“她经济”崛起，女性消费正当时

作者 | 张明明

编辑 | 后浪 财经

2020年，是女性议题讨论的元年，从《乘风破浪的姐姐》到《三十而已》再到《你好，李焕英》，无论是综艺还是影视作品，凡是女性题材，必上热搜。而在《2020胡润女企业家榜》显示，前50名中国女企业家的总财富已经达到了1.924万亿元，较去年增长5770亿元，涨幅达43%。

从消费女性到女性消费

女性的地位不断提高，这是一个 社会 现象，而在离 社会 生活最近的消费市场，以及不断为消费市场带来新变化的创业领域，女性力量的崛起同样显著。这种现象被冠名为“她经济”。

她经济的百度百科解释是：随着女性经济和 社会 地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。但是在如今这个人人手里都有麦克风的年代，网民们有了更多的话语权，“她经济”所反射出来的是女性越来越经济独立，拥有更多的消费市场价值。

影视作品中，早期凡是以女性为主角的作品主题千篇一律为婆媳大战、家庭主妇、相夫教子，近两年来，以宣扬都市女性打拼为主题的《三十而已》，以抨击男权宣扬女权为主题的《赘婿》可以明显看出女性 社会 地位的变化。

从消费市场看，民国时期，“美女”是广告的主角，她们以妖娆的身姿，姣好的面容，吸引着男性消费者。再到如今迪奥推出“天生真我”的系列主题影片，传递坚韧自由的榜样力量，激励女性昂扬向上，真正做到从消费女性到女性消费的转变，话题更是活跃在各大社交平台，这也让各类商家开始在迎合女性消费上做文章。

1月22日，《乘风破浪的姐姐2》第一期节目正式开播。当天，近30个相关话题接连登上微博热搜榜。但浪姐2远没有浪姐1成绩好。《乘风破浪的姐姐1》被称为2020年现象级综艺，不仅体现在节目的家喻户晓，还直观地反映在芒果超媒的财务报表上。公司预计2020年度业绩同向上升，归母净利润预计区间为19亿元-20亿元，同比增长64.32%-72.97%。同时，芒果超媒旗下的长视频平台芒果TV2020年年末有效会员数已达3613万人，较年初增加近一倍。

女性掌握消费命脉

三八节前夕，天猫发布“她力量”报告显示，2020年是疫情下艰难的一年，也是新消费品牌爆发的一年。完美日记、泡泡玛特上市，三顿半、王饱饱等一众新品牌获得融资，新消费品牌展现出一派欣欣向荣之势。

不得不承认，新消费品牌崛起的背后，是千千万万“剁手女孩”的功劳。“天猫新品牌易感人群中，女性占比是70%；头部新品牌中，超过80%的新品牌跟女性消费有关。天猫新品牌总成交额超7600万元，其中有5320万元由女性消费者的消费而来。

这些数据都足以说明女性掌握了经济命脉，中国城市的女性就业比已经达到70%，并有四分之三的女性掌控着家庭理财，经济独立能力加上家庭理财的大权，让女性掌握着消费能力，这是女性成为消费成为风口的最重要原因之一。“颜值经济”“辣妈经济”“减肥经济”“粉丝经济”哪一个不是女人的 天下，本该是以男性为主的 游戏 市场，女性也开始氪金。

“去年的衣服配不上今年的我”颜值经济体现在女性的自我满足和追求个性化上，2020年中国化妆品的市场规模已经达到了8000亿，在医美行业上，还成就了玻尿酸的神话。女性的月均消费更是高达7.2次。

“95后喜提当妈“。 “辣妈经济”成了一个新潮流，95后佛系带娃让她们开始成为母婴消费市场的主力军，更有机构推出生产、月子中心、产后瘦身、早教一条龙服务，专门解决只要花钱就能办事的新手妈妈们。

"女粉战斗机，Pick爱豆走花路”。 鹿晗2011年的年收入位列《福布斯》名人榜收入第二名，TFboys的生日礼物，粉丝送纽约时代广场黄金时段广告。这都是女粉丝们用钱砸出来。

“开黑的不止有兄弟，姐妹也可以 ”。打 游戏 早已不是男性的 娱乐 方式，王者荣耀的女性玩家已经超过一亿，占总数的54%，2020年，女性 游戏 市场规模达到568.4亿元，自2015年《奇迹暖暖》更是开启“她 游戏 ”时代，“她 游戏 ”市场保持一年一到两部爆款的节奏,《恋与制作人》更是引爆市场；女性不止是家庭的半边天，更是中国消费市场的半边天。

“她经济”崛起，“她营销”也迎来了高潮

回看今年的三八妇女节营销，各大品牌的营销理念，纷纷以打破女性偏见、致敬女性为主，获得女性消费群体的价值认同，从而提高曝光度、增长销量。作为国内头部房产平台---安居客，将对女性议题的洞察和与品牌的建联做到极简至巧。

深入挖掘女性内心的强大与独立，围绕“每个女房主都是大女主”的主题，选择王子文、傅首尔等明星为代言人，洞察到女性选房为的是更好的生活，完成女性用户与家之间的 情感 投射，更是在微博、抖音两大热门平台强势引流，上线2天双平台阅读量超7亿、讨论量超33.9万，实力出圈。

腾讯地图推出的全新营销广告，更是撕掉女性“马路杀手”的刻板印象，诠释好司机与性别无关，只与好习惯有关，腾讯完美的找到了 社会 痛点、并引发强烈共鸣，有效做到了提升消费者的品牌好感度。

