三精双黄连广告是非典那年出的吗

自2003年非典，双黄连口服液被列入《传染性非典型肺炎（SARS）诊疗方案》以来，三精双黄连正在成为最主流的中药抗病毒制剂，不仅针对普通的感冒、发烧、咳嗽、咽痛，也对流感病毒有抑制作用。

流感带来的，不仅是病毒，影响更大的是恐慌，人们迫切需要预防流感的知识，为此，三精双黄连在2005年推出了有关预防流感注意事项的公益广告，这条广告片已经使用了4年，每当流感季节的时候，就播出提醒大家。我想她还可以使用10年，因为她既是公益广告，又是非常有销售力的品牌形象广告：

冬春到，

流感闹！

三精教您防感冒。

发烧、咳嗽、肌肉酸，

流感症状先知道！

您勤洗手，

您多通风，

人多不去凑热闹！

多喝水，

睡眠足，

瓜果菠菜牛奶好！

常备三精双黄连，

流感季节别感冒！

这条片子背后的《华与华方法》：

1、 替代板蓝根。

四年前，我们设定了一个战略，就是让双黄连能够替代板蓝根。

在瘟症来临的时候储备板蓝根，已成为中国人的文化遗产，背后蕴藏着巨大的市场。但中国市场却没有一个居于绝对领导地位的板蓝根品牌，这是一个很奇怪的事情。（很可能是因为没碰上华与华）另一方面，可以替代板蓝根的中药品种却很多，双黄连就是其中的优秀代表。

营销战略，就是你可替代谁，谁可替代你。

三精双黄连在传统感冒药市场基础上，增加替代板蓝根这一战略目标市场，可以说一下子将三精双黄连可能的销售规模放大了几倍。四年后的今天，三精双黄连正在这条道路上获得越来越大的成功。

2、 品牌要为消费者代言

我们常习惯于请明星做品牌代言人，却没有想过我们是谁的代言人。

你为谁代言比谁为你代言重要得多。

品牌要成为消费者的代言人，代表消费者的需要和心声。你替人们做得越多，人们回报你越多。三精双黄连的预防流感公益广告，达到了公益和销售力的完美统一。这条广告片花了30秒告诉大家一个相对完整的预防流感注意事项。要知道我们几乎所有的产品广告都只有15秒，从来舍不得花30秒的钱。

最后，再提醒您熟背三精双黄连广告，了解流感预防知识，并要求全家人按广告上说的要求去做。

根据报道，三精制药和哈药股份5月19日晚间同时发布公告确认，三精制药现任董事长刘占滨因涉嫌受贿被立案调查，跳楼身亡。

三精制药公告称，哈药集团三精制药股份有限公司于5月18日接获黑河市人民检察院通报：公司董事长刘占滨于5月16日被立案侦查。5月18日早饭后，刘占滨称感觉不适。同日上午，在逊克县医院检查身体过程中，于三楼卫生间摆脱监护法警，从窗户跃出坠地身亡。

由于刘占滨是哈药股份董事，哈药股份亦公告了上述相同内容。在19日即有业内消息称，刘占滨因涉嫌贪污受贿被检查机关带走协助调查，其间以身体不适要求治疗为由，在医院伺机跳楼自杀。

公开资料显示，刘占滨今年51岁。

2009年，哈药集团高层发生了重大人事变动，三精制药董事长姜林奎被调离，原总经理王建波辞职出走，原哈药集团中药有限公司董事长兼总经理刘占滨出任三精制药董事长兼总经理。

不过，2012年1月，哈药高层再次进行人事调整，刘占滨不再担任三精制药总经理，由刘春凤接任，刘占滨仍担任董事长。

三精制药产品结构以OTC（非处方药）和保健食品为主，在业内以“广告+会议”的营销模式著称，但近几年OTC市场整体不大景气，OTC品类“渠道+广告”的运作模式也难以延续。

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