“鸿蒙系统”来临，脱离了华为的荣耀，还有竞争资本吗？

2021年5月31日，华为宣布部分手机可以首批更新升级鸿蒙系统之后，使手机圈掀起一场“鸿蒙”热潮，被允许升级的花粉们纷纷更新成鸿蒙系统，并在朋友圈中发文炫耀。

一些没能及时升级的花粉们因此产生不满情绪，尤其是去年11月份与华为剥离关系的荣耀手机用户！

尽管华为申明分家前的荣耀手机也能更新到鸿蒙系统，但是时间的不确定性依然没能消减荣耀用户心中的不满。

例如荣耀手机中以性价比高著称的荣耀V30被放到2021年最后一批更新的Q4中，具体更新时间遥不可知。

鸿蒙的发布又一次将华为与荣耀紧密连接在一起，自华为与荣耀的分家之后，很多人都为荣耀的发展暗自揪心。

虽然任正非在分家时点明华为与荣耀今后是竞争关系，但是没了麒麟芯片的荣耀有和其他智能手机厂商竞争的资本吗？

荣耀成立于2013年，原是华为旗下的一个子品牌，主打中低端市场，定位是面向年轻群体的 科技 潮牌。

2013年的手机市场可以说是小米的天下，而荣耀，就是华为抢占手机市场份额的一个有利武器。

最后，荣耀没有辜负华为的期望，2017年一季度荣耀手机以4968万台销量，716亿销售额首次力压小米，成为互联网上手机销量第一的品牌。而且此后一直处于压制小米的状态。

