为什么说市场营销学是一门科学又是一门艺术

长期以来，市场营销学一直是经济学的附属学科。市场营销学的开创者是以经济学的需求理论为基石的，因此可以称之为“需求营销学”。但是，经济学基本上把需要视为固定的，经济学家很少谈论需要的形成，认为这是心理学家的领域。因此“经济人”假设与实际消费者的行为相差甚远，消费者并不是时刻都按照经济学的理论进行“成本/ 收益”考量（经济学家除外）。所以，以需求理论为基石建立起来的市场营销学对营销实践的指导作用也是有限的。市场营销学原意是指市场上的买卖交易活动,它作为一门学科,是适应现代市场经济高度发展而产生和发展的起来的一门关于企业经营管理决策的科学。市场营销学的研究对象主要包括以下内容：(1)了解和研究市场需求。市场营销学的特点是：经验性——几乎全部都是成功企业的经验总结实践性——来源于实践,指导实践综合性——吸收了经济学(理论基础)、心理学、社会学、管理学、统计学等的理论与成果艺术性——不能当作纯理论和教条来学,应视其为一门艺术。

市场营销学首先是一门学科，如果是学科，一定就是科学的东西，同样的数据分析，同样的表格，同样的定义，同样的客户种类市场划分等等等等..

为什么又说它是一门艺术？随着时间,空间的改变，昨天的方案在今天就很有可能行不通，昨天的客户今天可能就不是客户。也就是说，任何事情都是变化的，同样的报表，两个老板就有两种截然不同的判断，你必须结合科学的基本知识加上管理者长远的艺术的眼光和胸怀，才能把市场营销做好。

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