现在卖酒先卖后付钱

是的。

今年以来，白酒企业的利润，一路高奏凯歌，同时股票表现也不断刷新历史新高，贵州茅台的股票市值已经超越了整个贵州的GDP。不过，在白酒行情火爆的背后，一种新的营销模式正在滋生，并且与金融紧密相结合，这种销售模式到底是一种创新，还是金融工具的滥用。

白酒行业这种新的营销模式说起来确实显得“脑洞”有些大，一般人想不到。按照正常的生意，经销商要拿货必须得香白酒生产厂家支付货款。不管是全额付清还是先垫付一部分，还是等货卖清之后再结账，传统模式都是经销商要先付钱给白酒企业。

这种新的营销模式则是，白酒厂家把钱打到经销商等账户上，成了白酒厂家钱拿出去。然后经销商与白酒厂商签订意向合同，承诺完成年销售额，同时对白酒厂商在经销商账户上的资金支付贴息。当然了，支付利息的总利率，要高于市场利率。这种新营销模式前几年便开始萌芽，今年随着白酒市场转热，银行资金面偏紧等环境变化，开始大行其道。

提起品牌价值，经常能看到国内国外有不少权威机构对各大品牌价值进行的估值和排名，这些动辄上百亿甚至千亿的品牌价值，成为研究品牌本身发展的风向标之一。

白酒的品牌价值，向来引入关注，它是国内食品饮料行业中令人瞩目的重要部分。

中国白酒品牌价值成绩令人瞩目

世界品牌实验室（WBL）在去年第十六届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”发布了2019年《中国500最具价值品牌》，分析报告显示，2019年度《中国500最具价值品牌》的总价值为218710.33亿元，比去年增加34251.22亿元，增加幅度为18.57%。

其中，这份2019年《中国500最具价值品牌》报告中食品饮料行业上榜品牌有84个，是所有行业中上榜最多的细分行业。食品饮料行业中，国内白酒品牌的成绩十分令人瞩目。在白酒品牌排名当中，茅台以1652.72亿元的品牌价值高居第一位，五粮液以1607.19亿元的品牌价值位居第二位，郎酒以790.37亿元的品牌价值排名第三位。

这份年度报告是基于财务数据、品牌强度和消费者行为进行分析的基础上得出的。

影响白酒品牌价值的四大因素

提起白酒的品牌价值，品牌价值是什么？从学术定义上，品牌价值是指品牌为企业带来的当前和未来超额收益。

品牌价值包括产品、服务和企业多方面的价值，品牌价值的来源是品牌资产，是消费者对品牌的全部认知和 情感 。而优质的品牌意味着更高的股票价格和市值，更高的产品、服务或特许的价格以及更高的营业收入和利润等。

对于白酒来说，影响其商品品牌价值的主要是这几个因素：商品本身的品质；消费者赋予商品的信用；适当的稀缺性；适当的宣传营销手段。

白酒本身的品质，这是白酒品牌价值的基石。 茅台、五粮液品牌在数类品牌价值排名中高居榜首，茅台的品质已是有目共睹。同时，五粮液百余年发展中从未间断对品质的追求。从1909年正式得名“五粮液”到今天，从第一代到第八代，不断进行产品创新和升级，每一次都是一个时代的缩影，在中国酒业发展史上写下了浓墨重彩的五粮液篇章，也为行业树立了楷模。在2020年全球品牌价值500强榜单中，五粮液位列第79位，较去年上升28位，排名增速居上榜烈酒品牌第一。

消费者赋予商品的信用，怎么理解呢？ 关于“消费者赋予商品的信用”，也就是俗称的“口碑”，可以从两个方面来理解：一是消费者本身的地位，二是消费者本人的文化偏好。比如，时下流行的“酱香热”，就是离不开这些有影响力的消费者的偏好，他们的带动作用推动了酱香热，并促成了酱香白酒的品牌价值。比如，在2019年第11届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告中显示，第一大上涨的类别是酱香型白酒，入选200强的酱香酒品牌价值总和从3697.9亿元上涨到5164.05亿元。而酱香型白酒的代表茅台的品牌价值更是高达3005.21亿元，同比去年增长630.12亿元。