到2019，荣耀在国内智能手机市场份额中占比13%，成为排名第四，增长第二的手机品牌。

荣耀就像一匹强有力的黑马在手机市场上势如破竹，为华为带来了巨大收益，眼看荣耀的前途一片光明，然而这一切都因为一件事终止了。

木秀于林，风必摧之！华为因为率先研制出5G技术遭遇美国严厉打压。

特朗普政府强令美国所有芯片供应商停止向华为供应芯片，并要求全球所有使用美国技术和设备的公司也停止向华为供应芯片。

由于美国对华为芯片的打压，华为的麒麟芯片无法量产，由此导致了以麒麟芯片作为重要卖点的华为手机、荣耀手机面临无“芯”可用的局面。

虽然华为在美国发布禁令之前储备了800万左右的麒麟芯片，但是这个储备量对于每年要消耗几亿支芯片的华为手机、荣耀手机来说只是杯水车薪。

加上禁芯令引发的爱国潮，以及华为推出的MATE40系列手机大受顾客推捧，手机产量严重供不应求。

为保证华为品牌手机的销售，只能将芯片优先供应华为手机，因此荣耀手机就没了芯片。

没了芯片也就造不出手机，丢失了大量本应销售的订单。

此时的华为面临着两种选择：

一是不放弃荣耀，大家一起没芯片，一起死。

二是放弃荣耀，让其另用芯片，绝处逢生。

面对这个艰难的局面，华为的答案显而易见。

2020年11月17日，华为官方宣布出售荣耀100％的股权，今后不再占用任何股份，也不参与荣耀的经济管理与决策。

卖掉荣耀的华为可以没有任何负担地向生态化加速升级，脱离华为的荣耀不用再顾忌美国的禁令，获得一丝生机，而产业链也不至于因为芯片不足丢失数千万的采购订单。

对于荣耀的独立，多家手机代理商声称：荣耀所有权的变化不会影响荣耀的发展方向，荣耀高层及其团队将保持荣耀继续稳定发展。

而独立后的荣耀终端董事长万飚也信心满满地声称：今后的发展目标不只是带领荣耀拿回失去的市场，还要成为世界智能手机前三的品牌。

对于万飚的壮志豪言，大多数人都持有怀疑状态，没了华为的庇佑和麒麟芯片的支持，消费者还会买它的帐吗？

这份怀疑没有持续多久，就得出最后的答案。2021年4月，华为2021年一季度财务报表显示：

华为共实现营业外收入1500亿元，虽然营收同比下降了十几个点，但是净利润却高达168.5亿元，同比增长26.8%。

对于华为净利润增加的原因，相关人士给出了答案:华为放弃荣耀，为保高端手机放弃低端的做法，使得低毛利业务减少，这是导致净利润增加的重要原因。

与华为净利润增长相反的是荣耀市场份额的不断减少。

据荣耀官方承认：荣耀本身就有几个月的空窗期，产业链断裂对供应的影响非常大，现在荣耀市场份额已经属于不能再低了。

荣耀市场占有率从巅峰时期跌至谷底后，立马被小米、OPPO 、Vivo等手机品牌反超。

此时的荣耀主要存在三种问题:

脱离华为的荣耀，不再使用麒麟芯片、鸿蒙系统，改用联发科的芯片。

虽然改用芯片使荣耀断裂的产业链恢复，但是却不再具有产品差异性，损失了一大批因为麒麟芯片、鸿蒙系统购买荣耀的顾客。

荣耀独立后发布的荣耀V40被认为是高价低配，在淘宝、京东等平台上销量很低，与荣耀剥离华为之前最后一款荣耀30系列几十万的销量相比实在是惨不忍睹。

众所周知，荣耀分家之后采用的是联发科的芯片，而联发科芯片在大众心底一直是中低档芯片的代表。

在相似价格下，一个是联发科天玑1000+芯片，一个是麒麟990芯片，孰优孰劣，用户一眼便知。

线下营销渠道不仅可以覆盖更大、更广的市场，也有利于培养用户对自己品牌的粘性，因此对未来的发展极为重要。

但是荣耀线下营销渠道主要集中于繁华城市，在部分地区的下沉程度相比华为、小米等品牌还存在一定差距。

比如，荣耀在西藏并没有设置线下门店，而小米在西藏却有20家授权体验店，老大哥华为在西藏也有10家授权店。

除了下沉程度不足之外，荣耀线下门店的数量与其他品牌相比，也是九牛一毛。

据统计，荣耀在线下共有门店2300多家，而OPPO、vivo有20多万家，华为有6万多家，实在是大巫见小巫。

因为美国的禁芯令，荣耀在很长一段时间内没有芯片供应，销量大幅度下滑。

虽然后来通过脱离华为重获新生，但单飞不久后的荣耀遇到了新冠疫情，以及世界半导体供应链危机，半导体供应商为减少风险择优合作，困难模式再次升级。

此时荣耀面对供应商的议价能力已经大不如前，采购成本也进一步增加，利润空间减少，再加上疫情原因，物料供应的时效性也远不如前。

面对这些困难，荣耀并没有气馁，迎难而上，提出走高端品牌路线的策略，并计划推出旗舰型手机，争取在高端市场取得一席之地。

想进入高端市场需要核心竞争力，然而整个手机行业，屏幕、摄像头等硬件差异化竞争越来越少，荣耀在自研芯片和系统底层优化这两个热门方向又远远不及华为、小米和苹果。

虽然荣耀在脱离华为之前已经确立了1+8+N的loT全场景战略，但是华为也有1+N全场景，竞争优势不大。

综合相比，现在的荣耀不具备足够的实力进入高端手机市场，至少不能在高端市场上站稳脚跟 。

在5月21号的高通骁龙峰会上，出现了一位意想不到的嘉宾——荣耀终端CEO赵明。

赵明在峰会上指出今年6月份将发布搭载高通骁龙778G芯片的荣耀50系列，而且，未来荣耀的Magic 3也将搭载高通最顶级的芯片。

与高通的合作，不仅进一步解决了芯片短缺问题，而且也使荣耀有机会推出更多不同价位的手机产品。

作为华为曾经的子品牌，荣耀在很多用户的心中都是性价比较高的华为平替，华为的品牌影响力也给了荣耀很多帮助，但同时也限制了荣耀的发展空间，以至于荣耀在脱离华为之后，一落千丈，举步维艰。

