怎么看微博《锦衣之下》漫山遍野的营销这件事情？

《锦衣之下》作为近期热播的电视剧，受到不少观众的好评，与此同时这部电视剧也因为营销问题遭到部分网友质疑，这是怎么回事？

事件起因

新冠肺炎疫情牵动全中国人民的心，疫情尚未进入拐点之前，可以说全体人员的心都牵挂在这件事情上。不少普通民众使用微博作为接收疫情信息的重要媒介，也就是这时，偶尔出现的有关《锦衣之下》热搜“碍”了一些观众的眼，于是这部电视剧被当成是“漫天营销”的电视剧。

观点1：正常宣传

作为一个网络热播剧，《锦衣之下》需要宣传。没有宣传意味着需要完全依靠观众的自来水，电视剧制作方需要回本，适当的营销肯定是有的。比起很多明星每天的不间断的热搜，《锦衣之下》相关宣传还是很少的，偶尔有的也只是与电视剧剧情相关情节。漫山遍野营销指的是无论在哪个地方都能看到有关《锦衣之下》的新闻，但这与事实不相符合，电视剧的宣传还是挺少的，只有在播出前后有宣传而已。

观点2：缺经费

《锦衣之下》并没有达到“漫山遍野”营销的根本原因在于电视剧放的经费有限，这部电视剧压了两年才播出，主角也不是当红偶像，只能算是圈内叫得上明星的小演员。而电视剧本身又因为资金不足被嘲为“五毛特效”，如果不是主角演技好十分给力，这部电视剧也将是没有水花的一部普通网剧罢了。

观点3：自来水

不少喜欢这部电视剧的观众看到宣发不给力，于是开始自来水，手动为电视剧刷词条，甚至在电视剧宣传的时候帮忙控评，卑微式安利。这种现象不止发生在博客，就我本人而言，我周围就有小伙伴喜欢这部电视剧，于是每天都在朋友圈帮忙宣传。疫情期间宅在家里看电视剧就是给国家最大的帮助，这部电视剧有甜又虐，造型简单干净，配色自然清新，看起来还是十分舒服的。

观众的自来水多，喜欢看的人比较多，所以感觉与这个电视剧相关的新闻与宣传就多了起来。这样宣发的电视剧不止这一部，《香蜜沉沉烬如霜》就是这么红起来的。同时电影《罗小黑战记》的宣传方式也是这样，真心算不上漫山遍野的营销。想想那些住在热搜上的明星，就能看出明显的差距了。

写在最后

无论这部电视剧的宣传如何，个人认为算得上是一个不错的电视剧，演技给力感情线也很甜，不用动脑子就能为别人甜甜的爱情流泪。宅家日子无趣，看看电视剧就好，酒香也怕巷子深，宣传营销是要有的。

这是受疫情、政策及市场多方面因素影响，才会导致净利下滑严重。 微博二季度净利2830万美元，同比下滑65%！

微博公布了2022年第二季度业绩报告根据相关数据显示，该公司第2季度净收入4.502亿美元，归属公司股东净利润2830万美元，同比分别下降22%和65%。

具体到各个业务收入，二季度该公司广告及营销收入同比下降23%，增值服务收入同比下降10%。

作为大家比较熟知的平台，微博二季度整体收入可以说是出现了较为严重的下滑状况，尤其是归属公司股东净利润，比腰斩还要惨，股东们可能要坐不住了。

这是受各方面综合因素影响

微博广告及营销收入的下降，主要是受到了当前疫情影响，以及宏观经济不确定性因素对国内广告行业产生的负面影响。说直白一点，在疫情状态之下，企业对于未来的不确定性增加，因而在广告投资方面的投入降低了，这对国内广告行业产生了很大的负面影响，微博广告及营销收入也受此影响出现大幅下降。

该公司增值服务收入下降，主要是会员服务收入和游戏相关服务收入下降导致的。从该公司公布的数据来看，该公司月活及日活用户数均有所上升，但收入却有所下降。从经济角度来分析，这与用户消费降级有一定关联，与大环境下赚钱越来越难，消费者越来越不舍得花钱有一定关系。游戏相关服务收入的下降，有可能是由于现阶段游戏行业竞争相对激烈，该公司平台不具备竞争力所导致的。

在现阶段国内经济状况大环境下，企业或许真的要开始想办法活下去了。对于普通人而言，我们也必须努力活下去，踏踏实实做好自己的工作，不要成为被时代淘汰的人。

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