什么是国家营销

分类: 商业/理财

解析:

应该是通过某种手段将国家作为一个概念推向世界，提高国家的形象价值吧

看看下面的例子 体会下 也许你会有不一样的感触

概念都是人定的 也许 你定个概念 说不准还被哪个冒牌的教授给引用了呢 呵呵

业内人士认为，“福娃”改名事件，实际上也表明，中国正在借奥运做大国家营销文章。作为一个古老的文化大国，同时又是一个欣欣向荣、正在经历前所未有的历史大变局的现代国家，如何向世界传递一个既传统又现代的中国形象，同时用一个完整的、系统的、富有创意的概念加以包装，并贯穿到整个北京奥运的策划、推广和举办过程中？这些都是北京奥运必须认真考量的问题。“福娃”改名，也许是其中的一个步骤吧。

说起体育赛事中的国家营销，今年德国借世界杯大做国家营销的经验也许值得借鉴。

旅游是世界杯最大赢家

2006年世界杯足球赛真正的大赢家，不是德国足球，而是德国旅游业。德国国家旅游局董事会主席何佩雅在接受本报记者采访时曾表示，旅游大国德国2006年全年的入境过夜数将增长10%，达到创记录的5200万，并将以此在国际竞争中处于绝对优势的地位。

“2006世界杯远远超出了我们的期待。我们在世界杯开赛前和比赛期间所进行的各类强有力的市场推广活动获得了非常好的回报。”何佩雅非常满意世界杯为德国旅游业所带来的收益。

由于世界杯的效应，德累斯顿银行专家指出，德国旅游今年全年的收入将增加7%，达250亿欧元。更难能可贵的是，91%的游客表示愿意向朋友推荐德国作为旅游目的地，此举将令德国的旅游业长期受益。

世界杯与德国旅游事实上是一种密切相联、共生共荣的关系。旅游目的地宣传和形象打造，也不是一朝一夕，一蹴而就的事情。

作为一家创新性的市场推广服务机构，德国国家旅游局在推动德国旅游目的地营销方面，实在是经验老到。经过数年发展，它已经在境外设立了30个代表机构，以此在国际上展示其旅游资源，提升自身形象，促进德国境内外的旅游业发展。此外，庞大的旅游推广销售体系也遍布全球，构成了其旅游营销价值链上重要的一环。

1）从定义上看，跨国营销是指跨越国界的营销活动；国外营销是指企业在母国以外的某 一国家开展的营销活动；国际营销是指在全球化环境的约束条件下，协调营销活动，比国内 外竞争者更好地寻找并满足全球消费者的需求。 2）从活动与职责方面讲， 跨国营销的活动与职责为：从事跨国经营所必需的便利、协调活动。要面对不同的环境（语 言、时区、货币），并对国外营销活动提供支持和评价。 国外营销的活动与职责为：建立在国外市场开展营销活动所必需的营销形象，开展与之相关 的管理活动。制定、实施和控制有助于实现企业目标而且有利于满足目标市场需要和欲望的 营销战略。 3）全球营销的活动与职责为：使国际营销和国外营销活动整合增效，确保在各个国外市场企业 战略目标的实现，发展并保持企业在各个国外市场的竞争优势。

市场营销是指在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

国际营销是指企业超越本国国境进行的市场经营活动。

联系性：国际市场营销和市场营销相比，从营销原理和营销方法上看大体相同，企业在国内营销中所开展的那些工作，如营销调研、环境分析、营销战略的制定、目标市场选择，以及产品、定价、销售渠道、促销等方面的营销决策和实施，也适用于国际市场营销。

区别：国际营销环境的差异性。由于世界各国的地理位置、资源状况、政治经济制度、法律法规、生产力发展水平以及文化背景等方面存在着较大的差别，所以影响国际市场营销的环境与国内市场营销相比也就有了较大的差异，甚至有时大相径庭。这种差异至少带来了双重困难：一方面，由于母国与目标市场国家的环境不同，在市场营销中的一些可控因素到了国际市场营销中就可能成为不可控因素。另一方面，由于不同目标国家的环境有差异，所以，适应某国环境的市场营销不一定能适应其他国家的环境。 国际市场营销系统的复杂性。营销系统是指融入有组织交换活动的各种相互作用、相互影响的参加者、市场、流程或力量的总和。与营销系统相比，国际营销系统更加复杂。

---