《囧妈》免费惹怒全国院线，这是创新还是破坏规则？

都不是，其实事情根本没那么夸张。《囧妈》的“免费”上映其实也是权衡之后才选择的。毕竟当下是一个特殊时期。

如果按照原来的电影上映方式，是在电影院里面上映《囧妈》。加上现在外面的疫情情况并不友善，政府部门都是下达了通知的，希望我们尽量不要去人口聚集的地方。除了必要的外出，都尽量待在家里。那你想想最终会有多少人去看这部电影呢？而且老实说，这部电影并不是很好看，从头到尾没有什么笑点，而且故事转折有点尬，感觉强行煽情。所以把这部电影的首映卖给头条，这其实是最妥当的一个选择。

据说头条是出了6.3亿，就相当于是电影的16亿票房。所以如果真实的按照这个电影的水平来说，其实是很难达到16亿票房的。所以选择不在电影院上映，其实是一个非常聪明的一个选择。

像其他一些还没上映的电影，因为现在是一个特殊时期，所以这些电影都不知道什么时候才可以上映。这些电影本来想趁着春节放假这几天，可以趁机赚一个盆满钵满。但这个时机没有找好。

所以现在来看徐峥《囧妈》电影，反而觉得他其实是做一个最明智的选择。但他这个选择不算是创新或者是破坏规则。因为他是在顺应着当下这个特殊时期的到来，而做的一些策略的改变。等这个特殊时期过了之后，电影该上映还是会上映的。并不会因为这一次的线下免费播放就对电影行业造成太大的影响。老实说，这也是权衡利弊之下不得已的做出的结果。

钟薛高的创始人林盛将2019年看做是国产雪糕的元年，大批的冰淇淋雪糕品牌研发新品并开始走线上化。

2018年7月，钟薛高获得一大批国内顶级VC的投资，钟薛高的股东包括经纬中国、真格基金、峰瑞资本、头头是道、天图资本等。

拉面说最近的一笔融资是2018年11月，投资方有真格基金、紫牛基金等；网红饮料元気森林最近的一笔融资，则是2019年10月来自高榕资本、龙湖资本、黑蚁资本。

在速溶咖啡领域，更是有三顿半、永璞、时萃、沃欧等已经获得了一线甚至是顶级VC的投资。

资本扶持，让更多的玩家涌入。新消费食品领域，呈现出了曾经的互联网创投一般的热潮，让这些网红食品企业有更多的钱可以加速市场投放，争抢市场份额。

这届网红食品的特点是，种草、冠名、广告和明星代言，这些投放渠道一个都不能少。

元気森林从一开始就是重营销。在小红书上，元気森林相关的笔记有大量旗下气泡水、乳茶等笔记内容。在抖音、B站等，也有大量相关的内容。此外，元気森林还赞助了美食节目《人生一串》，冠名了《我们的乐队》《运动吧少年》等综艺节目，请张雨绮代言。

钟薛高更是在小红书、抖音、明星等全方位地投放广告，在种草社区给消费者种草。钟薛高的营销策略，堪比赫畅的奔驰送煎饼，其上线了一块厄瓜多尔粉钻产品，售价高达66元一支。

实际上，钟薛高的创始人林盛，本身就是营销出身，此外，林盛还是网红雪糕中街1946的创始人。

元気森林的创始人唐彬森，则是智明星通CEO，也就是曾经风靡的开心农场创始人。

市场营销让这些网红食品投入了大量的资金。速食领域的自嗨锅，先后在《高能少年团》《少年派》《安家》《囧妈》等综艺节目和影视作品中做过植入，据报道仅2018年的广告投放金额就已经过亿。

强大的宣传能力下，却是产品不断出问题。

元気森林被指责是伪日系，乳茶系列的包装更是涉嫌抄袭了不二家。

但最打脸的是，2019年上海黄埔区的一个处罚让钟薛高现出原形。钟薛高在被罗永浩直播带货后，被扒曾经因为虚假宣传受到过上海市黄浦区行政处罚，其宣传的原材料均非所宣传的等级。

