爱华仕营销策划案文案

爱华仕营销策划案：

一、广告语：

爱华仕品牌在国内发展至今，知名度较高，流传作为广泛的广告语就是：“带你的世界去旅行”一直向消费者传递爱华仕的品牌理念 

二、主题阐述：

“带你的世界去旅行”品牌广告语强调爱华仕产品多功能的特性，引起消费者追求梦想装下世界的情感共鸣，致敬每一位生活梦想家。 

三、核心策略：

本次策划案的营销推广以线上为主线下为辅的模式，结合网络，新媒体传播，推广爱华仕箱包能装、装得多的产品卖点。活动前期以微信，微博话题为主，让消费者关注爱华仕箱包产品。

四、推广策略：

活动中期，爱华仕官方在微博，微信，地铁站入口等地粘贴新款箱包宣传海报，吸引消费者关注。活动后期，爱华仕官方发布旅游链接，只要购买爱华仕箱包，都可免费西藏2日游。

五、箱包特点： 

1、独创可扩容设计：容量可大可小，46L-56L，想变就变，买一顶俩。 

2、体贴的防水面料：远程旅行跋山涉水，防泼水的保护，更具安全感。

3、超长使用寿命滚轮内心采用钢结构滚轴设计，外轮结构为高级胶质原料，具有减震功能、滚动灵活、噪音小、坚固耐用等特点，使用寿命可达5万公里。

4、拉杆为金属烤漆制成，具有超高的抗弯曲性与超强的硬度与超轻的重量，且不会生锈，更时尚的外观，更高的强度。 

5、可折叠功能节省空间便于置放。

拉杆箱也算是我们生活中的必备品，旅游、出差，上学住宿，最必不可少的东西就是拉杆箱了。拉杆箱因为有拉杆和滚轮，使得我们的旅途变得更加的轻松自在。不知道大家购买拉杆箱的时候有没有觉得市面上拉杆箱的种类和品牌非常多，市场上拉杆箱品牌琳琅满目，很多消费者不知如何选购。接下来就来跟大家分享拉杆箱的品牌排名，看看拉杆箱的哪些牌子比较好。

一、Samsonite新秀丽

1910年，Mr.JesseShwayder在美国创建了制造行李箱的Samsonite公司。当时，他希望为新款行李箱起一个绰号，能够象征产品坚固、耐用的特性。作为旅行用品领域历史最悠久的品牌之一，Samsonite一贯秉承传统精湛工艺和不断创新的优良传统，为挑剔的旅行者提供别具一格的产品。

二、外交官Diplomat

外交官集团组建于1971年，目前在上海设有工厂。是一家专业生产拉杆箱、旅行箱、化装箱等各类高级旅行用品的企业。自创Diplomat外交官品牌以来，为适应多元化市场的需求，外交官进行了产品种类以及渠道的多元化，基于世界对旅行箱流行趋势的变化，外交官配备高科技设备及技术，聘用专业人才进行产品的开发及生产，配合自有通路的推广及完善的售后服务体系，零售渠道处于独特地位。

三、Crown皇冠

皇冠1952年诞生于台湾，经过江氏兄弟的精心经营，80年代成为享誉全球的经典品牌，在精工制造的基础上，追求完美细节，其一流的设备、严格的质量检测及全球服务支持的质量保证，使其产品成为旅行用品的优秀典范箱包产品畅销海内外40多个国家。半个多世纪的辉煌路，皇冠致力于推动箱包行业国际时尚流行趋势，并以箱包研发、生产、销售服务系统为中心，建立了亚洲较大的箱包生产基地，并逐步形成房产、休闲娱乐多行业于一体的大型集团公司。

四、RIMOWA日默瓦

RIMOWA才能一直保持自己设立的高品质标准。 在行李箱行业，RIMOWA一直独树一帜。公司非常注重与德国高档品牌(如汉莎航空公司和保时捷)合作，进行选择性销售。 无论是历史悠久的铝制行李箱还是使用高科技聚碳酸酯材料制作的轻便行李箱， 箱体上的沟槽式设计都能使人一眼就能准确地分辨出是否为RIMOWA行李箱正品。

五、爱华仕

爱华仕是来自广东的品牌，很多人肯定是因为房祖名的代言而认识的，其实在请明星代言之前，爱华仕箱包在国内的影响力已经不错了，只是请了代言之后更上一层楼，爱华仕产品品种多样，包括箱包 ，背包、旅行袋、单肩包、拉杆箱、拉杆旅行袋、公文包、电脑包、电脑背包、书包、登山包、斜挎包、购物袋等“装得下，世界就是你的!”已经深入人心，这句话的源头可能是，爱华仕董事长的 那句话：世上最珍贵的箱包不是由皮革布料缝制的工具，而是用执着和信仰打造的梦想。

