高的惊人，黑龙江平均收视率达31%，湖南收视率达23.42%，山东收视率30.87%，江西收视率28.33%，辽宁收视率16.65%。

徐峥在里面的造型一言难尽，让现在的小鲜肉来演，100%掉粉，可是徐峥硬生生靠这个颜值不高，贱萌耍宝又好色的角色，圈粉无数，成为当年电视剧中最火的男主角，演技演技多一分就过，少一分又嫌不足，徐峥塑造的猪八戒，贱萌、好色却又有底线不故作幼稚也不故作高深。

而徐峥也是因为这部剧认识了自己的妻子，陶虹两人因喜生情，如今还有一个可爱的女儿，虽然走过了十几年的婚姻生活，但是他们依然恩爱如初，令人羡慕，虽然徐峥是凭借这部剧走红的，但是徐峥却很少提到自己的这部剧，原因在于他想摆脱这个角色，拓展自己的思路，而徐峥也为此一直在努力着，始终接拍的角色都不一样。

不仅如此，徐峥对自己的要求也很高，当初徐峥和快乐家族的成员一起合拍了一部电影，名叫嘻游记，听着名字就知道这部电影并不怎么样，果不其然，影片一上映受到媒体和影评人炮轰，只不过男主徐峥自己发微博开撕，真的很少见，而纵观徐峥的演员之路，虽然拍过烂片，但是并不多，而且也一直对电影有自己的见解，一直努力做个艺术家，而不是流量艺人，如今他的导演的电影，我不是药神，受到观众热捧，不少人猜测他是否会凭借此剧收获影帝殊荣。

徐铮老师，之前拍过电视剧《春光灿烂猪八戒》，那时虽然没觉得他演得多好，但也挺有特色。后来就没怎么关注他了，之后看过他跟张庭拍的穿越剧《穿越时空的爱恋》，那是真觉得他不适合演这种慢条斯理文绉绉的角色，后面出的《李卫当官》系列没看过，貌似评价还不错。

然后就是后面看了一点的《爱情呼叫转移》，开始觉得他挺适合那种诙谐纠结的角色，后面出了《人在囧途》，算是名声大震吧，泰囧是一个系列就不说了，然后是楼主看了两三遍的《无人区》，整部电影从故事情节的设计到演员的表演到结构的紧凑都让我觉得是国产片少见的佳作。

后面的《摩登时代》个人不看好，觉得没什么内容，演得也一般。《催眠大师》也没什么看法，同样觉得没有多少亮点。

总的来说，个人觉得徐铮演技算比较出色的，饰演的角色能把人带入戏，但是戏路不是特别宽，从他自己执导的大火的《泰囧》来看，在导演这条道上应该也挺有前景了。

我觉得的徐峥的演技真的很棒，用一个词来形容的话，就是“ 出神入化 ”，也可以用一个词语称呼徐峥，那就是“ 千面王 ”！

为什么呢？咱们列举一下徐峥饰演过的角色，我觉得我们就不得不佩服徐峥的演技了。

第一，你能将《春光灿烂猪八戒》里傻不拉几的猪八戒和《无人区》里利欲熏心的潘肖联系到一起吗？可他俩的扮演者，明明就是一个人，都是徐峥！

第二，我不知道大家是否看过徐峥主演的一部小成本电影《夜~店》没有，在这部电影中，徐峥饰演的是一位秃顶男——水哥，精于算计，但貌似有点儿耿直无脑，但是2002年的时候，他饰演的又是《李卫当官》中的李卫，调皮捣蛋，但却对雍正皇帝忠心耿耿。

第三，你说徐峥早年饰演的角色都是傻不拉几的吧，他却在2006年出演了黑色幽默片《疯狂的石头》，饰演幕后黑手冯董，还在2007年主演了悬疑惊悚片《第三个人》，在片中饰演阴狠的杀人凶手——何伟。

第四，最绝的是2010年徐峥和王宝强出演《人在囧途》，饰演倒霉的成功商人李成功，而在2011年，徐峥却又在《建党伟业》中饰演收复蒙古的将军——徐树铮。

第五，徐峥在电影《心花路放》中饰演泡妞达人郝义，肥肥胖胖，挺着个啤酒肚，还挺得意，然而再看《无人区》，徐峥饰演的却是留着长发身形销售的律师潘肖。

综合上述的对比，我觉得徐峥的演技是随着角色的变换而变换的，这是才是真正的演员，要求什么样的角色，就能演绎出什么角色，这才是真厉害！

文/一代笑雄

徐峥的演技其实还好比王宝强的要好的多小s没有头发，但是看着比较的和蔼吧，无论从演技上来说还是从生活上来说，嗯都是不错的嗯，都是不错的。

徐峥的演技算是比较好的，能够通过恰到好处的表情和肢体语言来表达人物丰富的内心活动，展现人物性格，比如在最近大火的电影《我不是药神》里，为了让文慧的经理跳舞，连续甩钱的动作配合激将法的语言演的十分到位，把故事的情节展现得淋漓尽致，不愧演技派演员

徐峥是一个非常聪明的演员，也是演技炸裂的那种。黄渤说他：“他圆圆的脑袋里装得全是想法。”《我不是药神》中，王传君为了角色减肥、两天两夜不睡觉，但是徐峥觉得自己做不到。他说：“我就是聪明得没办法，到最后我就觉得自己还是缺一把柴，缺一股劲，缺一股让人觉得徐峥可以努力到这种地步的劲儿。”可能是因为太聪明了，所谓聪明“绝顶”，才上大二的徐峥就开始脱发。在这之前，他也曾有过浓密的头发，甚至做过发型模特。脱发秃顶给他带来太多困扰，下定决心的他最后剃了个光头。而光头也成了他的标志之一。

徐峥是一个国民认知度很高的男演员，出演过太多知名的影视剧。

但在出演影视剧的同时，他还是一个话剧演员。

1998年，凭借话剧《股票的颜色》获得第十届白玉兰戏剧奖最佳男主角奖。

本人很喜欢看他的片子，徐峥因为光头，都笑称他聪明绝顶，他凭着自己的演技实力大获人心，而《港囧》正是绝佳例证！

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