表情包风靡原因及影响分析

作为一种网络流行文化，如今，表情包已经越来越成为一种营销神器，具体原因如下：

1.符合年轻人的表达语境

在日常交流中，表情包是必不可少的工具。要知道这年头，手机里没有几个表情包都不敢跟人聊天了。对于成长于互联网空间的Z世代群体来说，他们有更加多元的手段和途径表达自我，而表情包可能就是最好的表达自我，彰显个性的方法之一。

作为一种“重调侃、轻深度”的互联网文化，表情包的出现提高了人们的沟通效率，增添了趣味性，在快节奏的生活中提供了一个可以放松的窗口，因此乐于被年轻群体所接受。

2. 传播热点的加速

表情包常常紧跟热点、生动有趣。近年来，锦鲤杨超越、《都挺好》的苏大强、《隐秘的角落》爬山梗等热点话题都被做成了表情包，以病毒式的传播速度迅速出圈。

品牌在营销上，可以借助表情包的即时性和高传播性，巧妙地将时事热点和品牌价值相结合，告别高冷形象，与用户形成高粘性和强互动，为品牌开辟出一条新通道，既不容易引起年轻群体的反感，又能降低植入的生硬感，吸引消费者的眼球。

3.制作简单，性价比高

表情包可以说是性价比最高的营销方式。一张截图，配上简单的有代表性的文字，时间、金钱成本极低，在传播上却能在短时间内大量释放，对于品牌营销来说，与传统的文案策划、营销活动相比性价比极高。

尼尔·波兹曼在其《娱乐至死》中指出，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。在社交媒体时代，表情包依托于社会热点产生，具有明显的娱乐性，常常以调侃的态度掀起全民狂欢。因此，对于品牌来说，表情包营销潜力巨大，如果利用得好，一定可以成为品牌出圈神器。

其实上架表情包并不是一件多难的事情，只要开始做起来就已经是成功的一半……

如何让表情包火起来，是让人绞尽脑汁的大问题。

我想做的是一次高效提升自我的挑战，这是场马拉松，同时又是一场冲刺，是我们给未来自己的礼物。

首先，说到表情包，就不得拼进一些运营的知识，为什么一个表情包会火呢？为什么表情包做得简单却还是有人看，没错，是营销。互联网的出现，让这个世界到套路多了不少，也许你无意间就被套路进去了呢！

那么，我们先来探讨下表情包营销

想必这个案例大家都知道，曾一度刷爆了微信朋友圈。我们就结合这个案例来分析第一波：

1.丑

2.简单易懂

3.覆盖用户广

4.二次创作空间

一、丑

很多人觉得表情包要做的可爱生动，越美越好。但很多成功的案告诉我们，越简单越好，有时候几个线条就是好几百块钱，所以说，成功的表情包是暴利。最关键的就是生动，我有一个最简单的检验标准，如果可以不加文案就让用户理解，那么你就成功了，但这很难。

2.简单易懂

最关键的就是生动，我有一个最简单的检验标准，如果可以不加文案就让用户理解，那么你就成功了，但这很难。

所以我选择了一个手机，这样可以将部分文案体现在主体上，画面简单，同时省去文案

3.覆盖用户广

这里有个小技巧：就是尽可能不用文案，一张图适用5个场合，加了文案就变2个了，你觉得划算吗？

这点我觉得大家还是很难把握的，太广的范围如《常用语》：你好，晚安。已经烂大街，除非你有独特的表现手法。

所以我这边还是推荐用思维导图，理一下你目标用户特征，做针对性的文案策划（相信腾讯也是这么想的，所以在上架分类时，他会主动询问你的文案类别，主体类别等，提醒你不要过于散乱，虽然散乱也是可以过审的）

由于本人零基础，5天速成，所以文案营销方面没有多考虑，所以出的效果很散，如果我有时间，看到自己作品真的很想从太再来一次，我觉得会做的更好，这次还放了两张滥竽充数的，哈哈

4.二次创作

下面的图大家都懂了，一张模板，一个ps，5秒完成二次创作，让自己进入表情包。

最重要的是，二次创作的同时，你的作品被二次传播了，微信群的裂变传播你懂的，真的是病毒

结尾给大家几个模板案例

利用齐刘海，玩法真的很多，哈哈

加我关注，加我关注，加我关注

我还有无数不值一提的小技能分享，顺便人家还是一个陪聊小天使哦！

一、餐饮开业营销方案：活动

在餐饮营销手段中，打折促销是常见的也是有效果的，关键还是在于你怎么谋划。如果你仍然简单无礼，直接打折，你往往会赔钱挣钱，如果你玩得更多，你会贬低自己。

如果你想要自己不被局限于老方法之中，不妨看看网络上的一些年轻人们玩的游戏，比如“大胃王挑战赛”之类，这种活动你也是可以举办的，可以使自己的产品更加直观的呈现在消费者眼前。

二、餐饮开业营销方案：表情包

今年的年轻人，作为互联网的土著人，他们的微信上没有收集到上百个表情符号，靠它聊天交友，靠它调节气氛，靠它表达自己。一些餐饮品牌抓住这个机会，用表情包做营销，得到了很好的反馈。

所以，商家们可以制作属于自己的表情包，然后在网络上发布，你的表情包要是做得很好，就会有人主动转发，便有越来越多的人知道你的存在。表情包所起的作用是具有间接性的，它只能够让消费者记住你、喜欢你。

三、餐饮开业营销方案：接触式

通常，做市场营销时，会在餐厅外花费大量精力来提高品牌知名度，吸引顾客购物。但事实上，那些已经进店消费的顾客也应该是重点营销对象。

当顾客不在店里没有看到你的产品时，对你所说的一切都会抱有怀疑的态度，你只有在让顾客看到的时候对其进行推销才能有比较好的效果。所以，不要只注重餐厅外的推销，应该努力的引导顾客进店再进行有效的推销。

四、餐饮开业营销方案：拍照

一切不能让顾客拍照发朋友圈的产品，都是半成品。通过调查顾客对餐厅评价的大数据发现，顾客感觉满意的餐厅，首先是认可产品，只有顾客信任餐厅的产品，他才愿意去就餐。

现在许多年轻人都会分享自己的生活，其实他们愿意分享餐厅的东西说明你的产品获得她的认可，而她的发布无形当中也是一种宣传，所以你绝对不能禁止顾客拍照。如果你不让顾客在餐厅里拍照，不仅会失去现有的顾客，还不会有新顾客。

五、餐饮开业营销方案：情感

常见的“免费礼物”是餐厅常见的情感投资方式之一。“免费赠送”的菜品通常都是小菜，价格便宜，但可以大限度地调动顾客对餐厅的感情，增加再次“回头”的频率。

你们可以准备一些小礼物放在店内，在顾客点餐时进行赠送。如果你有外卖这个销售方式的话，也可以赠送，甚至能这一句温暖的话在便利贴上然后贴在外卖盒子里，让顾客对你好感度倍增。

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