在饮品连锁行业，品牌很少会邀请名人代言，比如星巴克就没有代言人。然而，瑞幸就是不走寻常路。2017年底，瑞幸咖啡刚创立不久就重金请来了汤唯和张震，推出了以「这一杯，谁不爱」为主题的宣传视频和平面广告，进行大面积投放。汤唯和张震作为国内实力派演员的代表，有大量的粉丝簇拥，是许多人心目的女神和男神。两位大咖的代言，是对瑞幸品牌实力的背书。广告中汤唯和张震的商务精英形象，也显示出瑞幸对「商务办公」消费场景的定位。到了今年，瑞幸为了推广新茶饮品牌「小鹿茶」，邀请新生代实力明星刘昊然来代言，刘昊然的形象阳光帅气、干净清爽，在年轻群体中有很高的人气，其粉丝和瑞幸茶饮新品的目标消费人群高度重合。借助刘昊然的势能，瑞幸小鹿茶「年轻人的活力下午茶」的定位深入人心。
2、碰瓷星巴克，树立行业挑战者形象。
碰瓷营销是一种剑走偏锋的方式。名气较小的品牌，通过主动和大品牌产生摩擦，可以快速提升知名度。2018年5月，瑞幸咖啡发布了一份致星巴克的公开信《给行业一个公平竞争的机会，让中国消费者有更多选择》。信中指出星巴克与其合作商和物业签署了排他协议，影响了瑞幸门店的进驻，涉嫌垄断竞争，瑞幸将正式起诉。尽管星巴克淡然回应「我们无意参与其他品牌的市场炒作。」瑞幸还是因碰瓷在短期内吸引了大量目光，提升了品牌的知名度。
3、花样跨界，借势知名品牌提高声量。
品牌之间跨界合作，是如今营销的普遍做法。瑞幸咖啡的跨界，更是跨遍了许多知名品牌。
2019年3月底，为了纪念QQ诞生20年，瑞幸咖啡联名腾讯QQ，在深圳南山打造了一家主题咖啡店「QQ1999年beta」。开业一个月内，消费者到店出示已登录的5/6位数QQ号，便可免费获得拿铁一杯，还有为期两个月的QQ限量公仔赠送活动。让早期用户产生浓厚的怀旧情绪，一波波回忆杀，也会激发人们广泛传播。靠着这次的联名活动，成立不久的瑞幸也获得了些许历史的厚重感，并且通过腾讯的背书，提升了瑞幸的品牌形象。2018年7月，为庆祝小米上市，瑞幸在小米办公区开设快闪店，用「这一杯，敬热爱」致敬小米。同年10月，瑞幸和华为云一起亮相「2018华为全连接大会」，为咖啡增添AI概念。人们只要在屏幕前「比心」，就可以获得一杯免费咖啡。通过和科技品牌共振，瑞幸咖啡为产品赋予了独特的科技感，让咖啡变得更有内涵。
最后，希望我们的小蓝杯能够挺过来。
1、英国，我第一印象之所以不是大中国，是因为我之前看BBC纪录片讲野外冒险，探险者可以什么都不带，但是就是不能不带点茶叶，可以什么都不吃，但是就是要想办法喝到第一口泡的茶茶。所以印象深刻。英国下午茶：正式而传统的风俗
作为将“下午茶”发扬光大并传播到世界各地的英国来说，其下午茶是一种历史悠久而正式的风俗习惯，也是一种流行的社交方式。英国的下午茶一般在下午2点到5点举行，选取一个美丽的花园、酒店、茶室或者幽静庄园，喝着下午茶，既悠闲又享受。
作为一种正式活动，英国的下午茶讲究细节：拿着茶杯之时，不要翘着小拇指；喝茶时，不要看着茶杯上面，要往里面看；不要把茶匙放在茶杯里，要放在茶杯后面的茶盘。
2、在我印象中的日本，对茶是非常讲究的，从头到尾都要丝毫不差，容不得半点怠慢。
日本茶道：细节之中讲究一丝不苟
日本的下午茶更多的还是一种被称之为“茶道”的精神，精确地体现了日本人关于简约、和谐。谦逊和禅宗的价值理念。宾主之间，严格遵守规矩，在奉茶和喝茶时，都要按照严格有序的动作优雅地进行，在细节上要一丝不苟。
作为一种精神和“道”的体现，日本的茶道讲究礼仪：在泡茶仪式结束前，可别忘了鉴赏主人的茶具，并轻声询问每一个茶具，以表示礼貌和尊重；可千万不要再茶室里交谈或者大声说话，这是会被嫌弃的行为；坐着的时候，腿不要伸出来，膝盖弯成180度，小腿压在大腿上。
3、俄罗斯茶歇：最为随意的饮茶风俗
比起英国的下午茶，俄罗斯的下午茶更多的还是一种非正式的社交活动，朋友、家人。同事聚在一起，一边喝茶，一边讨论事情。有着工作期间片刻的休闲或者歇息的感觉，所以称之为茶歇。
茶歇可以说是最为随意的饮茶风俗，没有任何仪式，不过这并不代表这没有需要注意和讲究的地方：进入主人家，不要在门口和主人握手；喝茶之时，不要往别人的盘子活茶碟里面看；也不要把双手或胳膊肘放在桌子上。
4、中国的下午茶
在西方许多国家，甚至亚洲的部分国家，下午茶文化逐渐盛行。随着经济、文化的全球化发展，越来越多的中国人开始接触西方文化并尝试其生活方式，下午茶逐渐成为一种时尚，更被解读为一种象征高贵的文化生活方式，在近年受到中国人的热捧——“有一种优雅，叫做下午茶” ；“下午茶，爱生活的一种仪式”；“寻找属于你的诗意时光”；“遇见最美的自己”——无数心灵鸡汤与营销软文向中国人“安利”下午茶文化，北上广深一线城市还是成都、长沙、厦门等新一线、二线城市，可以消费下午茶的去处也越来越多。
由于地域和文化的差异性，这也导致了“下午茶”虽然风靡于全世界，但在每个国家有着不同的讲究。不过，下午茶的目的都是一致的，那就是享受午后幸福时光，感兴趣的茶友不妨在家里自己试一试。
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