《延禧攻略》是怎么做到在开播之前便得到了应有的预热效果？

作为流通的影视作品具有一般商品的属性。从被生产到被消费，还具有鲜明的商业属性，因此，影视作品在开映之前需要全面的营销策划和传播策略。良好的传播策略可以让影视作品在上映前具备足够多的关注度，达到宣传效果。《延禧攻略》在开播之前，通过于正、秦岚、佘诗曼等核心主创的粉丝力量进行预热，并通过创造话题如“于正转正”“尔淳回来了”引起受众注意，并且用演员的其他影视节目为演员圈粉，这些话题使《延禧攻略》在开播之前便得到了应有的预热效果。

一，预热效果

在开播之后，很多影视节目会加大宣传力度并买热搜上榜，而《延禧攻略》却在开播后通过剧中演员的人设，根据不同任务去做不同层次的宣传，如用“皇帝喜欢盖章”“被妈妈逼着生孩子”等观众熟知或贴近生活的事情引导观众。在剧情不断推进的过程中，通过小剧透的形式把剧情起伏点列出来吸引观众，创造讨论话题，一步步吸引观众关注剧集。另外，《延禧攻略》通过宣传自身的优良道具，如剧中一草一木、佛串珠、缂丝团扇的细节引起了各个年龄段受众的观看兴趣。可以看出，《延禧攻略》根据自身特色，制定了开播前、开播后不同程度的宣传方式，采用突出自身亮点、引导受众兴趣点的方式，不断吸引受众，避免了由于前期宣传力度过大而导致的后期宣传疲软。

二， 观众群体需求

一部影视作品能否得到观众追捧，很大程度上源于其是否获得了观众的认可和喜爱。姚斯（接受美学代表人）曾经说过，任何一部作品不可能脱离读者的参与独立存在。《延禧攻略》能在短时间内得到各大媒体和观众的热捧，说明其得到了观众的认可。《延禧攻略》中通过描述魏璎珞为了调查姐姐死亡的真相而入宫，并在宫中不断躲避、拆解、报复对手的故事，让女性观众极大释放了现实中人际关系带来的压力。随着现代社会生活节奏的加快，工作、生活、学习压力的增大，剧中紧凑的剧情、冲突不断的发展，使女性观众在魏璎珞身上找到了为了自身理念奋斗而遭受不公的认同感，主角所经历的人物关系、勾心斗角，让观众看到了自身工作环境中遇到的职场法则。而每次主角战胜反派，一步一步走向理想时，更让观众看到了自身成长的希望。

《延禧攻略》并没有选择在卫视播出，而是选择在网络视频平台放送，是网播剧中少有的大制作、高成本作品。那么《延禧攻略》为何摒弃了卫视、网络双管齐下的播出模式，选择爱奇艺独播？

一，视频平台的极大发展潜力

《延禧攻略》正是看准了视频平台的极大发展潜力，摒弃了以往大剧卫视、网络双管齐下的播出模式，孤注一掷地选择在爱奇艺视频独播，看似自降身价，实则投放精准。从《延禧攻略》的播放速度来看，起初定为每周更新8集，后由于越南版视频资源外泄，导致国内收视分流，片方随即改为每周更新12集，在极大程度上维护了版权。在此剧播出接近尾声之际，其同期竞争对手《如懿传》开播，片方再次加快播送速度，改为日更，每周更新达14集，成功分流了《如懿传》的点击率，创下了网播清宫剧高开高走的佳绩。隐藏在高播放率背后的，是视频平台高额的会员付费利润与极为可观的广告收入。

二，视频平台广告创收的方式多

与卫视相比，视频平台广告创收的方式除了片头插入广告之外，还有小剧场与广告植入。以《军师联盟》系列和《扶摇》为例，《军师联盟》属于高成本的历史正剧，因此不便于在剧中进行广告植入，为了收回成本，制作方在剧中间隙插入一到两段小剧场，小剧场在拍摄期间同步录制，沿用片中场景、演员与人设，进行有剧情的广告推销，通常时长不超过1分钟，趣味性很高，既实现了演员与网友的互动，又完成了播放广告的任务，是目前观众接受度比较高的营销模式之一。广告植入属于目前电视剧中最常见的一种营销方式，其形式为：将产品或品牌植入于正剧之中，或者以店铺的形式出现在剧情中，或者成为剧中人物常用的产品，利用网友追捧明星同款的心理，实现营销目的。

一部国产影视剧如果能在海外其他国家热播并赢得海外收视率，最基本的要素便是该部影视剧与其他国家文化有一定接近性和相同性，从而产生情感共鸣，《延禧攻略》也不例外。

一，历史元素的接近性

事实上，越南和中国不仅地理位置相近，历史元素也具有一定的相似性。学者范宏贵曾在一次研讨会上说道：“很多专家和学者在谈到越南文化和中国文化时都有同感，对于儒家文化，在中国找不到的就去越南找，在越南找不到的可以去法国找。”查阅相关越南历史人文资料发现，越南存在一些宫廷文化，包括宫廷礼仪、服饰、饮食等均沿袭了故宫文化，决定了越南受众容易接受中国宫廷影视剧中的繁文缛节、风俗习惯等。《延禧攻略》主要在以越南为代表的东南亚国家盛行传播，越南和中国在传统文化方面具有较强的共通性。历史层面的相通性使越南观众在观看过程中减少理解障碍，而《延禧攻略》作为极具中国文化特色的宫廷谋权剧，各妃嫔勾心斗角之间的情感纠结更容易被越南观众接受和理解，能够引发情感上的共鸣。

二，过《延禧攻略》可进一步了解本国历史渊源

就政治层面，越南与中国有着类似的政治制度，是亚洲社会主义国家的一员。追根溯源，越南国名来源于中国清代嘉庆皇帝。根据《延禧攻略》剧情显示，女主魏璎珞是嘉庆皇帝的生母，通过《延禧攻略》可进一步了解本国历史渊源，这也正是其可在越南火热传播的原因之一。纵观越南本国发展历史，其改革开放诸多措施都与中国有异曲同工之处。随着中国经济文明的飞速发展，以“大女主剧”《延禧攻略》为代表的女性主义的崛起在某种程度上可对越南文明进步产生推动力。正是魏璎珞这种霸气形象在越南观众中收获一阵称赞和好评，而这种女性主义的渗透在一定程度上会对越南文明发展趋势产生潜移默化的影响。

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