海信联手欧洲豪门Fnatic，持续开拓电竞营销

近期，全球领先的电子及家电市场领袖海信集团(Hisense)，宣布与欧洲电竞豪门Fnatic达成多年合作，海信将与Fnatic共同推出包括产品测评、创意视频以及社媒活动等丰富内容，在全球范围与电竞群体深度互动。此项合作由SPORTFIVE（原拉加代尔 体育 ）促成。

Fnatic成立于2011年，是欧洲最受欢迎的电竞战队之一，其英雄联盟分部在成立当年就夺得了S1英雄联盟世界总决赛冠军，随后更是7次夺得英雄联盟欧洲冠军联赛(LEC)冠军。Fnatic将借助与海信集团的全球合作，触达更广泛的受众群体并建立更庞大的粉丝基础。 体育 营销一直是海信擅长的领域，在疫情对于传统 体育 造成冲击的背景下，电子竞技价值凸显。海信选择了拥有年轻观众和巨大市场潜力的电竞领域，将加速其国际化以及品牌年轻化的进程。

Fnatic创始人及首席执行官Sam Mathews表示：“海信在家电行业极具前瞻性和创造力，将幸福带给亿万家庭是海信发展的宗旨。海信是值得信赖的合作伙伴，对于此次合作的达成，我们感到非常自豪，很高兴今天能与大家分享这一喜讯。”

SPORTFIVE（原拉加代尔 体育 ）大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li)表示：“很荣幸促成海信与Fnatic战队的强强联合，双方的深度互动将为电竞粉丝带来富有创意的独家内容和优质的产品体验。未来，我们将协助更多品牌借助电竞营销的力量，与全球各地的年轻消费者建立 情感 沟通的纽带。”

（LXS）

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年轻人需要自我认同和未来出路，电子竞技专业前途一片大好。

在乌镇互联网峰会上，霍英东集团副总裁、亚洲电竞协会主席霍启刚谈到电子竞技时表示，电子竞技虽然是网络文化的一小部分，却已是全球规模第二大的体育项目。比赛事更重要的是架起年轻人之间的沟通桥梁，帮助他们寻找职业价值和存在感，自我认同和未来出路。

近几年，在国际赛事和各方互联网游戏资本巨头的推动下，基于计算机的竞技项目发展迅猛，电子竞技已成为巨大的新兴产业，电子竞技运营师和电子竞技员职业化势在必行。

电子竞技专业还是很有前景的：

一、职业岗位需求量巨大。

随着电竞产业的高速发展，企业对电子竞技人才需求巨大。人社部发布的《新职业—电子竞技员就业景气现状分析报告》显示，目前只有不到15%的电子竞技岗位处于人力饱和状态，预测未来五年电竞游戏行业人才需求量近200万人。近年来，中国已经成为全球最大的电竞市场。不过，电竞行业巨大的人才缺口，导致行业发展面临问题。

根据伽马数据2017年5月发布分析报告称，我国电竞行业从业人员达到5万人，行业人才缺口达26万。这其中，除去电竞选手的缺失外，电竞实务管理的岗位，需要从业者对电子竞技的规则及运作模式都具备深入的了解，同样存在一将难求的现象。

而到了2021年，全球电竞观众规模预计达到4.74亿人，全球电竞赛事营收将达到10.84亿美元。电竞产业化绝非坏事，在法治轨道内推动电竞业稳定前行，这是监管部门的职责所在。与其他行业一样，电竞行业也非常需要在电竞专业背景下的各类人才。比如这次夺冠的EDG相关负责人就说，最缺少摄像、摄影、后期、编导、平面设计等岗位。

二、电子竞技为人所知。

随着电子竞技大赛爆发式增长、电竞迷群体迅速扩大，越来越多的国家和地区将电竞列为正式体育项目，电子竞技将在接下来的几年成为市场主角！同时电子竞技也在慢慢摆脱掉作为新生事物时所面对的偏见，越来越被大众所接受和认可，未来的发展值得期待。

去年的EDG夺冠，据相关统计显示，EDG相关上榜热搜达80个。阅读量也是突破了20亿。这也让更多人了解了什么是电竞。这也从另一方面推动了我国的电竞行业迎来了蓬勃发展。

根据中国音数协游戏工委等机构发布的《2020年中国游戏产业报告》，我国电子竞技游戏市场实际销售收入从2016年的约500亿元迅速攀升至2020年的近1400亿元，CARG达22％。不断发展的市场和热度自然也吸引了资本市场的注意，在18年和19年iG和FPX战队取得英雄联盟全球总决赛冠军前后时期，Wind编制的电子竞技指数均取得了明显的超额收益。

