三星堆面具冰淇淋“五一”首日爆火，该冰淇淋究竟是如何火出圈的？

这是因为三星堆今年的出圈才导致这些周边商品也爆火的。

今年三星堆突然爆火的原因是考古学家新发现了六个祭祀坑，并从中出土了数百件珍贵文物。

三星堆遗址位于四川省广汉市，是在上世纪29年农民挖沟时偶然发现的。大约两年后，一位英国传教士听到这个消息，来到广汉。传教士到达广汉后，邀请驻军帮助保护和调查现场。另一方面，他收集了以前挖出的玉器工具，交给华西大学博物馆保管。

根据传教士提供的资料，华西大学博物馆馆长于1934年组织考古队，随后对三星堆遗址进行了初步考古。

虽然考古只持续了十天，但团队收获很大。此次发掘的相关资料，后来整理成《汉州发掘简报》。此后，三星堆遗址的发掘工作直到20世纪50年代才重新开始。直到20世纪80年代，三星堆才真正迎来了第一次大规模的发掘，也正是在这个时期，“三星堆文化”才开始投入使用。

当时看到三星堆生产的青铜面具雪糕，立马就想买下来尝尝。

但是，我也无法现在就马上去。我只能请正在四川旅游的朋友帮我尝尝味道如何。她说:“外观独特，挺像三星堆的文物，两种口味都不错。这个冰淇淋目前很受欢迎，本来想让她带回来给我尝尝，但是太麻烦了，我就放弃了，以后我会看看网上有没有卖同样的，如果有，我可以尝尝。

看到网友说三星堆文创馆除了青铜面具冰淇淋，还推出了其他周边产品，发现这个创意点很好。

不仅让文物馆获得了新的收入，也让更多人知道三星堆也可以叫商标营销，把古代文化艺术和现代科技营销结合起来，创造了新的产品营销点，输出了国内文化。我觉得可能是越来越多的人对传统文化感兴趣了。

我国有五千年文明史，在中国大地上曾经有无数光辉灿烂文化诞生于我国这片土地上，而这五千年不同时期不同地域不同文化最后汇聚在同一条河流，这个河流就叫做中华文明。在刚刚公布的2020年六大考古发现中，这六个遗址，每一个都有几千年的历史，这充分说明在中华大地上出现过很多的灿烂文明。当然六大考古发现是代表上一年的考古发现。

我们可以来说一说今年的重大考古发现。说起今年的重大考古发现，相信最被广大人民群众熟知，在网络上最火的，一定是这个三星堆文化遗址，三星堆文化遗址是在四川省广汉市三星堆镇的一个具有几千年历史的遗址。我国的考古人员对三星堆文化遗址进行了30多次考古发掘，这30多次不是集中于同一时间，而是在80多年间陆陆续续发生的。三星堆文化在这30多次的考古发掘中，出土了上万件文物，但是三星堆遗址有十几平方公里面积，而现在也只才对很小一部分区域进行了考古发掘。而就是这很小一部分区域出土的文物就已经有上万件了，那三星堆文化遗址有多少文物就可以想象了，一定是巨量的。

三星堆最有名的一次发掘是在1986年，这一次发掘出土了众多很有研究价值的文物，而且在今天看来都已经是国宝级文物了，很多在当时出土的文物，都是我们在博物馆里能看到的文物，如果你在三星堆博物馆，那么你一定会觉得非常震撼，三星堆博物馆里有青铜纵目面具，青铜大立人像，青铜面具，金面具，金权杖等各种文物，而且从这些文物之中可以看到它既有自己独特的风格，而又受到很多文化的影响。这还是第一次，第二次出土的文物也相当抢眼，出土了大青铜尊，大金面具等，其中这个大金面具是对三星堆文化遗址进行考古发掘以来发现的最大黄金面具。

一、成都街头现三星堆金面具糖：

自从这次对三星堆遗址进行新一轮考古发掘以来，三星堆遗址已经成为了一个很红的地点，很多游客利用节假日前往，想要一睹三星堆遗址的风采。而在成都，有一个糖画师傅也凭借着自己的手艺创新出了三星堆金面具糖画，今年出土的大金面具震撼了这个糖画师傅，于是这个师傅就有了把金面具和糖画结合起来的想法。而这个师傅也是非物质文化遗产传承人。

二、如何看待这波营销 *** 作：

三星堆可以出现，我们的非物质文化遗产也可以创新，只有不断的尝试创新，有些领域才能一直焕发生机，我们的文化也是如此。

2020年，被“饭圈”戏称为“偶像塌房元年”。

可怕的是塌房一旦开始，就意味着没有结束。

2021年已经过了大半，明星塌房事件是一件接着一件，魔幻程度堪比《百年孤独》，而资本市场中“盖房子”的人“拆房子”的速度要赛过博尔特，否则就会成为翻车的一方。

粉丝经济的诱惑很大，但风险并存。

流量能够赋能也能“负能”，对此，网易严选再次反其道而行，选择了向“流量明星”开炮。

“我们不用流量明星拍广告，

用户就是我们的活广告。”

