失败的品牌营销案例

前车之鉴后事之师，这些失败的案例不乏大公司的大手笔，令人哑然一笑之余，也能提供一些教训，姑且算作发挥余热吧。那么接下来我跟读者一起来了解一下失败的品牌营销案例吧。

失败的品牌营销案例一

肯德基秒杀门

2010年4月6日，肯德基中国公司推出“超值星期二”三轮秒杀活动，64元的外带全家桶只要32元，于是在全国引爆热情。但当消费者拿着从网上辛苦秒杀回来的半价优惠券，突然被肯德基单方面宣布无效。与此同时，中国肯德基发表声明称，由于部分优惠券是假的，所以取消优惠兑现。不过对此，消费者并不买账，认为是肯德基“忽悠”了大家，网友称肯德基这次陷入了“秒杀门”。

1、肯德基单方面声明优惠券无效，实质上是没有兑现对消费者的承诺，忽悠了中国消费者，损害了中国消费者的合法权益，视为恶劣的毁约行为，对肯德基的信誉造成负面影响。

2、在针对日益复杂的商业竞争上，以及在面临着日益扩展的网络商业宣传上，肯德基方面的准备显然不足。肯德基的经营者，既未能真正懂得如何有效地利用网络提高影响力、创造利润，更不具备严格的识别和介入网络优惠宣传的能力。

失败的品牌营销案例二

要黑别人也要写对字

没怎么做过广告的公司，第一次撒大钱做广告最好还是打安全牌，太想要一鸣惊人通常都是一命呜呼收场。6月25日上午，向来低调的神州专车发布以“BeatU! 我怕黑专车!”为主题的海报，其中演员吴秀波、海清等明星或行业相关人士代言，他们手中对“U”竖起了警示牌，并辅以抨击黑专车安全问题的言辞，主动向Uber开撕。

广告一发出，立刻引发舆论旋风，然而令神州租车万万没想到的是，大部分网友都站在了“友商”那边，有人甚至开始打出“抵制神州专车”的口号。

在海清代言的海报中，海清本人差点成了“断臂的维纳斯”。在吴秀波代言的海报中，文案竟然还有错字：“家里的十个好叔叔，也斗不过车里的一个怪蜀黎。”被Uber这么会玩营销的公司抓到错字那是自己找抽，对于国民大叔吴秀波是“怪蜀黎”还是“怪蜀黍”之事，Uber北京官微就“怪shushu” 替神州专车玩起了猜字谜游戏，一时之间“怪蜀黎”成为网络热词，大家一见大叔就亲切喊“蜀黎”。

写错字可以吊打文案，那么要是失了民心，失了市场，神州专车公关又该如何挽回?神州没出声，Uber公关早已出手，发布主题为“世界需要爱，be with u!”狠狠打脸“BeatU”文案。

神州专车花了大笔的钱，为竞争对手免费做了一个大广告。正确打开撕X的方式，神州专车一定要get啊。

失败的品牌营销案例三

传说中的董小姐手机到底在哪?

家电大厂格力开发手机，看上去是有点不务正业，更让大众有槽点的是，传说中这款格力手机的开机画面，竟然是格力集团董事长、著名女强人董明珠的照片和问候语，据称董小姐发出豪言，“格力手机的开机画面必须是我!”并称“格力手机卖5000万部还是1亿部对格力来说都不是问题。”

而实际上呢?格力手机一代并未在公开市场进行销售，只在内部渠道进行了发布，我们无缘目睹这款传说中的明珠机。日前，董明珠更亲自放出了格力手机二代的消息，将于明年3月份亮相的这款新机，售价或许将突破6000元，她也将小米踢出竞争者之列，认为格力二代会完爆iPhone6s。

董明珠不愧一代强人，能在男性主导的商业世界里占有一席之地，当然要有非常坚强的意志力才可以，我们真是领教并且致敬。不过接下来还是想回家开一下新买的空调看看，有点担心开着开着会飘出董明珠董事长的照片。

