电影点映是什么意思？

点映一般是在电影首映和正式放映前，只向小部分观众或明星等商家放映的一种放映方式。这个时候其实就是公测阶段，为了能够在网上销售获得好的口碑和宣传。

在好莱坞放映已有半个多世纪的历史，在中国始于2002年的《英雄》。当时，张艺谋为了让《英雄》获得奥斯卡最佳外语片的资格，提前在深圳举行了为期7天的放映。

继《英雄》之后，何平的《天地英雄》，风靡中国的《黑客帝国》系列，《如果爱》等。，都采用了点投影的形式来满足观众的好奇心。

扩展信息:

在放映的时候，已经审核通过的影片就是正式商业放映的前奏。此时放映的影片内容与官方正片如出一辙。

这个时候，我想提一下“预览”这个词。首映前也会播放预告，不过预告一般是内测。如果有不足之处，可以补片剪辑，所以预告片不一定是正片。

电影的放映上面已经提到了，但是首映和电影不一样。首映是电影上映前重要的营销活动。一般邀请明星出席，主要是用来吸引媒体和公众的关注，是公开上映前的最后预热。

媒体谈过度营销赢不来观众的心，影视作品过度营销带来了影视市场的恶劣竞争，影响观众的消费情绪。会让观众觉得自己被愚弄，而这都是因为信息不对称的缘故。

个人觉得现在的影视作品真的过于过度营销了，明明还没开拍，一大堆物料或者宣传，而且牛皮吹上了天。现在的影视剧营销那可是长时间营销，从预备开拍，选角，开拍，杀青，上映等等每个环节都不忘拿来营销。甚至等到了播出的时候就更加疯狂了，净是挑一些精华出来卖弄看点， 然后观众上钩后发现自己被骗了，整个口碑和风评急转直下。虽然黑红也是红，但总归会让人忍不住迁怒这些相关人员的其余作品，哪怕下一部是好的。从这一点来看，过度营销对于相关人员而言，影响非常深远的。

影视剧方面竞争很激烈，常常为了争夺观众和收视率开始了影视剧概念化，拍出来的影视作品越来越没有内涵和三观，完全就是在比谁更加无下限。亦或者，影视剧市场也越来越没有心意了，全都是为了迎合观众口味而来，内容重复率很高。影视剧的过度营销打不了价格战或者其他的，只能是过度宣传。我依稀记得有些人为了博眼球，在路演期间宣传期间没少干一些无脑的事情来增加热度。

在我看来过度营销的影视剧只有坏处没有好处。过度营销就是贬义词，这就是证明了现代的影视剧市场的急功近利以及浮躁，也是因为如此这几年越来越出不了经典作品了。在没有过度营销的年代，经典可是一茬接一茬的，无论是《武林外传》《家有儿女》《神雕侠侣》《天龙八部》《西游记》等等都是不可磨灭的回忆。现在哪怕是翻拍，无论是搞多大的噱头（比如，致敬经典）都没有办法赢得人心。毕竟差劲就在骨子里面，哪里来的底气大肆宣传的！

点映一般在正式公映之前，一般就是制作完成准备商业放映之前，在一些在规定时段，在指定的影城甚至影厅做的小面积放映的一种方式。是必须先跟电影局这边备案申请，针对每台设备的密钥进行开发权限的，当然，点映也是计入总票房的。

点映现在主要有两种，一种是极少场次的点映，这些是要有具体时间、影城、影厅的；还有一种是在某一段时间在所有影城开放。

点映基本是普通观众可以买票观看最早的途径，之前的试映会以及首映会都是只有媒体、从业者、影星持请柬才能参加的。

目前来说，点映是宣发的一种常见手段，目的一般是为了营造口碑，或配合电商在线销售什么的。但此时基本都属于通过审查进入商业放映体系了。

点映其实也是双刃剑，一般来说，越好的电影越喜欢点映，因为对自己自信，尤其是一些看起来没有很大牌的明星和噱头的好电影，更需要点映。因为如果点映效果好，观众评价高，排片自然可观，如果能大范围口碑发酵，就会带来后续的排片提升。比如《我不是药神》当时点映之后口碑爆表，引发了大规模的好评，极大程度激起了观众的好奇心。

而对于比较差的片子，其实点映就不太友好了。过早暴露片子不行，打分低了，谁还会去买票看呢？比如去年的《爱情公寓》，非但没有点映，就连剧情介绍都很少，直到公映观众才知道剧情和期待的大相径庭，当然这部电影的票房也在随后两天发生了断崖式下跌。但如果点映了，可能连第一天的高预售都没了。

不过也有电影在点映的时候放的场次特别多，其实就相当于抢了在映电影的场次。比如《万万没想到》当年为了避开后面的《寻龙诀》在周末举行了6万多场点映，获得点映票房1.13亿，而它的总票房才2亿多，当时也是引发了广泛的讨论。

我国的点映基本是就是这些功能，其实在国外有的点映可能更早，甚至可以随着点映确定核心观众，改变营销策略和方向。

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