三、工资薪金高。

BOSS直聘研究院数据显示，拥有5年工作经验的电竞赛事运营，目前中位数年薪在20万左右，电竞经纪人中位数年薪在18万左右。而在成熟体育产业中，拥有5年行业工作经验的赛事运营、体育经纪人、体育营销经理，中位数年薪通常可以达到30-40万。

以拿下冠军的IG战队为例

此外，在2019年上半年，44.6%的电竞相关工作机会分布在一线城市，36.5%的工作机会分布在新一线城市。上海作为中国"电竞之都"，对电竞人才的需求和平均招聘薪资均位居首位，上海电竞人才平均招聘薪资达12240元。

四、政府和高校的扶持。

电竞行业的快速发展也得益于政策的扶持。电竞成为杭州亚运会正式项目、国际奥委会首次举办奥林匹克虚拟系列赛。作为数字体育的新模式，与传统体育相同，电竞同样要落地大众化，移动电竞的普及、校园电竞和女子电竞的快速成长，都在助力电竞的大众化传播。

电竞行业相关政策及文件

此外，根据人社部的报告，在高校方面，中国传媒大学开设了数字媒体艺术（数字娱乐方向）专业，中国传媒大学南广学院、南昌工学院、四川电影电视学院、四川传媒学院、北京吉利学院等也开设了电竞相关专业。

五、电子竞技被选入亚运会项目。

在11月5日，杭州亚组委就正式公布了杭州亚运会电子竞技的比赛项目，共有8款游戏入选。这也是继2018年成为雅加达亚运会表演项目后，电竞项目将首次作为正式竞赛项目登上杭州亚运会的历史舞台。这也标志着，电竞项目在大型洲际综合性运动舞台的初亮相。

2022年亚洲运动会电子竞技项目入选名单：《英雄联盟》《王者荣耀亚运版本》《和平精英亚运版本》《FIFA Online 4》《炉石传说》《街霸5》《梦三国2》和《DOTA2》。

六、工作和发展不会受疫情影响。

1、全国多地电竞扶持政策持续加码，最好的例子就是，电竞成为2022年杭州亚运会正式项目。

2、《电子竞技员国家职业技能标准》颁布，中国国家电竞足球队正式成立。

3、电子赛事变得多元化与大众化，更多的平台与品类的游戏电竞化发展，体育电竞与大众电竞快速发展壮大。不会让人们由于疫情影响，而放弃电竞。

4、由于疫情原因，许多人被迫在家隔离，无法上班，但是电子竞技类的工作就不用担心这种问题了，因为电子竞技不需要去公司上班，可以在线上进行比赛的解说，比如游戏主播、电竞陪练的新型职业。

5、电竞衍生内容持续发展，衍生内容成为电竞主要的破圈方式，影视、综艺、动漫、音乐等内容共同打造电竞IP。

6、新款游戏持续上线。多款优质游戏上线，英雄联盟等重磅产品将给市场带来新的动力。

电竞作为竞技体育进入亚运会成为正式项目，未来发展必然向好，作为新兴的竞技体育项目，电子竞技也在渐渐向大众展示其魅力和影响力。

但是电竞行业也有一些隐忧，我们在选择是否踏入这个行业时也需要考虑。

一、传统体育属于全人类，电竞项目归属于某个公司。

篮球足球等这样的体育运动，它们是全人类共同的财产，他不属于一个人或者一个公司。这样的运动参与性更强，而且历经百年不衰证明了传统体育强大的生命力。

电竞项目属于游戏公司，目前来看没有一家游戏公司愿意将项目免费共享。这就存在很大的局限性和不确定性。

二、游戏的生命力有限。

游戏不同于传统体育，需要不断地更新才能吸引人玩。但是并不是每一次更新都是良性的，游戏某一次非良性的更新有可能就会导致这个游戏的玩家骤减。这是这个行业最大的风险吧。

个人目前还没有看到任何一款游戏能够有足够持久的生命力，足够让一代人作为一生的事业去做。

一网友对电竞行业的看法

三、电竞行业薪资差距太大。

一线选手、一线主播、一线解说，他们的收入是非常高的。但是没有名气的选手、主播、解说他们的收入是很低的。这是这个行业残酷的地方。

其他行业比如程序员，平均薪资很高，而且行业每一个人的收入都比较可观。电竞行业平均薪资也很高，但是并不是每个人都很高，头部的从业人员收入很高，底层人员收入特别低。

所以在选择进入这个行业之前要考量一下，自己是否足够优秀能够做到头部。

四、电竞行业从业年限较短。

电竞选手的巅峰期很短，一般只有几年时间，电竞选手退役后还可以转职主播解说，不过即使这样从业的时间也不是特别长。

电子竞技员就业人群工作年限分布

五、电竞也是需要天赋的。

不是所有人喜爱游戏行业的人都适合学习电竞专业，都适合进入电竞行业。目前国内各个学院依据专业培养的特点，电竞专业招生要求都有所不同，电竞专业人才毕业也会存在就业面窄等特点。所以想要报考这个专业的学生，要结合自身特点，做好综合考虑。