临。市场竞争可能要好一阵子才能分出高下，这就苦了要开始克制口吃症状的的的的观众了。

失败的品牌营销案例四

微软：煮熟的“鸭子”也能飞

2004年年底，微软到手的北京市政府采购大单得而复失，和最终失而复得，使营销界大开了眼界。也凸现微软在营销上的不足。《中国财富》12月号以《微软的囚徒困境》为题，用大篇幅反思了微软在中国的市场营销失误：微软在中国的营销政策一向偏重于政府公关，而消费层面上的营销努力非常欠缺。从目前 *** 作系统和办公系统软件的市场格局分析中，我们必须承认，作为全球最通用的PC *** 作系统和OA系统，政府采购中目前使用微软产品是成本最低的选择，但是，政府在采购商品的同时，除了成本上的考虑之外，更多还要考虑社会影响和政治上的因素。微软要想在中国市场上有所建树，就必须对其一贯的营销策略有所调整，否则，北京政府采购的失败，还仅仅是个开始，远远不是结束。

失败的品牌营销案例五

佳能水军门

2010年10月下旬，在各大数码及非专业类论坛中存在大量与佳能数码相机有关的广告重复帖，佳能或有雇佣“水军”发帖之嫌。主要表现形式是相同标题发至不同论坛，其中次数居前三位的分别为：“顶级APS-C单反王者佳能EOS 7D”标题在各论坛中被转载100篇次“国庆前终于出手了，晒一晒我的博秀和炫飞+N多赠品”在论坛中转载79次“入手无敌夜景小DC，强图对比+礼品实拍，国庆好好爽一把”转载68次。此外，佳能广告帖以相同的文章更换不同标题后，“变脸”出现在各大论坛中。

1、广告帖是当今网民痛恨的“网络牛皮癣”。作为数码相机行业的领军品牌，佳能并不缺少用户，但采用灌水的方式来诱导消费者，属不明智之举。在网络中夸大其口碑的行为，无异于在街头巷尾张贴小广告。

2、网络口碑的营造不是虚假或灌水的发帖，而是用户的真实体验。企业要想赢得好的网络口碑，不能靠雇佣“水军”自吹自擂，而是要脚踏实地做好产品。

2009年的电视剧《蜗居》，首次把 房子 这个重塑了老百姓生活的话题，抛到台面。

几乎在没什么营销宣传的背景下，迅速火爆全国，一度在上海本地收视率破 6% 。

剧中围绕“房子”与“人生”，讲述了一个让人触景生情、心有戚戚的故事。

甚至成为一些学者解读和研究中国 社会 的参考样本。

有人讲，《蜗居》能火，是它彻底贴近了生活，捅掉很多电视剧悬浮的泡沫，直插中国人的现实。

比如做着中产阶级春秋大梦的郭海萍。

初入 社会 的傻白甜郭海藻。

对爱情忠诚却抓不住爱情的小贝。

以及用一句台词带火了某品牌越野车的宋思明。

如今13年过去。

《蜗居》的导演滕华涛，带着幕后原班人马又杀了回来——

——电视剧《心居》。

这次主演除了海清，还有新晋视后童瑶，张颂文和冯绍峰。

讲得依旧是人和房子，故事同样也发生在上海。

滕华涛不止有《蜗居》，他还拍过《失恋33天》。

有这些现象级爆款珠玉在前，让人期待值拉满，此次归来，这位导演又会以怎样的方式，给我们一个怎样的惊喜？

看过前几集，可以说故事、表演都是一手王炸，有三大看点：

来看海清和童瑶这对视后的同台飙戏。

开局简单明了：

忙碌的街头，鳞次栉比的高楼，穿梭而过的城铁。

导演用四五个镜头说明，这里依旧是繁华的上海。

但，已经不是《蜗居》里的那个上海。

对没房的人来讲，如今实现梦想的代价更高昂了。

这个女人，在菜市场砍价犀利，准备了一大堆食材，临走还不忘顺一把小葱。

这个男人，上班等红绿灯的间隙，都不忘狂背手中的小纸条，抓耳挠腮。

两人是对夫妻，他们忙了一天，为的都是晚上的一顿饭。

目标是男人的姐姐，女人的大姑姐。

童瑶饰演的大姑姐顾清俞，单身贵族，事业有成。

今天是她生日，弟弟、弟媳讨好她，就是为了借个首付买房。

借吗？

当然不借，因为她打心眼里就瞧不起这个弟媳妇：

这位比自己年龄还大的外地弟媳妇，当年就像蚂蟥叮着鹭鸶脚的倒追弟弟。

原始动机不单纯，如今撺掇买房，必有蹊跷。

而海清饰演的冯晓琴，外地媳妇嫁到上海，住在公公家，四代同堂。

每天起早贪黑照顾全家起居，最大的梦想就是在上海有套属于他们一家三口的房子。

因为在她这个外地人心里：上海没有房，永远是浮萍。

所以借钱也要“扎根”