徐峥新片《记忆切割》上映13天只收获了345万，这个票房估计连成本都赔进去了吧。在我看来这不仅仅是因为影院抵制的原因导致的，和这部影片的质量也有着相当大的关系，虽然演员阵容不低，但是内容实在让人不敢苟同。

《记忆切割》从主演到剧情

影片的定档海报中，徐峥居右侧，占据四番主演的位置，除了特别出演的字样外，与主演别无二致。宣传稿件中也充斥着“百亿票房男主”出演、徐峥新电影、徐峥搭档小花郭采洁出演的描述。购票平台更是将“郭采洁搭档徐峥记忆追凶”作为影片的核心卖点。

但是占据四番位置的徐峥真的是《记忆切割》的主演吗？不足三分钟的出场时间真的需要如此大范围的造势吗？退一万步讲，一部“含峥量”约等于零的电影，即便是能贴上徐峥的标签，就可以复制徐氏电影的成功吗？当然不可能。

作为华语电影少见的伦理科幻作品，剧本上的些许瑕疵可以被包容，但导演兼男主演果靖霖与女主演郭采洁的面瘫式演技真得人无法接受，也不值得原谅。

因为《囧妈》在短视频平台上线后，徐峥遭到了院线的集体抵制。这一次，在利己主义的道路上越走越远的徐峥，终究走进了一个死胡同。新片《记忆切割》票房严重翻车，徐峥以后的电影要是还在院线上映，也是一言难尽了。

根源性原因《囧妈》

种种的根源，还是要把镜头切换到2020年年初。在疫情还没有大爆发之初，各家电影纷纷抢占春节档，有《中国女排》、《唐人街探案3》、《紧急救援》、《姜子牙》、《熊出没》以及徐峥的《囧妈》。

电影预售就来了，但各个电影之间，数据却是相差的天壤之别！大年初一的预售票房总额仅为3.6亿元。其中最高的预售片，是《唐人街探案3》，总预售超过了2亿。其次是《姜子牙》4000万，第三，就是《囧妈》，3500万。由此可见，《囧妈》的预售，不是最高的，甚至可以说，是一般。

从提档到免费网络观看

然后，因为这巨大的差异，徐峥就走了一步“险棋”，宣布提档《囧妈》，不在大年初一上映了，要赶在年三十上午八点，播出！

电影院的工作人员，意见可就大了！毕竟到年底了，别的节假日还好，就大年三十，就那么一晚上，谁都想回家吃顿年夜饭，但徐峥的提档行为，无疑是把影院的工作人员，死死的按在岗位上还不准动了，试想，大家的意见能不大吗？

事后，徐峥赶紧发了道歉声明，说会给影院的工作人员“发红包”作为补偿！但谁又不知道，上面的钱，怎么可能一点不少的发放到下面阶层呢？里面的油水，还不是一层一层给剥削完了！

结果疫情的爆发，春节档所有的电影全部都紧急撤档，徐峥居然又把这部片子卖出去了，他卖给了字节跳动，也就是抖音平台，卖了6.3个亿！

被院线抵制

因为这个徐峥的行为，导致各路电影制作人，几十家院线联合抵制徐峥电影，称他“绑架民意”，置他人利益于不顾。

最根本的原因是在春节档来临前，很多影院都对《囧妈》进行了宣传，投入了不少费用和资源。但最后，《囧妈》却突然放在网络平台进行免费播放，从院线电影变成了网络电影，最后的好处全部都落到网络公司那边了，影院这边白白为他人做了嫁衣裳！

另外，《囧妈》播出以后，观众只是单纯觉得徐峥为人比较“仗义”，但其实对《囧妈》的剧情，没什么太大感受！总体来说，《囧妈》这部喜剧片，很平淡，故事冗长，直接导致主线不突然，从而主题也不知道到底讲了个什么事情！

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