中国动漫行业发展前景怎么样

近年来，我国国产动漫电影掀起了国产动漫的一片浪潮，《西游记大圣归来》、《哪吒之魔童降世》、《大鱼海棠》、《白蛇：缘起》逐渐成为人们饭桌上讨论国产动漫的话题。同时，伴随着新媒体动漫的崛起，我国动漫产业产值规模已接近两千亿。

中国动漫产值规模不容小觑

2014年以来，我国动漫内容生产实力得到了进一步提升，类型和题材日趋多元化，在国家政策和资金的保驾护航下，动漫产业集群带和产业区培育出现端倪。加之，在媒介融合的气氛熏陶下，2019年我国动漫产业已达到1941亿的总产值规模。

国产动画电影突破产业天花板

从2015年《西游记之大圣归来》9.56亿元的票房，再到2019年《哪吒之魔童降世》将国产动画电影票房拉升到50亿元，这无一不打开我国国产动画电影的新篇章，2019年国产动画电影占动画电影票房达到62.25%。以我国神话故事和运用国人耳熟能详的人物情景作为动画电影创造的源泉，群众对国产动画电影文化认同感拉满，国产动画电影未来发展潜力巨大。

互联网催生新媒体动漫

随着我国互联网的快速发展，我国互联网网民规模呈井喷式发展，截至至2019年上半年，我国网民规模达到8.54亿人，互联网普及度达61.2%。而这一趋势，带动了我国新媒体动漫的崛起，2019年我国动漫网站约有402个，其中慢慢看、极速漫画、动漫之家和腾讯动漫等网站深受欢迎。

——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》。

序言：不得不说，《你的名字》在上映之后，营销策略还是非常成功的，吸引了大批人员前去电影院支持这部电影，当然因为有了在日本上映时的口碑铺垫，所以说在中国才获得了非常高的票房。如果只有营销而没有质量的话，群众们也不会去跟风，所以小编觉得这种现象我们需要客观看待。

一、《你的名字》的营销策略

《你的名字》在上映之后有一款非常火的滤镜，当时这款滤镜火爆网络很多人都尝试过。但是在国内上映的时候比日本晚了4个月，有很多人已经看过了。大部分的动漫爱好者在上映的首周就已经看过这部动漫，如果再去影院支持的话，一般都是二刷三刷。《你的名字》的营销策略是值得所有人去借鉴的，我们可以抓住观众的心理，多宣传一些，这样才可以获得更高的票房。

二、客观看待

这部电影是非常不错的，小编在看完《你的名字》之后，被两个人之间懵懵懂懂、纯洁的爱情所感动到，所以说这部动漫非常适合和自己喜欢的人一起去看。新海城是一位非常优秀的导演，他的每一部作品都获得了很多人的关注，同时因为日本的动漫行业一直都是比较高的水平，所以说这部电影如可以获得这么大的成功，有很多因素。

三、跟风是正常现象

许多人都喜欢跟风，无论他们是不是真心的喜欢这部动漫。在听到媒体的大肆宣传以及《你的名字》的预告片时，都被这部动漫出色的画面所吸引的，所以说这是一种非常正常的现象。当然对于《你的名字》的制作人员来说，很好的抓住了当代年轻人的需求，才让这部动漫获得如此高的票房。

这几年，在文化产业领域，相对于多种投资市场的疲惫和不振，动漫市场却显得一枝独秀，无论是投资者还是理论家，都多少有些喜出望外。漫画本身拥有巨大的青少年读者市场，漫画产业一直是投资市场中的宠儿，当把一种崭新的技术运用于漫画使其产生活动效果时，动态漫画的概念便形成了，除了继续保持原来的艺术视觉品位外，漫画的产业属性还被延伸更广泛的使用领域，其投资价值便无限涨高。

