我国为什么要发展绿色营销?进行绿色营销有什么目的和意义？

1.为什么要发展绿色营销？

绿色营销是指企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯，将绿色环保主义作为企业生产产品的价值观导向，以绿色文化为其生产理念，力求满足消费者对绿色产品的需求所做的营销活动。

现代社会在享有物质空前繁盛、经济飞速发展成果的同时，也酿下了诸如资源匮乏、污染严重、水土流失、温室效应等副产品的苦酒。生存环境的危机引发了人类对自身行为的反思。渐入人心的绿色观念使得消费者要求企业生产、销售对环境负面影响最小的绿色产品，以减少对人类生存环境的危害。绿色营销便是在这种绿色消费呼声日益高涨的背景下应运而生的。它指的是企业从保护环境、反对污染、充分利用资源的角度出发，通过研制产品、利用自然、变废为宝等措施，来满足消费者的绿色需求，实现企业营销目标。

绿色营销是着眼于保护环境、促进可持续发展的一种新型的市场营销观念，它颠覆了传统的营销观念，要求企业不仅考虑自身的经济利益，更要把社会的长远利益纳入到营销体系当中。

2.进行绿色营销有什么目的和意义！

绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。”绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。

从这些界定中可知,绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理,以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。

以我国为例，目前只能对部分食品、家电产品、通讯产品等进行部分绿化；而发达国家已经通过各种途径和手段，包括立法等，来推行和实现全部产品的绿色消费。从而培养了极为广泛的市场需求基础，为绿色营销活动的开展打下了坚实的根基。

经济发达国家的绿色营销发展过程已经基本上形成了绿色需求----绿色研发----绿色生产----绿色产品----绿色价格----绿色市场开发----绿色消费为主线的消费链条。

1.中小企业自身条件限制 企业规模小、资金和人才较缺乏、管理水平比较低、抵御风险和参与竞争的能力较弱是中小企业普遍存在的问题。同时，中小企业技术装备、职工素质和产品质量较差，以及服务市场占有率低，销售渠道窄，对市场信息的收集和反应速度较慢，这些因素都影响了中小企业实施绿色营销。2.利润最大化利润最大化是企业存在和发展的目标，中小企业尤其如此。在自身存在许多先天不足的情况下，实施绿色营销无疑给当前的中小企业增加了成本，减少了利润空间。就中国现实的经济环境，企业要在竞争中胜出很大程度上仍取决于企业的获利能力。因此，虽然有很多中小企业也提倡绿色营销，但是在实际过程中并没有得到很好的实施。但是，我们也应该意识到尽管实施绿色营销在一定时间段上会给企业增加成本减少利润，但从长远的角度看，不但有利于企业品牌形象的塑造，竞争实力的增强，也有利于企业更健康更有效的发展，绿色营销从长远眼光来看是有利于企业减少营销成本的，当企业的绿色营销做到一定规模，对其生产成本也会有正面效应。 3。消费者的绿色需求随着科技的进步和社会的发展，人民的收入水平和消费水平逐渐提高，使得消费的标准越来越高。消费者对所购的商品不仅要求物美价廉，也开始更加注重所购商品对于身体健康、生态环境等方面的影响。这从一方面说明我国企业实施绿色营销的必然性。但是就我国的现状而言，绿色文化还没有在整个社会中形成。从消费者的类型上看主要集中在收入水平和受教育程度较高的消费者，因此在数量上讲还没有形成巨大的需求。这也是我国中小企业实施绿色营销的一个较大障碍。4.政府的政策支持力度随着十六大的召开，实施科学发展观与构建和谐社会成为了政府部门的重要工作。而绿色营销的新观念也正迎合了社会发展的需要，所以越来越受到政府部门的支持。但是政府制定的相关政策主要是偏向大型企业，并且在实施过程中也没有建立起完整的体系。中小企业的机动性更大，所以更难制定并实施相关鼓励政策。因此中小企业在实施绿色营销的过程中，从政府方面获得的优惠政策也比较少。

　所谓绿色营销，又称环保营销，是指企业运用营销工具，以不损害人类自身及后代的未来需求为条件，满足社会和消费者现在需要的经营与销售活动。从社会消费角度看，不仅要满足我们这一代人的消费需求和安全健康，还要满足子孙后代的消费需求和安全健康。它包含三个宗旨，⑴节约材料消耗，保护地球资源；⑵确保产品安全使用，卫生和方便，以利于人们的身心健康和生活品质提升；⑶引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优化人们的生存条件。它是现代营销学的最新发展，是随着社会对环境的关注日益加强而产生和发展起来的。在20世纪80年代，只有少数企业认识到绿色营销的意义，而大多数对环保问题并没有充分的认识。进入20世纪90年代至今，由于全球环境问题的日益严重和绿色运动的蓬勃兴起，引起企业对环保问题的重视，营销绿色化以成为企业营销发展的必然趋势。

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