01

直击 社会 热点话题

网易严选再次选择了户外广告，选择了简单粗暴的沟通方式，让产品真实使用用户代言，玩了把“活人广告”艺术。

它的创意在于抓住了两点 ， 一是时间点 ，面对流量明星频频翻车的热点话题，网易严选对此进行了“吐槽”，利用 社会 话题进行了创意宣传转化； 二是户外广告的特点 ，户外广告比起平面广告、视频广告，如果创意够好，户外广告所带来的视觉冲击力极强，并且很好的与环境、场景结合，给人趣味感。

比如Tondeo迷你修毛刀的户外广告，以树枝代毛发，利用环境本身创造了趣味和新奇感。

网易严选的这组户外广告，打造了可坐人的广告牌，把平面广告做活，创意也是妙。

从 社会 价值上看，也是给品牌明星代言敲了一次重锤。

02

网易严选，以小博大的营销高手

广告就一定要流量明星吗？广告一定要烧钱吗？网易严选一直都在说“不”。

【我们不需要广告】

去年9月份网易严选在西藏当雄县为了一款冰川水做了一组不需要广告的广告，同样没有流量明星，没有铺天盖地的宣传，而是几块广告牌，从成本上看，真的算是没有成本。

我们不需要广告

这片湖泊就是最好的广告

我们不需要广告

这块湿地就是最好的广告

我们不需要广告

这座冰川就是最好的广告

我们不需要广告

这片胶林就是最好的广告

以产品原产地作为宣传点的品牌，网易严选不是第一个，农夫山泉的广告可谓是美翻了，是视觉上的享受，网易严选的创新在于『成本低』，巧妙运用了户外广告的优点。

【网易严选退出双十一】

去年双11，网易严选写了封信，说要“退出双十一”，只是以一封信，在发出半小时内就冲出热搜，最终获得的曝光量差不多是10亿左右。

而它的成本不过是电脑打字的费用。

消费之所以让人沉迷，是因为它编织了“人人都可以通过消费获得幸福”的谎言，而网易严选的这封“退出信”，戳破这个谎言，呼吁用户理性消费，从用户角度思考，为用户着想，这份真诚就足以让消费者给个人情。

【反广告套路的广告】

双十二，网易严选对一些广告套路发起进攻，拍摄了《反广告套路的广告》，直击用户的槽点，和用户站在了统一战线。

【还是别看这个广告了】

在疫情期间，网易严选也加入了公益广告行业，形式粗糙，PPT都不需要，直接word就可以搞定，结果却口碑与声量双逆袭，赢得了很多人的好感。

网易严选的广告真的是广告界的一股泥石流，从未常规出牌，却总是出奇制胜。它玩出了自己的一套黑色幽默，但消费者之所以爱看，还是因为 它选择了站在用户的一边。

用户不喜欢广告，那就不要广告；用户吐槽广告太套路，那就一起吐槽广告套路；用户觉得双11的折扣太复杂，那我就退出这场大战。

自古以来套路得人心，但人心容易变。网易严选的反套路营销成为了它的套路，但这种套路之所以凑效， 在于产品本身的自信，在于不套路的真诚，在于它的出发点不是“宣传”，而是“沟通”。

就如网易严选的营销团队所说，之所以能够创造出这么多“反套路广告”，在于“把用户当自己人”。既然是自己人，那么就有一说一。

也许，我们所说的“反套路”，不过是因为品牌决定不藏着掖着，不去包装和美化自己，而是真诚的表达。

过去的品牌都是带着面具宣传，网易严选选择摘下面具。

03

广告的终极目标就是带货

不管怎么说，网易严选作为一个线上超市，包含全品类产品，如家居、服饰、宠物、食品等等，那么，“卖货”依然是主要目标。

网易严选自出生起，也没少忘记在广告宣传上下功夫，只是“抓眼球”的方法很多，网易严选耍了点“小聪明”，它不是煽动用户情绪，不是去迎合情绪，而是直面用户的情绪，把广告和 社会 话题结合，一次次抓到用户的“反向痛点”。

当大家都朝着一个方向蜂拥而上的时候，网易严选的广告选择向相反的方向奔跑，这也是为什么它总在说着『不』。

反消费主义，反流量明星，反广告套路，反折扣规则，这会成为一种套路，但套路背后真诚做产品，带货不过是顺水推舟。

网易严选的“反套路广告”也在告诉品牌，好的营销不等于要花钱，好的创意在于用户沟通，好的带货方式不过是把产品做好。

#话题# 你怎么看网易严选户外活广告？

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