精众的特征是什么？什么样的人群，算是精众人群？

国家广告研究院的精众营销发展报告指出，精众是拥有积极向上的价值观， 追求并引领高品质生活， 具有活跃的、共同的消费符号的人群聚合。精众有四层含义——精选、精英、精致、精明，他们处在人生的上升阶段，具有积极的价值观，对生活品质有高要求；他们不仅追求着辉煌的事业高度，更注重拓展人生的宽度；他们经常参与各类圈子活动，丰富个人视野的同时并体验多元化的人生感受。2017年精众人群数量达到1.14亿，占据中国城市人口的13.9%。

他们年轻，充满活力，处于事业上升期，拥有坚实的经济基础和良好的社会地位：80.7%是25-40岁的中青年，71.7%以上是企业中高层管理人员或中高级专业技术人员，平均个人月收入19571元。他们消费力以一抵众：占据大众13.9%的精众人群年消费力占主要城市社消零售总额的53%以上。精众是消费升级的主力人群，具有以下10个特征：

1、80、90后为主，年龄25-45岁；

2、处于公司管理层，拥有坚实的经济基础和良好的社会地位，个人年收入24万以上；

3、消费力强且消费活跃，各行业领域消费的中坚力量，尤其是在科技、手机、智能家居这样的新行业新技术新服务方面；

4、追求生活品质，看重健康、绿色、环保；

5、注重个人形象、品味，看重自身的榜样和示范作用；

6、对资讯和品牌高感高知，乐于接受创新与新事物，是潮流和时尚风向标；

7、社交控、意见帝、圈子领袖；

8、尽享自我，舍得为兴趣爱好花钱；

9、坚持自我，乐观向上，积极进取；

10、满满正能量，热心公益和社会责任。

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精众代表着引领中国消费的核心人群，是中国消费力的主要消费贡献者，是企业在营销各阶段都要同步、甚至是优先要关注的先锋人群。

随着消费升级以及消费主力人群结构的变化，很多85后和90后也已经成长为精众人群，这股年轻化的趋势也在揭示着新的趋势：精众人群对于市场价值的贡献，不仅在于引领消费，也在定义着消费的潮流，并成为大众所跟随的对象，精众营销是企业市场营销过程中重要的组成部分，品牌要打破大众所认知的常规印象，创造领先潮流，就要从过去的大众营销转向精众营销，从满足“大众趣味”到“精众品味”。

今天，精众营销已经成为品牌升级转型的重要方法论，精众营销的核心观点就是率先抓住最具消费力的核心消费者，通过影响精众来引领和带动大众消费，从而减少大覆盖所带来的广告浪费，让传播更有ROI。影响精众才能让品牌在品类中成为领军品牌，影响精众就是影响未来。因此，占据精众的独特时间和空间，聚合拥有同样的生活方式和价值观以及兴趣爱好的人群的精众渠道和媒介，对于品牌塑造影响力和引领消费趋势有着非常重要的价值。

国家广告研究院与知萌咨询机构从2013年开始研究并持续推出的《中国精众营销发展报告》显示，截止到2016年年底，中国的精众人群已达到1.09亿，并每年保持5-8%的增长速度，而“健身”已成为精众人群的重要生活方式，精众人群经常出入的场所中，健身会所已经跃升首位，同时，“健身”对于精众人群而言，更成为了个人放松、释放自我、追求健康、提升个人竞争力的重要途径，这也就让“健身会所”这个场所有了营销的想象空间和价值。更长的停留时间，以及更放松的心态，让健身人群更容易接受品牌信息，“健身会所”已然是中国精众人群的“能量场”。

下面自我介绍一下：作为精众营销的重要实践者，深耕健身媒体13年的活跃传媒，不仅身体力行地支撑着精众营销理论的研究，同时，也积累了大量精众营销案例，并在实践过程中，将场景营销、体验营销、互动营销等应用到健身会所，不断的结合健身人群的特点，“升级”和“活化”健身会所的媒介形式和营销服务模式，让品牌在这个精众空间里，与健身人群的沟通更具深度。需要更多精众的资料和案例请关注活跃传媒微信和官网。

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