如今，以互联网为代表的新技术不断涌现和快速迭代，行业原有的业态和模式被重塑，公关与营销的界限逐渐模糊，二者融合趋势已愈加明显。
互联网企业的公关管理已不仅仅是被动应对企业的运营危机，更要通过主动的公关关系营销实现企业形象的树立与自身产品的推广销售，这成为互联网公共关系的重要目标之一。
公共关系营销的主要作用包括，为推出新产品造势，低成本启动市场重新定位成熟产品建立能够积极反应在产品上的公司形象化解企业产品危机.
随着大众广告传播力量的削弱，企业开始使用公共关系营销来为新产品和成熟产品建立知晓度和品牌知识。在覆盖地方社区和到达特定群体方面，公共关系营销不但能奏效，而且性价比高于广告。
公共关系营销越来越多地出现在网络上。具有创意的公共关系能够影响公众知晓度，而其成本仅仅占广告的一部分。
在互联网时代，精心挑选出有趣的故事并放大其价值，有可能达到投入上百万美元广告的效果。
在2019年“世界读书日”，kindle与不方便面馆合作推出了线下实体图书馆“方便图书馆”。此创意源自于网友对于“盖kindle，面更香”的戏谑与调侃。
Kindle大胆借助kindle盖面的话题度与影响力，与泡面品牌合作推出相关系列产品，并在社交媒体平台与消费者积极互动，为全新产品的上线造势。
这种自黑式营销模式，借势于与品牌相关并已经有一定话题度与影响力的“梗”，以一种 娱乐 化的方式塑造了一个亲民又具有人情味的品牌形象，拉近了自身与消费者的距离。
在自嘲中巧妙输出硬核卖点，是一种高性价比、高触达率的营销模式。
其可圈可点的营销，主要包括以下几点。
如今不少品牌的消费主力就是千禧一代，这一代年轻人的特点就是容易把自黑和自我吐槽当成一种 娱乐 方式，用调侃自己缓解现实压力。于是，品牌也开始学习利用这种沙雕表达作为营销文案，看似黑化了自己，实际却是另一种形式的自我宣传，无形中也俘获了消费者的心智。
亚马逊此前的广告也一贯走高端路线，突出读书的价值和人生的意义。此次却放下身段，十分巧妙地将消费者平日的生活玩笑，用kindle盖泡面顺势做成了全新的品牌营销方案。
用幽默的自黑式创意成功激发起消费者的好奇心，勾起消费者的购买欲望，获得消费者喜爱的同时也达到了不错的营销推广效果。
kindle通过此次全新的品牌营销策划，顺势将目标消费群体转变为了新一代的年轻消费者群体。同时，“kindle盖泡面”的话题在社交媒体中引发热议，形成了二次传播。在豆瓣上网友们展开了关于“kindle盖泡面”的各种搭配方式，讨论kindle里什么样的文章应该配什么口味的泡面，这无疑都是对kindle进行免费的二次传播宣传，增强了kindle品牌营销宣传的效果。
品牌的自我黑化是一门艺术，要清楚洞察自身产品的优劣势，选取正确的“黑点”去吐槽。品牌利用反套路出牌，看似透露缺点，实则强化优点。kindle 可以盖泡面的吐槽巧妙突出了产品的硬件性能非常好，防水、防高温、不怕压，这些都成了亚马逊发布新品时的硬核卖点。
Kindle官方一改以往一本正经的形象，在社交媒体上用有趣的话题引发网友参与互动，在品牌与消费者的互动讨论中进一步塑造了亲切、坦率的品牌形象。“我与kindle的故事”、各种不同种类的泡面等，大量的UGC内容使此次话题传播热度持久不衰，传播周期的拉长 也带来了更有效的新品营销效果。
社交媒体的发展使得品牌和消费者的交流更加便捷，品牌用生动活泼、趣味十足的文案自嘲，这种反其道而行之的逆向思维，不失为一种高明的营销手段。
在人们的日常交流中，通常会产生一些熟知的话题内容，并形成一个个“梗”供人们 娱乐 消遣。“梗”的背后反映的是某一群体的共识。在“盖Kindle，面更香”的“梗”在网络上走红后，Kindle进一步发挥了这个“梗”的话题度和影响力，趁热打铁和泡面品牌进行合作，利用“ Kindle 盖泡面”来做营销槽点。
品牌大胆自嘲，在广告中输出大众所熟知的话题，可以让消费者迅速了解品牌想要传达的讯息，大大降低了品牌的消费者教育成本，达到事半功倍的品牌宣传效果。
目前在使用的是Kindle Touch，购于2012年7月份。
非常喜欢Kindle Paperwhite（因为没有床头灯，Kindle配套的LED灯要二十刀总觉得很贵）。
前天看到新西兰这边一家电子产品店的广告，二月中旬Paperwhite就要到货了。