目前电竞已经是一个规范化、生态化、国际化的行业，未来电竞游戏、电竞赛事、电竞衍生服务也进一步多样化，对于人才的需求越来越大。综合来说电子竞技行业的前景非常明朗，目前的行业人才需求还有很大的缺口，这也是为什么很多高校专门开设电子竞技专业的原因，就是希望能够培养专业型人才，让电子竞技行业能够兴盛发展。这也意味着，如果学生自己对电子竞技感兴趣，可以让他们去学习相关专业，但更要明白电子竞技的含义和内容，这样才能长远发展。

电竞赛事商业价值逐渐凸显

《英雄联盟》诞生以来，中国战队首次站上全球总决赛冠军领奖台。11月3日，2018《英雄联盟》全球总决赛(以下简称“S8”)中，中国战队IG的夺冠引起众多玩家的热议，而S8背后越来越多的赞助商身影，则证明着电竞赛事的商业价值。

《英雄联盟》全球总决赛由拳头游戏主办，是所有《英雄联盟》比赛项目中最高水平以及最具含金量的比赛，迄今为止已经举办了S1-S8共8届比赛。在本届比赛中，由于电竞行业不断发展并持续产生较高的热度，不少资本也瞄向这一领域，并通过赞助的方式以期获得更好的营销价值。北京商报记者了解到，此次S8共吸引约50家赞助商，赞助方式不仅涵盖单纯赞助赛事衍生，还包括赞助相关俱乐部及其队员。其中，参加本届赛事的3家俱乐部RNG、EDG和IG分别有11家、7家和3家赞助商，而RNG的选手Uzi则在赛事期间被耐克宣布为代言人。

中国电竞产业依然处于高速发展期

据前瞻产业研究院发布的《电子竞技行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，截止到2017年中国电子竞技市场规模突破770亿元，达到了772.8亿元。预计2018年中国电子竞技市场规模将突破880亿元，两年内预计净增350亿元。其中电竞产业的主要收入仍来自于游戏收入，占比达到93%。

其中电竞赛事市场规模10.6亿元，占比1.2%。对比传统的体育赛事占比，电竞赛事收入占电竞产业比例偏低，依然存在巨大的增长空间。随着头部电竞赛事的影响力已经比肩传统体育赛事，热门电竞赛事数量不断增加，电竞赛事商业化进度加速，预计未来市场规模将突破100亿元。

2016-2018年中国电子竞技市场规模统计情况及预测

2018年电竞产业主要收入构成统计情况

中国电竞用户发展空间巨大

过去三年内，中国电竞用户增长率持续保持在20%以上，用户规模增长超过一亿人。主要原因，一是游戏企业对于电子竞技游戏的倾向性增强，电竞赛事的数量增加，影响力逐渐提升二是英雄联盟世界总决赛等诸多头部电竞赛事在中国的举办，助力中国电竞用户规模迅速增长。在中国电竞覆盖的人群规模接近五亿人，这些都是潜在的电竞用户群体，电竞用户规模仍有巨大的增长空间，在过去三年，中国电竞用户增长率保持在20%以上，预计2018年中国电竞用户规模将达到4.3亿人。

2014-2018年中国电竞用户规模统计及增长情况预测

电子竞技游戏发展状况：中国电竞游戏市场发展迅速，收入超700亿元

在电子竞技产业链中，电子竞技游戏是核心。一方面，电子竞技游戏是经济效益最高的一个部分。2017年，中国电子竞技游戏市场实际销售 收入超过700亿元，并在过去的几年期间保持快速增长，未来受“STEAM中国”推出等因素影响，预计收入将有机会进一步提升。另一方面， 电子竞技游戏也占据着整个产业链上游，既能衍生出爆款赛事，赛事同样也需要游戏产品的授权。

2014-2017年中国电竞游戏市场收入统计及增长情况

电子竞技赛事商业化价值分析

1、单个赛事的影响力媲美传统体育。电竞赛事拥有庞大的粉丝群体，且用户活跃度高，部分头部电竞游戏中的单个赛事影响力已经能够赶超传统体育赛事。以刚刚结束的英雄联盟季中赛为例，该赛事在社交媒体表现、视频播放情况、观众规模三方面的表现均接近或者比肩NBA。影响力是赛事商业价值的基础，电子竞技赛事影响力媲美传统体育赛事，有利于其未来的商业化及提升电子竞技赛事市场规模。