物以稀为贵，适当的稀缺性是白酒保值增值的重要手段之一。 优质的白酒本身就是稀缺性资源。茅台能有现在的成就与地位，有很大一部分的原因就是稀缺性。这是因为，优质白酒的酿制除了要人为地去努力，还有一大部分原因是在于天然的气候条件，包括水质、气候、生态等，这些不可复制的天然资源造就了优质白酒资源的稀缺。如赤水河流域一带的茅台、郎酒；长江宜泸一带的五粮液、泸州老窖；湖南湘西一带的酒鬼酒……稀缺的自然条件孕育了稀缺的优质白酒，成为组成这些白酒品牌价值的重要因素。其次，限量发售，也是在一些高端白酒中以人为干预的方式保障白酒稀缺价值的重要方式。去年隆重上市的内参大师酒，不仅限量生产，而且限量销售，以此有效地彰显其稀缺价值。

酒香也怕巷子深，适当的宣传营销手段是白酒品牌价值的不可或缺的部分。 洋河之所以在白酒中大获成功，其中它在品牌上所进行的营销宣传是业界公认的关键推力。 历史 上，洋河曾与茅台酒一同入选中国品牌价值酒水饮料类地理标志产品。洋河十分关注品牌与大事件的宣传结合，根据大事件的高端定位，在广告中增加有影响力的元素，画龙点睛地植入品牌形象，在短时间内进行爆发式传播，与此同时，它还极为重视对品牌公益形象的长期打造，最终成功实现品牌的价值提升，使洋河成为著名的民族品牌。

白酒的品牌价值，其终极意义是提升经济效益。尤其是对于白酒来说，品牌对于这类企业的形象树立以及营销绩效表现有着至关重要的影响，持续打造和提升品牌价值，最核心的作用是能够给企业带来巨大的经济效益。

优质的品牌意味着更高的股票价格和市值，更高的产品、服务或特许的价格，更多的消费者购买、重购和系列购买，更方便的银行、供应商和渠道合作，以及更容易吸引优秀的人才，带来更高的营业收入和利润，从而形成一个持续的良性循环。

好啦，以上就是今天的全部分享了，如果喜欢白酒文化的酒类小知识，别忘记在评论里和我互动，并给我多多的支持哟。

继年初给原银监会、天津市属重要机构等多人寄送水果礼品卡后，渤海银行依然存在营销费使用不规范、违规购买消费白酒等问题。

近日，天津市委巡视四组向渤海银行党组织反馈了相关巡视意见，该银行主要存在三方面的问题。

首先，渤海银行学习宣传贯彻十九大精神不扎实，党委引领示范作用不强，基层党员干部学习效果较差。贯彻落实市委金融工作会议精神不到位， 没有将支持中小微企业发展摆到重要位置，服务实体经济的效果不明显。对金融风险的隐蔽性、不确定性重视程度不够，防范风险意识不强。

其次，渤海银行对党建工作固本强基的重要性认识不足，没有坚持从实际出发、因地制宜、分类指导。各分行党委抓党建工作标准不高，开展专题教育活动简单应付，基层重业务轻党建问题突出。 选人用人不规范问题依然存在。

第三，渤海银行党委履行主体责任存在差距，没有落实每半年听取纪委工作情况汇报制度，对集中反映的问题线索未做深入核查， 对违纪人员处理宽松。纪委没有组织开展廉政风险点排查，执纪监督作用发挥不够。 违反八项规定精神及“四风”问题屡禁不止，营销费使用不规范、违规购买消费白酒等问题仍然存在。落实巡视整改不到位，十届市委巡视反馈的部分问题尚未得到有效解决。

天津市委巡视四组建议，渤海银行应充分运用学习成果解决企业发展中遇到的问题，促进国有企业良性健康发展。在党建方面，应结合渤海银行实际，认真谋划部署、加强分类指导、严格督促检查，实现党建工作与业务发展两促进，切实发挥基层党组织的战斗堡垒作用和党员先锋模范作用。

对于违反中央八项规定精神及“四风”问题屡禁不止，巡视组指出，渤海银行应深刻反思在落实中央八项规定精神方面存在的突出问题，在全系统开展“四风”问题专项整治，坚决刹住不正之风。纪委要提高监督执纪能力，深挖细查涉嫌违纪的问题线索，正确运用好监督执纪“四种形态”，发挥警示震慑作用。

渤海银行成立于2005年12月，总部位于天津，是全国性股份制商业银行之一，也是12家股份制银行中仅存的3家未上市银行之一，其余两家为广发银行和恒丰银行。2017年6月27日，渤海银行董事长李伏安在2017夏季达沃斯论坛“中国金融改革的全球影响”分论坛上透露，渤海银行正在筹备上市事宜，争取2017年下半年启动，如果情况比较好的话，明年（2018年）上半年完成上市。去年12月，困扰渤海银行多年的信托持股问题终于得到解决，非公开发行股票也已获原银监会批准。

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