虽然是穷学生一个，但Kindle的价值确实不是它的售价可以代表的，多辛苦打几周工吧。
Kindle是我出国留学后入手的第一个电子设备。
当时在一家Dairy店打工，工作还算得上轻松，属于那种熬时间的工作，按小时支付工资，有客人就接待一下。
但也正是这个特点让我毫不犹豫地答应了这份工作，当做在外的第一份 *** 。
7,8,9,10,11,12,1
毫不夸张地说这是我与Kindle朝夕相处的七个月。
我打工比较拼命，在上学的同时每周都要干5天左右，每天6—8个小时。
以下是我这七个月的阅读书单，全部使用Kindle Touch。
《英雄志》 （中）孙晓
《隆庆天下》 （中） 孙晓
《潜规则》 （中） 吴思
《血酬定律》 （中） 吴思
《明朝那些事儿》 （中） 当年明月
《暗时间》 （中） 刘未鹏
《白夜行》 （日） 东野圭吾
《嫌疑人x的献身》 （日） 东野圭吾
《恶意》 （日） 东野圭吾
《黄金时代》 （中） 王小波
《万历十五年》 （美） 黄仁宇
《中国大历史》（美） 黄仁宇
《资本主义与21世纪》（美） 黄仁宇
《娱乐至死》 （美） 尼尔波兹曼
《传习录》 （明） 王阳明
《菊与刀》 （美） 本尼迪克特
《红楼梦》 （清） 曹雪芹&高鹗
《昆仑》 （中） 凤歌
《沉思录》 （古罗马） 奥勒留
《悟空传》 （中） 今何在
《论语译注》 （中） 孔子——杨伯峻
《西方哲学史》 （英） 罗素
《沉默的大多数》 （中） 王小波
《上帝掷骰子吗——量子物理史话》 （中） 曹天元
《白马啸西风》 （中） 金庸
《平凡的世界》 （中） 路遥
《早晨从中午开始》 （中） 路遥
《人生》 （中） 路遥
《丑陋的中国人》 （中） 伯杨
《 *** 时代》 （美） 傅高义
《中国历代政治得失》 （中） 钱穆
负责任地讲，这些书几乎为我重建了一个世界，而他们的载体是:Kindle
每一个热爱文字的人都应该感谢印刷术，因为是它让这些人类精华得以流传后世。
在Kindle之前，我们以纸张为智慧的载体。
每每阅读完一本直达自己内心深处的书后都会将书捧在手中婆娑许久，我知道我不仅爱上了书中的智慧，也爱上了这叠钉在一起的纸。
对于书如此，Kindle亦然，所以我称赞她。
优越感：指显示蔑视或自负的性质或状态，是一种自我意识。
（百度百科）
所以说如果我们谈到优越感，就必须清楚它其实是一种自我意识。
因此，题主所提到的“知乎上的很多人使用Kindle有一种优越感”其实是一个伪问题。
我们作为个人，可能且仅可能知道的，是自己对于某个事情有没有优越感。
至于别人对于这件事情有没有优越感，我们是不可能知道的。
所以与其说我们认为他人对于某件事情有优越感，不如承认我们自己对于这件事情有自卑感。
而自卑感的来源有二。
1. 题主问题中所提到的拜物崇拜；
2. 对于知识的“自卑感”。
第一个似乎很好解释，我们来假设一个场景。
一个人在拥挤的北京地铁10号线上手拿国产电纸书阅读器。
拿在手里略略有些大，外形也不是很好看。
读了5分钟后翻页键不太好用，于是1秒钟内猛击此键数次并发出了巨大的响声，引得众人侧目。
然后一不小心用力过猛摔在了地上，慌忙捡起后发现原本就不太漂亮的外边框磕掉了几块漆，机器也已经自动关机了。
重启后机器已经完全不记得主人刚才读到了哪本书的哪一页，愣愣得像一个陌生人。
机主拼命点翻页键，2分钟后终于翻到了刚才读到的那一页。
然后竟然黑屏了！
当然，这次并不是因为什么技术原因，而是机器确实没电了……
以上的内容固然有一些夸张的成分，但下面的几句话却是一个真实的故事。
我打工店的老板，Marketing专业硕士，读书爱好者，原来使用一国产阅读器。
后来看了我在用Kindle看书，自己拿去体验了一会儿后毅然换了一个Kindle，而且说把手里的Kindle 4玩熟练了就去买个Kindle DX。
相比于其他电子阅读器，Kindle自然有一定的“拜物崇拜”，因为它确实比很多竞争对手要美观、方便。
但不同于Apple产品的是，国内对于Apple产品的崇拜更多的是一种人为的环境因素。
IPhone和IPad已经成为了一把衡量一个人收入水平甚至社会地位的标尺，所以Apple系列所承载的崇拜，才是真是的拜物崇拜，也就是对物质、金钱、资本的崇拜。