据统计04年中国动漫的经营额达数百亿元，最先投资动漫经营的人们有幸挖到了第一桶金。

作为一种高科技与艺术结合的新产品，动漫产品从发明问世到在国内外红红火火发展起来，其速度之快很有些出人意料，理论家纷纷对此做深刻研究，并发表了各种不同意见。

记者为了寻求一种权威的、比较符合实际的结论，特地走访了在国内动漫市场居于主导地位的著名的动漫一郎连锁加盟机构的市场营销主任伍先生，请他对中国动漫市场崛起的原因发表看法。

记者：“这两年，在投资领域，动漫市场十分走俏，而且发展神速，有人认为是高科技给动漫插上了翅膀，请问伍先生，您认为是这样吗？”

伍先生：“当然是，它成功于高科技因素。动漫原自于一种叫“DYNAMICCARTOON”技术，即“使画面在平面上展现动态效果”，它将动态漫画的概念与数码合成技术、高科技光学材料相结合，在产生出四维空间技术快感中融入生活细节和运动魅力，让消费者获得前所未有的视觉享受。所以，它一问世便大受欢迎。但我想强调地是，这不是唯一的，形成中国动漫市场快速繁荣的原因取决于多种因素。”

记者：“还有什么因素呢？”

伍先生：“其次，高科技技术帮助漫画拓宽了消费边际，动态漫画不仅可以像原来的漫画可以做纯艺术的欣赏，还被赋予了艺术以外的多种实用功能，比如我们动漫一朗的产品，就被广泛用作礼品、时尚文具、青春饰品、体育用品、日用品、居室装饰以及广告形象展示、服饰产品等等。”

记者：“理论界还有一个一致的看法：连锁加盟为动漫产业的成长提供了动力，您认为是这样吗？”

伍先生：“这正是我要提到的第三种因素，那就是，它符合中小创业投资和连锁加盟模式。动漫经营的最大特点是符合中小创业者，这是最适合中国国情的经营模式，项目运作可大可小、自由灵活，3万、5万能经营，10万10几万也能经营，最大限度地满足了大多数中国普通百姓的创业需求。同时，连锁加盟也为动漫产业的迅速扩张提供了助力，毕竟连锁加盟这种经营方式已经被世界公认，它是经欧美发达国家发展一百多年证明了的经验和方法，你没有任何可怀疑的理由，连锁加盟最大好处是最大限度降低创业者的风险。动漫产业在中国的发展，连锁加盟功不可没。”

记者：“除此外，还有第四、第五乃至于更多其它因素吗？”

伍先生：“当然很多，但我只能列举一二。企业在新产品开发、服务、供货、经营培训等方面的都要给予足够的重视。以动漫一朗来说，动漫一郎的服务宗旨就是一切为加盟商负责，因为作为动漫产业的连锁加盟总部，动漫一朗的产品主要靠各加盟商提供给消费终端，我们首先考虑到，只有加盟商获利，总部才会获利，对加盟商提供全面的、周到的和持续性供货和经营培训及其它相关服务，被动漫一郎视为发展的命脉。不要以为把加盟费拿到手就万事大吉，最终垮掉的是加盟总部自己。”

记者顺便还和伍先生探讨了前不久在加盟界发生的几起骗钱事件。伍先生提醒广大加盟商，在选择加盟总部时一定要谨慎，在一个市场秩序还有待规范的环境里，加盟陷阱是存在的；但也不必过于悲观，在选择加盟总部时，多长几个心眼就是了。

在笔者提到动漫一郎在中国动漫市场的地位时，伍先生只是谦虚的笑笑表示：“对于提升整个中国动漫市场，仅有动漫一郎是不够的，我们需要有竞争对手，只有竞争才会有市场的进步。”谦虚中透出牛气。

根据对动漫一郎的伍先生采访，我们可以把中国动漫市场的崛起原因捋出几条主要因素来：

一，动漫崛起于高科技与艺术的结合；

二，动漫技术扩张了传统漫画的消费范围，使其具有更多的实用价值；

三，得益于中小型创业和连锁加盟模式；四，产品与服务的到位。相信，未来的中国动漫市场必将呈现出更加崭新的局面。

---