rio鸡尾酒市场营销分析

1、代言人 潇洒的周公子

2、 洗脑歌，everybody wants to love,everybody wants to be loved

3、RIO在，超自在

曾经风靡一时的锐澳鸡尾酒现在之所以会销声匿迹，是因为商场中出现了太多他的替代品。在最开始的时候，便携式易拉罐或者是酒瓶鸡尾酒可能只有他这一款，但是随着时间逐渐的发展，这种鸡尾酒出现的就越来越多了，人们在喝酒的时候也会有更多的选择。再加上之前的这一款鸡尾酒价格相对于其他的鸡尾酒来说比较贵，大家一般都会去选择其它品牌的鸡尾酒去替代它。

再加上这一个品牌有着过度的宣传，当时我们在超市的各个角落以及电视上的一些节目开头，都可以清楚的看到这一款鸡尾酒的广告。从之前到现在我们都知道广告是可以宣传产品的一种方式，但是如果每时每刻都有着广告的宣传，我们不但不会热衷于这种物品，反而还会对这种物品产生反感。锐澳鸡尾酒的营销就是让人们产生了这种心态，如果他不将这一些广告植入到电视剧当中或者是超市的各个角落，也许现在也不会销声匿迹。

再加上当时他认为这一款鸡尾酒是非常好销路的，却开始扩大生产规模，来生产大量的鸡尾酒。但是来生产的这一个人员并没有考虑到鸡尾酒的过期时限，让大量的鸡尾酒在超过保质期之后就不得不销毁掉，而人们曾经购买这一款鸡尾酒，虽然当时的销量很好，但也证明之后的销路一定会很好。所以这一些鸡尾酒基本上都难逃被销毁的命运，这也让生产鸡尾酒的厂家有了很大的损失。

最重要的是他没有注重真正适合他的群体，相对于老年人来说，年轻人比较适合这一款鸡尾酒。但是年轻人仅仅代表18岁以上的人，18岁以下的人反倒是不能适合喝这一块酒，这样看来他的销路也是比较窄的，所以他如果能成功的发挥他的多元化，到现在也不可能会销声匿迹。

                                                           RIO

                                                         Real好喝！

                                                         Real好玩！

创意思想：RIO鸡尾酒的品牌内核是轻松自在，品牌个性是年轻活力，丰富多彩 ，热力洒脱， 时尚新潮，此次广告主题是“RIO鸡尾酒 好喝 好玩”这则文案巧妙利用RIO和real的谐音，用趣味轻松语气的表现出RIO的好喝好玩！

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