请简述边际效用在企业营销中是如何影响消费活动的?

边际效用（Marginal Utility）指消费者在一定时间内增加一个单位商品消费所得到的效用量的增量。

在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，消费者从某种商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量，即边际效用，是递减的。 例如，一个必须走完一段路程，但只走了一半却已饿得瘫倒在地上的人，需要5个馒头才能吃饱。第一个馒头可以使他站立起来继续行走，因而其边际效用是最大的。吃以后几个馒头的边际效用依次递减。到开始吃第五个馒头时，他已八九分饱，因而对于他走完那段路程来说，几乎是可有可无的了，故边际效用最小。

边际收益是指增加一单位产品的销售所增加的收益，即最后一单位产品的售出所取得的收益。它可以是正值或负值。边际收益是厂商分析中的重要概念。利润最大化的一个必要条件是边际收益等于边际成本。

在完全竞争条件下，任何厂商的产量变化都不会影响价格水平，需求d性对个别厂商来说是无限的，总收益随销售量增加同比例增加，边际收益等于平均收益，等于价格。在非完全竞争(垄断竞争)条件下，厂商的销售量同价格成反比。

边际收益的计算公式

边际收益的计算公式可以写成：

边际收益=售价-变动成本

总边际收益等于总销售收入减去总变动成本：

总边际收益 = 总销售收入 − 总变动成本

单位边际收益等于单位销售收入减去单位成本：

单位边际收益 = 单位销售收入 − 单位成本

边际收益率是反映销售收入后所得到的利益比率，比率可以通过以下两种方法计算：

边际收益率 ＝ 总边际收益/总销售收入＝ 单位边际收益/单位销售收入

以上内容参考 百度百科——边际效益

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