为什么以变应变，随着营销环境的变化而决定营销观念呢？

因为环境总是在变得，这就像生物，如果不适应环境就会被淘汰，所以营销也是这样。

某一个

营销观念

是怎么来的？答案是从当时的环境中总结出来的，是为了解决当时环境中存在的问题或抓住当时环境中的机遇而被总结或研究出来的

但是当环境发生变化时，原来的问题和机遇也自然会消失，而新的问题和机遇会产生，所以自然也就需要新的观念来解决新的问题和机遇。

市场营销活动与市场营销环境的关系：

首先，市场营销的一切活动都是在市场营销环境下进行的，只有在科学正确地分析、了解了市场营销环境以后，才能为市场营销活动提供决策依据；

其次，市场营销环境总是在制约着市场营销活动的进行，比如：市场营销宏现环境中的经济环境就制约着一个企业对其某项新产品的定价；市场营销微观环境中的企业内部环境包括有企业的自主研发能力和企业人力资源，这两方面就会制约着企业的研发活动和产品渠道设计。

最后，市场营销环境为市场营销活动带来环境威胁的同时也给企业带来了市场机会。这点很容易理解，比如：一个国家整体技术水平的提高，也会给企业的产品研发带来动力。

市场营销观念下的市场营销活动，不仅包括人们常说的4P（即产品、价格、促销、渠道），同时包括了市场调查、新产品开发以及售后服务等许多方面。

市场营销环境指一切影响、制约企业营销活动的因素，这些因素可分为宏现环境（包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治环境和社会文化环境）和微观环境（可细分为企业内部环境、企业的供应者、营销中介、顾客、竞争对手、社会公众）。

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