营销热点是什么意思？

热点，就是当下发生的一些热点事件，比如，之前范冰冰和李晨宣布在一起，当时整个微博都炸了，这就是那个时候的热点。热点营销，就是很多品牌借这个热点的势能，让自己的品牌得到露出的机会。比如，但是嘀嘀、小米、高洁丝等等就做了相应的热点营销文案海报。

随便给你截几个图，你感受一下各大品牌是如何做热点营销的。

这个热点：

以下是各品牌的热点营销：

因为这个时候，大家都在关注范冰冰李晨，此时品牌借用这个热点来做自己的营销海报，很容易也被别人关注到。甚至在这个时候成为大家吃饭或八卦的话题。此时此刻，一旦大家觉得这个品牌做的挺有意思的，来谈论这个品牌的时候，品牌的热点营销就算成功了。

小米直接用两个人的特点，打出“大黑牛，白富美，有“李”有“范””，同时还借用了两个人的拍照姿势，把自己家的产品打出来，是不是觉得挺有意思的？

然后几个打车软件毫不示弱，彼时滴滴打车和快的打车变成一家公司了，也同样借用它们拍照的姿势来秀自己的恩爱，顺便告诉别人，他们也在一起了。当然，还有各种各样的品牌做了热点营销，记得最深刻的是高洁丝的“冰临晨下”也是醉了。

所以，顺便说一下，如果要热点营销，有时候还是需要注意一点跟自己品牌的印象是否符合，不能一味的借用。另外，比如负面新闻之类的，也应注意品牌的印象。

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

借势营销简单的意思是：借势中的借指的就是利用，借助的意思，所谓的势就是借助事物的“利用价值”，比如可以借助的流量、知名度等。

具体意思是：指企业经过策划和创意，趁机借助社会热点或焦点事件、名人或名企活动等产生轰动效应的强势能量，顺势找到企业元素与之存在的关联点即借势点，创作出具有联想性、广告性、娱乐性等融为一体的文案作品，快速将其投放到媒介中传播，以期提高企业及其产品或服务的关注度、知名度、美誉度的一种顺势谋事的营销手段。

借势营销特点：集新闻效应、广告效应、社区粉丝效应于一体，成为企业新品推介、品牌展示等借势发力的营销方式。强调顺风搭车，跟进的速度要快，势在必行、先声夺人，时效性要强。文案设计有匠心，热点与企业元素的融合有创造性和艺术性。

借势营销的重点：切入角度：时政新闻、文化活动、节假日气氛等借势关联品、旺销品、竞争品等借势消费者、竞争者、意见领袖等借势。

借势营销是一种顺势搭车的营销方式，优质的借势营销既要自然贴切，又要出人意料，以此方可达到潜移默化和事半功倍的效果。

这种新型营销手段成本比较低，对于品牌热度不高的企业比较合适。借势活动应该采取论坛、贴吧、QQ群、博客等现代营销手段进行组合推广，效果更佳。借势企业要审时度势，把握分寸和尺度，传播正能量，底线是不要造成受众反感，对自然灾难类的热点事件开展借势营销活动要慎重。

---