如何看待麦当劳联合阅文在动画版《斗破苍穹》中搞营销？

最近在营销圈的知名大号看到了相关的文章分析，这无疑是两家公司搞得一次营销创意展现。说到麦当劳，麦记向来喜欢玩跨界营销，当年《魔兽世界》大型资料片更新上线时，麦当劳就马上开启了主题餐厅活动。但这次为什么找阅文呢？我觉得是因为阅文作为网文和二次元改编领域龙头地位，其受众端的巨大流量和年轻的受众群正好与麦当劳目标消费者重合。斗破苍穹动画在开播之初的点击量就已经轻松破亿，加上话题和传播发酵，流量数据节节攀升。这两个品牌的用户定位一致，一个重视产品的创新，一个重视内容的创新建设，同样年轻化的用户目标使两家的跨界合作一拍即合。

从2015年开展动画业务起，阅文就开启了一条从动画环节入手，由单纯的IP版权商向IP泛娱乐全产业链开发商转型的道路。在阅文看来，相比开发周期较长的真人影视剧和末端变现的游戏，动画更能填补IP开发中的空窗期，在提升IP影响力方面比一般的营销方案性价比更高。

但对阅文来说，更重要的是，动画的火爆直接带动了网文IP。作为一部已经完结6年的作品，《斗破苍穹》在动画1月7日播出后，迅速拉动搜索指数攀升，而起点平台上完结多年的小说的日均订阅量也再度大提升。

阅文集团副总裁罗立在接受数娱梦工厂专访时表示：“今年阅文确认要做的动画超过12部，我们本来以为爆发点会在《全职高手》上，但没想到《斗破苍穹》就大大超出预期，说明动画市场在扩容，但更重要的还是IP本身的影响力。也因此我们做动画并不只是为了二次元市场，而是所有喜欢视频产品的用户。当你把动画片变成一个普通的文化产品，就会发现市场是如此之大。”