只是冯晓琴粗人一个，露骨的意图，给丈夫递眼神的急迫，看上去有点用力过猛。

由于各自心思不同，一顿生日宴，楞是吃出了“项庄舞剑意在沛公”的味道。

不得不提海清与童瑶两位视后的表演，真是逼真的不留痕迹。

来看这场戏：

饭后，冯晓琴送顾清俞离开，后者嘴里说自己弟弟： 心善，不争不抢 。

表面看是表扬自家兄弟，但敲打的是对面的弟媳妇：你不要争抢什么东西。

最后还不忘对她强调，这个家里：你好，弟弟就好，弟弟好，全家就好。

啧啧，最后一句话真是见力道，话不说破，意思到位。

再看海清饰演的冯晓琴的反应，先是一愣，用白驹过隙的表情变化回应了童瑶的这句“狠话”。

随后立刻热情回应道：这个道理我是懂的。

毕竟她是这个家庭中更弱势的一方，面子绝对不能轻易拉爆。

对话也在这里由顾清俞结束，毕竟敲打完成，对方领会，没必要再演戏。

于是精彩的来了。

两人一转头，先前家人般和和气气的表情，瞬间从各自脸上消失。

果然生活都是戏，演给对面看。

海清童瑶这场话中有话、绵里藏针的同台飙戏，不止过瘾，更见真实。

过去我们看到太多国产剧的悬浮互撕。

但其实现实中的家庭矛盾交锋，很多时候都是不显山露水的。

把话说绝往往是在没有退路的时候。

从这点看，《心居》的火候拿捏，就已经胜过一众都市剧。

导演滕华涛的号召力，不愁没有好演员。

饰演顾家老爸的演员节冰。

演过《重案六组》、《龙门飞甲》、《从前有座灵剑山》。

节冰是北京人。

但演起上海老头来，腔调拿的很稳，看不到北京胡同大爷的一点点味道。

这很不容易。

往前看数不清的国产剧、电影，大多不在乎故事发生地的风土人情。

演员永远都是自己老家的口音和气质：

比如《老炮儿》里没有儿化音，后鼻韵不到位的李易峰，他演的是一位北京土著。

再比如《我们的婚姻》里，饰演白百何老爸的张晨光都能注意到角色的上海口音，但和他一起长大的女儿，却是典型的北方口音。

看似细节，影响的则是整剧、整片的气质和代入感。

除了节冰，《心居》也汇集了吴彦姝（《手机》《失恋33天》）、姚安濂（《青红》）、 张芝华（《爱情神话》）等老戏骨。

不过，最大的惊喜还是他——

——张颂文。

千人千面张颂文。

很多观众最开始注意到他，是在娄烨的电影《风中有朵雨做的云》。

很多人以为片中那位站在拆迁废墟上激动讲话的官员，真是请来哪位小领导客串的。

因为太没有表演的痕迹，太真了。

后来一查才知道，是位叫张颂文的演员。

直到2020年《隐秘的角落》开播，因为饰演朱朝阳的老爸，张颂文终于一炮而红。

这次他在《心居》里饰演的角色叫展翔。

和现实中的张颂文差距巨大。

剧中展翔“年少成名”，不到20岁就在上海买房，十几年炒下来，已经成为一个暴发户包租公。

而张颂文本人，成名太晚，常年租住在北京郊区的小平房里，据说在老家广东韶关都买不起一套房。

展翔是一个有点诙谐，带着点喜剧腔调的角色。

张颂文第一次演这样的人物。

他很懂利用人物行为反差来营造喜剧效果。

比如前一秒手攥报纸，找到恶意欠租一年的租户豪横收租。

后一秒碰见“准老丈人”，就立刻秒怂，点头哈腰。

而一物降一物的背后并不是势利，是市井。

他有趋利避害的本能，也有普通百姓的善良。

你看同样是沪票，面对人生并不成功的冯晓琴，展翔就能透出自己善意的一面。

甚至有时候他包不住话的特点，也常把自己搞得很狼狈。

张颂文把展翔小人物的一面，撩拨得很有烟火气，