2、全年热门电竞赛事超过500项。其中热门电竞赛事已经超过500项。随着电竞游戏数目增加，电竞用户规模的提升，预计未来电竞赛事的数量将进一步增加。赛事是电竞的基础，赛事基数的增加不仅能直接提升电竞市场规模，更有利于从不同途径探索电竞赛事商业化，进而加速电竞赛事市场的成熟。

电子竞技赛事商业化障碍分析

1、未能通过电视等主流媒体传播阻碍电竞赛事的商业化。在电竞赛事商业化众多阻碍中，未能通过电视等主流媒体传播是重要的一项。这不仅直接影响了电竞赛事转播授权方面的收入，同时，对 电竞赛事的传播也带来不利影响。

目前，国内游戏及相关节目无法通过开路电视渠道传播，而数字收费频道和机顶盒推广缓慢，影响力不 足。电竞赛事在国内主要传播渠道为直播平台，但这些平台本身存在不少弊端，包括用户覆盖面、直播市场乱象等。传播渠道受限这一特 征将影响电竞赛事商业化，降低其商业价值。

与此同时，在海外部分国家，电视转播成为电子竞技在海外快速发展的主要依托,通过主流媒 体传播的电竞赛事受众范围大，获得的关注度高，加上赛事制作精良，使得其赛事商业价值高于国内。因此，探索发展覆盖面更广的电视 转播，对于中国电子竞技赛事商业化进程至关重要。

2、游戏多次受到主流媒体的批评阻碍电竞赛事的商业化。游戏是电竞的核心，其品牌形象同样会对电竞赛事的品牌产生影响，2017年，多家主流媒体就关于“沉迷游戏”的问题发表一系列文章， 引发大众对于游戏的质疑，后续事件愈演愈烈，更多次登上微博热搜。

此类事件不仅对游戏企业的形象产生影响，相关的电子竞技赛事也 受到波及。第一，影响电竞赛事本身发展，来自政府、资本等方面的资源支持将可能因此出现折扣，甚至影响优秀人才的进入。第二，影 响赛事商业价值，在诸多关于游戏的负面舆论之下，部分企业可能出于维护自身品牌形象的考量，停止或者拒绝赞助电子竞技赛事。

电子竞技赛事发展趋势分析

1、联盟化。向传统体育赛事靠拢是电子竞技赛事长期以来的发展方向，电子竞技的深度化、广度化远不及传统赛事，而联盟化是将电子竞技赛事深度 化和广度化的必要方向，电竞联盟化是电子竞技赛事进一步发展的关键。

在国内的电子竞技赛事中，英雄联盟职业联赛最先实行主客场制度，将赛事向联盟化推进。一方面，赛事取消升降级制度，有助于各俱乐 部在没有降级压力的情况下，加强培养新人。另一方面，在运作方式上，与NBA的赛制构架有着许多相似之处。施行主客场赛制，在全国范围内的俱乐部主场城市建设属于当地的俱乐部场馆，成为主场迎接来自其他城市地区的战队，通过“席位招标”的模式增加联盟席位，整个联盟生态固定后原则上不会做出更改。

联盟化与主客场制度能够为电竞用户提供更多参与线下观赛的机会，扩大赛事的影响力。与此同时，战队还可以通过本地化推广、培养粉丝归属感和建立地域荣誉感等方式吸纳更多当地及周边地区的粉丝，提高自身的品牌价值。 对于俱乐部入驻的地区来说，高热度的赛事，拥有庞大粉丝群体的俱乐部，结合作为主场的电竞场馆，可以带动当地以及周边区域经济和电子竞技产业的发展。

2、商业化。从电竞商业化的角度来看，电子竞技已经不仅仅是赛事，以赛事创造利益也是主要的目的。随着电竞的发展，越来越多的赞助商、俱乐部达成相关合作，电竞走向商业化是必然趋势。如今中国的电竞市场中，各大赞助商从之前的观望变成现在的强力涌入，以英雄联盟职业赛事为例，B站收购职业战队，获取联赛转播权，趣加科技收购nb俱乐部，同时滔搏运动和DAN战队合作，电竞商业化也促进了相关的电竞赛事的进步和发展。与此同时，电竞选手受到媒体的广泛关注，获得更多的曝光度，从而受到越来越多的电竞用户关注，产生明星效应。 借助电竞选手的明星效应，企业不仅可以推广自身的品牌、树立良好的企业形象，更能够促进品牌在电竞用户之间的传播。

商业化可以让更多的人加入进来，现在电竞商业化可以创造更多的工作岗位，比如游戏主播、赛事解说、赛事运营人员等，加入电竞行业 的人逐渐增多，也更容易使电竞受到主流大众的认可。同时商业化可以为赛事带来收益，保证赛事持续长久地举办。

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