而Kindle不是，人们对于Kindle的“崇拜”，更多的是来自对于知识的自卑，也就是上文中自卑感的第二个来源。
评价一个产品，要先抛开一切人文因素，从纯技术层面进行分析。
这个产品的视觉设计是否出色？
这个产品的功能是否易学易用？
然后，就要将产品带入现实社会，看其是否可以符合现代社会发展潮流中的任何一支。
而毫无疑问，IPhone在国内的火爆正是符合了现在中国社会在改革开放三十后，一部分人先富起来，一部分人还未富起来的这个最大趋势。
当某些概念还未被创造出来之前，人们需要用一个物品来代表他们想要表达的想法。
那么Kindle又代表了什么呢？
经济发展起来了，人们解决了基本的生存需求，那么下一个将要解决的问题就是精神层次上的需求。
而求知与探索，正是人类永恒的精神食粮。
所以Kindle所代表的，就是人类对于知识和智慧的追求。
现在这个追求还仅仅属于那些不仅先富了起来，而且还对于自己的精神世界有更高要求的人，所以Kindle也并未像IPhone一样变得妇孺皆知。
你和刚刚吃饱饭的乡下人谈Kindle，那是徒劳。
你和刚刚洗完桑拿的土大款谈Kindle，也是徒劳。
对于知识和智慧的“自卑”，是人类进步的阶梯。
如果人们能够在这种自卑中形成对知识的崇拜，然后不断地读书充实自己，也不失为一件好事。
至于营销方式，我相信一个伟大的产品是不需要大面积疯狂营销的，它需要的仅仅是发布这款产品，种下这颗种子，剩下的就留待消费者和时间去检验好了。
似乎IPhone没有像山寨手机那样做“998，只要998”的电视广告。
Kindle也一样。
亚马逊在业界的影响力不亚于苹果，贝索斯在发布会上宣布了Kindle的发布，这就是Kindle最大的营销了。
从一个普通消费者的方面来讲，我开始提到的电子产品商店每周的宣传页上总有一页是留给Kindle的。
最后，我想再描述一个场景，一句话。
阳光灿烂的下午，一位满头白发的老太太坐在自家的草坪前，左手捧着一本厚厚的书，右手端着一杯仍冒着热气的咖啡。
这样的场景在国外随处可见，而我想这也就是为什么Kindle不需要做大面积粗放式营销的根本原因吧。
亚马逊只需要让人们相信，Kindle并不比他们手中的实体书差就行了。
而在国内，我们需要先把实体书塞到人们手上。
任重而道远，与诸君共勉。
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电子书能这么火的原因，第一个原因就是由于电子书的阅读群体基数越来越庞大，电子书的阅读群体以前主要是年轻人所构成的，但是现在，随着许多电子书的生产厂商将许多书的版权买到手之后使得电子书有了更多的书本可以供大家挑选，这也使得许多中老年群体也开始阅读电子书。电子书的购买需求随之上涨。而中老年人的购买力不可小觑，这也就导致电子书的脱销。
第二个原因就是，随着手机的流行，大家对于网上阅读这种模式可接受度更高了，在之前，大家觉得电子书读起来没有那种纸质书所带来的感觉，但是大家现在经常会在网上刷短视频，刷一些新闻，大家觉得在电子设备上阅读信息也没什么不好的。第三个原因就是由于电子书本身的更新，由于电子设备的技术越来越更新，换代越来越快，使得大家的体验效果越来越好。并且，电子书与其他的书本所不同的点就是他的后续服务期特别长。虽然这个会导致电子书的成本上升，价格会升高，但是不得不说，一个后续的服务是非常重要的。
第四点原因就是电子书价格便宜，相对于纸质书高达几十块的价钱，但电子书大概也只有纸质书的一半，而这个价钱是可以被接受的，不过，电子书的价格高也一定程度上会导致购买人群的减少。第五点原因就是电子书的设备技术的更新，由于电子书的设备在逐渐的不断的更新，续航能力越来越强，大家在使用电子书的时候不会遇到那么多困难，这也就使得电子书的广泛传播成为了可能。
第六点就是电子书，一本小小的书，却可以容纳几千甚至上万本书籍，这一点对于想要便捷出行的人们是非常大的卖点，之前人们搬家，对于带不走的一大堆的纸质书，只能按照废品的价格进行售卖，但是现在不同了，人们可以直接带着书走。第七点就是由于许多电子书厂商的竞争，使得电子书的市场竞争非常的激烈，是不同厂商会采取降价，更新技术等方面的手段，而这也会使得电子书的售卖更加容易。
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