Burberry的印花营销，奏效了吗？

提起BURBERRY，人们的第一反应大多是 历史 优秀、英伦风格浓郁的经典老牌，作为英国国宝级品牌，BURBERRY始终秉持着一种都市精英的老牌精神。

自去年，BURBERRY原设计师卸任，Riccardo Tisci上任后，品牌便经历了一场大刀阔斧的改革。关于Riccardo对这个百年老牌所做的变革不妨去戳我2月分享的一篇文章：伦敦刮起暴风雨，上海的雨季算个啥！

首先，Riccardo将包括品牌Logo在内的一整套视觉重新设计，引起 时尚 圈不小的轰动。

Riccardo邀请艺术家Peter Saville创作了全新“TB”标识，而这一标识灵感来源于BURBERRY的创始人：Thomas Burberry。同时还花重金去推广这一标识，之前在国外 旅游 出差，看到伦敦、纽约、首尔甚至我自己的家乡香港都遍布着BURBERRY这一新标示。

这一新标识不仅成为了各大都市中的风景线，也成为了BURBERRY新设计中的重要元素。

因此到了BURBERRY后，他并没有像别的设计师那样签约顶级流量做代言，倚靠一线巨星、顶级网红广而告之，而是大面积地发掘素人或中腰部网红为品牌做宣传，让大家感觉全世界的潮人都在穿BURBERRY的新产品。

此外，在广告代言的人选上也有了大变化，往常BURBERRY几乎只找本土的明星和模特拍摄广告做代言，有点像是皇位继承制，血脉不可外传的感觉。

如今，已经有越来越多的非英籍明星模特开始与BURBERRY产生深度合作。在Riccardo执掌的首季BURBERRY广告大片上，就看到了来自荷兰、俄罗斯、韩国的三位模特。

BURBERRY最新推出的Monogram新系列产品则是由中国模特贺聪来演绎展示，这种多元包容的新态度着实令人惊喜！

满满的TB标识印花映入眼帘，让人很难不记住BURBERRY这一新的标识形象。

而BURBERRY在油罐艺术中心举办的After Party上，也将油罐建筑的外墙打上满满的TB新标识的投影，现场的视觉效果非常震撼！

在After Party上还出现了不少年轻、极具活力的新面孔。BURBERRY的代言人，90后小花周冬雨。

跑男最新一季的常驻嘉宾，来自男子组合威神V的Lucas黄旭熙，

人气鲜肉演员宋威龙，和Lucas一样两人都是99年的。

放眼望去，大家都身着BURBERRY新系列单品，在满是新Logo的箱子前合影拍照，在他们的带货演绎以及社交媒体的交互刷屏下，也让大家的记住了BURBERRY的新形象。

互联网发展到今日，已经没有品牌敢忽略在社交媒体上的营销。

无论是PRADA直接拥抱顶级流量小生，还是BURBERRY设计更具辨识度的Logo并频繁刷屏，都是为了更好的抢占消费者与网民的注意力。

近几年，流量作为奢侈品营销的新方式，各大品牌均向大众交出了属于自己的答卷。

2006年，Burberry对自己的品牌进行了重新定位，要做一个数字化的奢侈品品牌。定位80、90后用户，在社交媒体增强burberry内涵内容的体现 ，建立多个国家的品牌矩阵，描绘品牌故事，分享产品发布，时装秀等信息，推广英国元素和英国精神，增加与粉丝的互动，让奢侈品融入到用户的日常生活中，打通了用户对奢侈品的价格鸿沟。

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