六、汉客

汉客箱包的品牌风格一直是：浓郁的商务、休闲、旅行风格，品质至上的品牌理念，呈现出儒雅大气、卓尔不凡的品牌格调，以及让你在不同的旅途中，都能体验惬意生活，品尝旅途百味，享受舒适的 人生之旅，精心设计为您打造最超凡魅力的拉杆箱、旅行箱等箱包。

七、法国大使

1911年，公司创立于法国。DELSEY现已成为全球第2大的高级行李箱品牌，营销全球110个国家，拥有超过6000个销售据点，在超过110国家和6000个销售点。每年卖出4百万件行李箱，每10秒售出1件行李箱。delsey法国大使拉杆箱包的设计都满足欧盟REACH 规定(注释：监控和限制欧洲人日常消费品中，对人体和环境有害的化学品的使用)。法国大使DELSEY对其箱包提供5年的全球联保，我们的综合实验室对所有产品和部件进行大量严格的技术测试。确保产品在任何恶劣的环境下，如糟糕的天气和恶劣的交通状况下的安全性和耐用性。

八、泊客行者

泊客行者隶属于纽恩特旗下品牌，纽恩特集团发展于1992年，成立于2001年，是一家生产出口企业。泊客行者的创始人David.牟，80年代末在毕业后，David.牟多次远赴欧洲，终于1992年创立泊客行者的前身——纽恩特箱包公司，并且制定了“工厂—品牌—零售”即“做世界一流工厂、创世界一流品牌、树世界一流箱包零售商”的三步走战略。David.牟携手LV原设计师Tom.chen，进行箱包的自主设计和研发，开创自主品牌——泊客.行者，完成由国际品牌OEM企业向自主品牌建设的转型。

九、卡拉羊caarany

浙江卡拉扬集团有限公司，始于1996年，浙江省著名商标，浙江省名牌产品，拥有多项自主知识产权、集设计、生产、销售一体化的集团型箱包企业，产品线广泛涉及商务、书包、休闲、旅行、双肩、户外登山、拉杆箱等领域。

十、美国旅行者

American Tourister(“美旅”)箱包品牌，1933年索卡夫勒先生(Mr.Solkoffler)创立于美国罗德岛，有着近八十年的悠久历史。90年代加入新秀丽国际箱包公司，作为新秀丽家族第二品牌在全球统一运作，并拥有独立的广告、营运、开发、采购系统，是新秀丽旗下的国际著名箱包品牌。红蓝相间的“蝴蝶羽翼”造型的商标是“美旅”箱包“可靠质量，合理价格”的标志，其优质的品牌特性更为全球用户所青睐。 全球销售网络遍布100多个国际，提供全球售后服务，是欧美众多年轻家庭户外出行的首选箱包品牌。

不要看拉杆箱的外表长得都一样就随便购买，拉杆箱除了要承受我们所有行李的重量，还要经历旅途的磕磕碰碰，所有选择一个质量好一点的品牌才是值得信赖的!

行李箱品牌排行榜的前五名分别是“Samsonite新秀丽”、“外交官Diplomat”、“Crown皇冠”、“RIMOWA日默瓦”和“dapai达派”。

1、Samsonite新秀丽：这是旅行用品领域历史最悠久的一个美国品牌，它始创于1910年，其公司一直秉承着“工艺精湛”和“不断创新”的优良传统，为挑剔的旅行者们提供了很多别具一格的产品。

2、外交官Diplomat：这是一个始创于1971年的行李箱品牌，其公司在上海设置了一个营销总，每年都着极为可观的产销量，其拥有的世界各国专利达到了3500个以上的水平。

3、Crown皇冠：这是一家始创于1952年的行李箱品牌，它在品牌创始人的不懈努力下成为了享誉全球的经典品牌，其生产的箱包产品在海内外40多个国家都收到了非常热烈的欢迎。

4、RIMOWA日默瓦：这是一家始创于1898年的德国品牌，其平行沟槽式的结构设计和坚固耐用的优越品质获得了全球人民的喜爱和肯定。

5、dapai达派：这是一家始创于2002年的中国本土品牌，其品牌的总部位于中国福建省的泉州市，目前在国内拥有三个大型的生产基地，现已从原先的小企业发展为一家集箱包产品设计、研发、生产及销售为一体的综合性企业，是中国箱包行业的标杆企业之一。

---