刘德华没成名前，一直煎熬痛苦，怎样才能更快成名呢？一位高深的营销大师说，你颜值不低，就定位偶像派，于是，刘德华火了；张学友一看华仔出名了，也一股脑走偶像派，但是事倍功半没效果，这时营销大师说，你要差异化竞争，你嗓音好，聚焦唱歌应该有所成就。于是，张学友在人们心中有了“歌神”称号；郭富城一看华仔、友仔都火了，就一会走偶像风格，一会走歌神风格，结果不伦不类，他去请教营销大师，被告知，你有跳舞天赋，就练跳舞吧，结果，郭富城最后成了“亚洲舞王”；黎明急了，这好事都被他们选完了，我也尝试他们以上所有，但是仍默默无闻，我该怎么办呢，营销大师？黎明被告知，既然长的白面书生的，那就去拍青春文艺范电影，结果，黎明也火了！
周杰伦坐不住了，他们每个人都有了明确的定位，也都火了，那么我还能做什么呢？营销大师告诉周杰伦：他们唱歌的唱歌，跳舞的跳舞，颜值高的当偶像，白面书生拍文艺，你呢？一定要跟他们不一样才有成功的可能。这样吧，你就唱歌，争取唱歌唱得不清楚，但是要专一……结果可想而知，周杰伦火了！
如今这个时代，绝大部分行业都是同质化太严重，而且头部通吃。想要在同赛道脱颖而出，难度不亚于攀爬珠穆朗玛峰！但是，仍然有数不胜数的榜样。
阿里巴巴与京东占据电商几乎全部市场，但是，偏偏存在在夹缝中生根，发芽，最后变得枝繁叶茂甚至有望超过京东的拼多多！只因为拼多多瞄准三四线城市之后的县城，乡镇和农村消费群体，走的是与众不同的“农村保围城市路线”！
同样，海底捞一看与其他著名的重庆火锅，巴奴火锅等比较，在口味上可能永远比不上他们，但是，我要另辟蹊径，在服务上下功夫，差异化竞争，结果，海底捞弯道超车，一骑红尘！
当洗发水市场进入白热化竞争中时，只有宝洁公司进一步细化，想去屑，研制出海飞丝；想柔顺，研制出飘柔；想滋养，研制出潘婷……结果，宝洁公司一时天下无敌。
但好景不长，联合利华带着“黑芝麻”咆哮而来，打出“最适合东方人使用的保持黑发洗发水”。因为差异化竞争，不但逆势而上，而且引领洗发水江湖！
赵本山徒弟千千万，比如，小沈阳，宋小宝，赵四等，但是都在学赵本山，而没有几个人像赵本山，都在保留自己的特色，差异化竞争。否则，永远都是跟随者。
在厮杀得一片红海的江湖，我们应该学会另辟蹊径，剑走偏锋，依靠差异化竞争寻求绝地反击，转败为胜。
宁做榴莲，不做香蕉！宁做引领者，不做跟随者！
很多人并不了解什么是市场营销奥，甚至只是对营销两个字一知半解，其实从某种角度来说营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。
营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的细分市场和适合该细分的市场供给品。营销本身是一种工具，并无好坏之分，是属于中立的性质的工具，营销如何运用，需结合消费者心理学、消费者行为学、社会科学研究、社科行为分析、广告学等等一系列的知识才能将其运用得好。
史上将营销学融会贯通的营销界的大师有大卫·奥格威、菲利普·科特勒、特德·莱维特等等。
大卫-奥格威
大卫-奥格威过去的50年里，奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数的市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond’s）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达……
大卫·麦肯兹·奥格威，英国西霍斯利人，曾被称为“广告怪杰”的人已经成为了举世闻名的“广告教父”（又称广告教皇，“The Father of Advertising”），其创办的奥美广告公司今天已成为世界上最大的广告公司之一。
现代广告教皇大卫-奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1948年。那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。10年过后，奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。
“品牌是一种错综复杂的象征，它 是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌竞争是企业竞争的最高层次 。”
“最重要的决定是如何定位你的产品。”
“我们认为 ，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。 ”
“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。”
“顾客不是白痴，她是你的妻子。”
“ 鼓励创新。变革是我们的生命源泉；停滞是为我们鸣响的丧钟 。”
菲利普-科特勒
菲利普·科特勒（Philip Kotler）博士生于1931年，是现代营销之中的集大成者，被誉为”现代营销学之父”，现任西北大学管理学院终身教授，是西北大学管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授，具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位。 现任美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销学会理事，营销科学学会托管人，管理分析中心主任，杨克罗维奇咨询委员会成员，哥白尼咨询委员会成员。除此以外他还是许多美国和外国大公司在营销战略和计划、营销组织、整合营销上的顾问。同时他还是将近二十本著作的作者，为《哈佛商业评论》、《加州管理杂志》、《管理科学》等第一流杂志撰写了100多篇论文。
科特勒博士见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的去企业家。他多次获得美国国家级勋章和褒奖，包括 “保尔·D·康弗斯奖”、”斯图尔特·亨特森·布赖特奖”、”杰出的营销学教育工作者奖”、”营销卓越贡献奖”、”查尔斯·库利奇奖”。他是美国营销协会第一届”营销教育者奖”的获得者，也是至今唯一三次获得过《营销杂志》年度最佳论文奖–阿尔法·卡帕·普西奖（Alpha Kappa Psi Award）的得主。1995年，科特勒获得国际销售和营销管理者组织颁发的“营销教育者奖”。
他亦曾担任许多跨国企业的顾问，这些企业包括：IBM、通用电器、米其林等等。此外，他还曾担任美国管理学院主席、美国营销协会董事长和项目主席以及彼得杜拉克基金顾问。
没有降价两分钱抵消不了的品牌忠诚
真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。
中国企业必须做品牌。
营销就是区别的艺术 ，就是要你创造出真正的差异，包括心理、情感上的差异。而品牌就是这样一种方式。
特德·莱维特
西奥多·莱维特（Theodore Levitt），是营销学资深教授，他是市场营销领域里程碑式的偶像人物，其深刻的营销思想构筑起了现代营销理念的基础。正如当代营销大家菲利普-科特勒所说，“莱维特就是营销的代名词”。
西奥多·莱维特还曾经担任《哈佛商业评论》的第八任主编。莱维特一生著述丰厚，拥有近10部作品，还有发表于《哈佛商业评论》的26篇文章（4篇获得“麦肯锡奖”）。其中一篇在《哈佛商业评论》上一发表就引起了轰动，40多年来，总共售出的重印本已超过85万份，是《哈佛商业评论》历史上最为畅销的文章之一。他那些令人耳目一新的、精心编撰的、但又充满争议的书籍和文章影响了一代又一代的学者和实业界人士。
没有商品这样的东西。顾客真正购买的不是商品，而是解决问题的办法。
由于大多数企业过于偏重制造与销售产品，使营销成了”后娘养的孩子”，这就是”营销短视症”，强调的是从卖方需求着眼的销售，忽视了从顾客需求着眼的营销，现代营销学的核心理念就是两句话： 一、要强调营销，而不是销售。二、营销要从顾客出发，而不是产品。
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