母亲节到来，“感恩经济”开始复苏

“五一”促销的余热尚在，母亲节即将到来，孝顺的儿女们也纷纷行动，掀起一波“母亲节”消费潮。“感恩经济”开始复苏，这是围绕“她经济”展开的另一项营销pk赛。，最近淘宝上“母亲节”、“母亲礼物”等搜索词正在被不断刷爆。淘宝默认词条换成了“送妈妈母亲节礼物”、“妈妈礼物实用”，淘宝上的儿女们这样点燃母亲节“感恩经济”。微博话题#母亲节送什么礼物给妈妈#阅读量更是超5.2亿。

每逢母亲节，各类女装、鲜花、贺卡当仁不让成“淘宝TOP3爆款”。而有别往年，今年的鲜花速递业务增长惊人，85后和90后消费群体成为绝对主力，人均消费约65.4元。不仅喜欢购买康乃馨、百合、玫瑰等新鲜花卉，时髦的永生花、优雅的胸花、耐用的干花这次也纷纷挤进消费主流。

在5月3日晚上七点半，李佳琦进行了一场母亲节专场直播，当场直播的观看量高达999.7万人次，商品涵盖按摩用品、首饰、保健品等多种母亲节礼品。除了传统的礼物外，TomFord、vivo品牌方等也参与其中。

不管你是否承认，“她经济”俨然成为一个巨大风口，面对方兴未艾的“她经济”企业若是抓住了核心的女性用户，就等同于抓到了家庭消费的核心。不过话说回来，这是一个围绕女性的命题，今天的 社会 ，对女性的偏见并未完全消除，重新审视“她经济”依然有很长的路要走。

全文完，感谢您的耐心阅读。

首先我认为这更多的是营销号的原因，因为很多的营销号为了博人眼球，吸引流量，就喜欢编造很多的不真实的内容，首先就是夸大其词，本身王菊在节目里面的表现都是很正常以及很真实的，但是再营销号的眼里总感觉有内容，然后就是喜欢胡编乱造，把莫无需有的事情不分青红皂白的就王菊的身上扣。来树造营销号让你有的那一种人设。最后再拿你最容易被误解的一段事例成功的给你打造成“一身虚伪，欺骗感情，人设崩塌的”样子，这些对于营销号来讲都是惯用伎俩，所以说王菊人设翻车不过也就是以下几点：

一：营销号的夸大其词

首先就是王菊的学历问题，最开始的时候都是说他是在很优秀的学校毕业的，然后营销号就开始挖王菊的老底，就硬是说了很多王菊学历造假的事情，再一个就是王菊的肤色，因为当初上选秀节目的时候，王菊是清一色的参赛者里面很有自己风格的一位，但是这些所有的美好都敌不过别人随意的一句诋毁，然后营销号便开始360度大转弯的开始黑王菊，让王菊的形象瞬间从一个很有自己态度的状态变成了一直维护自己人设的状态。

二：营销号的胡编乱造

再一个很严重的就是营销号的胡编乱造，因为很多的营销号并不是很专业的媒体人，他们主要做的事情就是放大事情，把很多轻微的小瑕疵放大，并且用很不现实的事情将其联系起来，这样就感觉好像是真的一样，但是却会造成很大的危害。可是这样的一些问题营销号并不会去理会，他们仍旧以流量为主。

所以对于娱乐圈里面的众多媒体，我们作为观众，粉丝一定要有能够看清真实，不被恶意带偏的思维，不能够完全的信任营销号所说的话，因为他们在乎的就只是流量，但是我们在乎的是事实的真相，不能够和营销号一样所以的”出口成章“。

我觉得如果单纯看章子怡的演技，那么章子怡是非常合适的，因为章子怡可以说是国内女演员里面演戏非常好的人了，至少从演技本身来看，她是可以胜任的。

章子怡现在已经40多岁了，其实从章子怡出道至今，她一直是以演技著称的同时，在很多电视剧和电影里面的演技也非常出色，也给观众留下了深刻的印象。虽然最近几年章子怡参加影视作品的次数更少了，同时也受到了一些非议，但是这不不能代表她的演技不好。

一、章子怡声称不要再消费她的少女感了，是怎么回事？

这个还要说到章子怡最近新拍的一个电视剧，这个电视剧叫少阳赋。在这部电视剧做宣传的时候，我们可以看到，一直以来都是把章子怡的少女感作为主要的营销点。这个营销导致了很多网友的反感，很多网友认为章子怡现在已经40多岁了，如果把她定义为少女感，那么会显得很奇怪。后来章子怡也在网上回应网友声称不要再消费她的少女感了，同时也指责片方这样的行为并不好。

二、章子怡是怎么回应的？

首先章子怡先斥责片方，认为这样的行为会有损害她的个人名誉。是同时，章子怡表示她自己很清楚自己的定位，她现在已经40多岁了，如果把自己定义为少女感是不合适的，而且她主要是把重心放到演技上，并没有想通过蹭流量的方式来获取热度。不过后来有网友发现，章子怡本身也是片方的人员之一，这一点就招致了很多人的非议，因为很多人觉得章子怡这样就是自己骂自己，同时也是恶意营销。

三、章子怡适合出演上阳赋里面的角色吗？

毫无疑问，如果抛开上阳赋的宣传不说，章子怡在这个电视剧里面是非常合适的。因为章子怡一直以来都是以演技著称的，同时，他对剧本的理解和人物的刻画也非常深刻，这一点是深受网友好评的。虽然很多网友并不喜欢章子怡的个性，同时也觉得章子怡在很多事情上处理得并不好，但是并没有否认章子怡的演技。

现在章子怡已经40多岁了，我觉得她对于人生和生活也有了深刻的理解，如果有他来出演这部电视剧的话，会非常合适。网友在指责片方声称的时候，最好也关注一下这部电视剧本身。

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