什么是市场营销空间

市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。

市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。

有些学者从宏观角度对市场营销下定义。例如,E.J.Mccarthy�把市场营销定义为一种社会经济活动过程，其目的在于满足社会或人类需要，实现社会目标。又如，Philop Kotler指出，“市场营销是与市场有关的人类活动。市场营销意味着和市场打交道，为了满足人类需要和欲望，去实现潜在的交换”(《市场营销管理》第5版第13～14页)。�

还有些定义是从微观角度来表述的。例如，美国市场营销协会于1960年对市场营销下的定义是：市场营销是“引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动”。

市场营销MBA的定义：指企业以顾客为中心，以市场为导向，从产品规划开始，综合利用各种营销手段，最终实现企业经营目标的全过程。

1）精准的市场定位

农贸市场定位即定点、定量。

选址是第一步，如果周边已有一个大型农贸市场，那么它周围二公里范围内的小市场基本是很难存活的。选址所在的区域人口密度越大，则菜市场成功几率越高。

定量是第二步，市场小则竞争力差，市场大又怕招不满。市场的体量宜小不宜大，定量过大造成空摊既造成了资源浪费也给消费者留下了清冷的印象。小农贸市场易营造出哄抢的热闹氛围，生意红火之后可以视情况扩建。市场的形成并不是一步到位的，而是逐渐形成的。

2）合理的功能布局

划行归市：即相同业态划在同一片区域，方便消费者进行挑选、购买。

冷热均衡：即每个农贸市场业态根据购买的频率分为必需品和非必需品，必需品设置在靠里的区域，非必需品设置在靠外的区域，以此带动市场客流。

干湿分离：涉水的业态的应该与不涉水的业态分离，以免互相污染。

生熟分离：可直接入口的业态应该与活禽、海产这类业态分离，保障食品安全。

3）市场动线的合理性

农贸市场不同于超市讲究强制动线，而是竭力将快进快出的便捷购物体验做到极致，这种随机动线很好地满足了消费者的个性需求。在设计中要尽量避免出现经营死角，让消费者能够快速获得所需。

4）空间环境的组合

良好的购物环境让消费者更愿意停留下来进行购物，而脏乱差、湿腥臭的环境肯定会让不少消费者望而却步。市场空间效果的打造要注意干净、整洁，这也就涉及到了市场的通风设计、卫生管理等问题。

5）采光照明

市场空间环境的灯光设计也是新农贸设计的精华所在，它所起到的作用不仅仅是装饰，还成为提升产品质感的重要一环。农贸市场的本质产品是生鲜，生鲜的质感离不开灯光照明。

6）软装装饰

硬装对市场可以起到提升作用，而软装则起到了点睛之笔的烘托作用。软装的提升对市场的烟火气息的打造尤为重要，对于整体氛围的营造也起到重要作用。

7）广告标志

市场广告在商业营销空间的地位与作用是显而易见的，这种广告我们称为POP 广告。利用强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。

以上都是设计中必须注意的，从每一个细节追求卓越，缔造臻品。一个好的农贸市场设计绝不是停留在追求外表的富丽堂皇，而是要让经营户能发自内心地称赞实用，让消费者真心喜爱。农贸市场设计应以人为本，深入了解经营户、消费者、管理者的需求，才能打造一个有利于经营户经营，有利于消费者消费，有利于管理者管理的市场。

　一、地理区位空间1.地理区位空间定义。营销空间的第一层面是地理区位空间,是指在客观经济规律作用下,商品在自由贸易和互相竞争中自然形成的流通网络所占有的地域范围。2.地理区位空间分类。从宏观上讲,区位空间可分为地方小市场、地区市场、区域市场、全国市场和世界市场。从另一个角度说,营销市场可分为一级市场、二级市场和三级市场等。从微观上来看,地理区位还包括渠道空间,所谓的营销渠道空间,是指存在于营销渠道中的各种物质实体的结构关系在地理空间上的延展。二、心智空间心智,指一个人的心思与智慧。从消费的趋向和角度上说,心智就是消费者蕴藏在内心深处的对待各种产品理性而又明智的看法或价值认知认同的程度可以说,消费者或顾客对某一种产品或服务的认知认同程度越高,说明心智营销的水平度较高、回报率也较高。三、业务空间业务空间,即某个及某些行业,从广义来讲,是某个或某类产品(服务)需求和供给的集合。需求是从顾客的角度来分析,而供给则是从企业的角度来考虑。市场需求是指在特定的地理范围、特定时期、特定市场营销环境、特定市场营销计划的情况下,特定的消费者群体可能购买的某一产品总量。需求量是指某个行业一定时间、一定区域的市场容量,可以表现为某种产品(服务)总的有效购买力,由顾客的规模、顾客收入以及顾客购买倾向以及供给价格等因素决定。

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