但更具挑战的是，他在剧中还要以男神冯绍峰为情敌，与童瑶饰演的顾清俞上演感情戏。

两人从外形就很没有CP感。

如何做到让观众信服顾清俞对展翔的感情？

张颂文必须演出这位暴发户有腔调、痴情的一面。

他文化不高，却不粗鲁。

会在女神上班路上自然潇洒的递过一杯咖啡。

会去惊喜接机。

但鬼知道展翔在这背后，在拿不准女神出没时间的情况下，苦等了多久。

剧中有一幕他学习用英文点餐的戏，就是这种诚意和努力最好的注解。

由此看出展翔并不是一个平面的角色，他很立体，弧光漫天，有市井的真实，对爱情的真诚，性格又透着可爱。

张颂文呈现地异常精准，老实讲，这种级别的表演，在电视剧里并不常见。

《心居》最大的看点是什么？

继承了《蜗居》的写实。

无论是表演，还是故事，都在还原无数中国家庭的 真实切片 。

从这个角度，我们可以把它当做真正意义上的《蜗居》续集。

但两部剧也有不同。

李冰老师曾在《走向共和》里讲过这么句台词：一代人做一代人的事。

背后之意，时代不同，客观标准也在变化。

正如某位网友所讲，海清饰演的冯晓琴刚在乎的真是房子，房价上涨的压力吗？

不。房子只是她的心病。

她真正要的是心灵的居所，要的这座城市给她的背书而已。

安全感。

就像剧中顾家堂兄的婚事。

女方家口中轻描淡写的1400万的婚房，一家出一半。

但这场戏让观众感同身受的尴尬和刺骨，还并不是砸锅卖铁的物质窘迫。

而是饭桌上两家人跨阶层，在精神层面彻底的分道扬镳。

让人隐约为这对新人结合后，未来家庭间无法逾越的鸿沟捏了一把汗。

《心居》借物质的事，讲的是中国 社会 发展到今天，不同阶层之间如何从精神层面去弥合差距，去相互体谅。

房子只是楔子，打进去，让人牵挂的，是房子里人物的命运。

从《心居》开篇不俗的手笔看，后面的故事值得我们期待。

文/红猪看电影编辑部：范西里

我非常喜欢海清，海清也是一位很有实力和演技的女演员，生活中海清是一个很低调的人，除了工作需要之外几乎都不怎么露面，也不会参加任何的综艺节目博取大家的关注度，因为对于他们那一辈的演员来说，演员的意义就是给观众带来好的作品，而不是通过综艺节目或者是绯闻获得流量，一直以来海清都是短发造型示人，短发也成为了海清的标配造型，这次海清身穿礼服出席活动现场的海清让人觉得很惊艳，虽然说是短发造型也依旧掩盖不了海清身上的优雅气质。

说到海清想必大家都会觉得很熟悉，因为海清确实主演过很多优秀的作品，最开始接触海清的作品是因为《双面胶》这部剧，在剧中海清饰演的是一个地道的上海儿媳，第一次看海清的作品她就是短发的造型，这部剧当时也成为了经典之作，海清在剧中的表现获得了很多人的喜欢和支持，后来海清凭借多部作品再次获得了大家的认可，如今海清在娱乐圈的地位举足轻重，对于海清的演技和实力我们不要任何质疑，因为海清的确是一位很优秀的演员。

我很喜欢海清

一直以来都很喜欢海清的作品，也很喜欢海清的人品，我觉得海清这一辈的演员才算是真正意义上的演员，他们才算是真正把演员当成自己的职业，而没有过分刻意营销自己演员的身份，在这一点上我很喜欢海清。

我也很喜欢海清的作品

海清这些年来给我们带来了很多优秀的作品，不管是哪一部作品都可以看到海清的努力和实力，生活中海清也是一个很优秀的家长，期待海清给我们带来很多优秀的作品，我们也会一直支持海清。

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