图片中这架伤痕累累的飞机是伊尔2号，它在战况激烈的二战战场中被敌军打得浑身都是d孔，当时没有人认为它能回来，但是它做到了，拖着满身的伤痕回家了。

离开华为的荣耀就像一架满身伤痕、不被人看好的飞机，只是这架飞机能不能像伊尔2号一样安全返回，能不能做回当初辉煌的荣耀就未可知了，未来很长，让我们拭目以待！

作者:two英

华为和荣耀是华为的品牌。两个品牌的品牌定位不同，旨在为不同的用户群体带来不同的品牌体验。华为品牌围绕创新、先进、时尚的核心元素，成为全球标志性的高端科技品牌。品牌荣耀围绕个性、潮流、酷炫基因，成为主要面向年轻人的科技新潮品牌。第一，市场定位不同荣耀系列成立于2013年，当时是为了和线上营销做得很好的小米竞争。主要从事互联网运营，与其他互联网品牌竞争。销售成本低，价格亲民。再加上性价比高，线上平台也有非常好的销售数据。华为的产品主要是线下销售，主要是实体店，所以我们在街上基本上看到的都是华为专卖店的门口。近年来，荣耀也开始做线下销售，这也和华为形成一种竞争。第二，做工的差异华为和HONOR在做工上有很大的区别。比如华为的旗舰品牌，mate系列，P系列在后置镜头上都采用了徕卡镜头，而荣耀的旗舰机则像普通手机一样配备了索尼传感器，足以对比华为和华为系列在荣耀上的区别。就荣耀而言，主要还是性价比高。当基本参数与华为对应机型基本一致时，可能会在配件做工上偏离华为系列，从而给消费者一种荣耀性能更好的错觉。三。技术差异相比华为和荣耀的技术，华为手机采用了成熟先进的技术，比如发布的旗舰芯片海思麒麟980，最早用在旗舰机mate20上，后来荣耀也用上了。比如40W超级快充技术也是首次用在华为手机上。当然，荣耀系列也有率先使用的技术，比如去年发布的荣耀V20上的TOF深度感应镜头，这是华为之前没有的。三

第3季度手机市场上面销量排行vivo排名第一，OPPO其次最后是荣耀这三个品牌，手机的表现能这么好，是以它本身的产品定位分不开的。前两者都是大搞性价比， Vivo的IQ系列OPPO的K系列，性价比都是非常不错的选择。

千元机市场才是真正销量庞大的市场，就是2000块钱以内的这种1000块钱多一点，这个价格手机的性能当然不会是最顶级的。但是它会有一些性能上的阉割，比如说拍照的性能不是特别好，但是手机的芯片不错，比如说手机充电速度很好，但是手机的电池容量可能不是特别大，总得有一些牺牲的地方。而1000多块钱的价格也没有太多可以质疑的地方，大家拼的就是同样的价格，谁能拿出更加吸引消费者的配置。

跟那些4000以上的手机相比，这种手机性能当然是比不了的，无论是处理器还是这个摄像的模块还是屏幕不一样，但是这种千元机它都会突出一些特性，比如说手机的内存大小，手机的充电速度，手机的屏幕刷新率以及手机的芯片，这4点基本上构成了千元机市场营销的主要卖点。像是屏幕之类的不会去搞，因为屏幕这是一个很费钱的东西，一个2K的屏幕出现在一个1000多块钱的手机上，它基本上不可能的成本都不够，像是手机摄像模块所搭载这个专业模块搭配光学防抖之类的，这个成本也是很高的，一般是不会出现在1000多块钱的手机上来的。

这样的市场格局才证明了消费者本身更侧重于性价比，而不侧重于手机的性能完美，因为手机它根本就不存在性能的完美啊，就算是现在国产厂商动辄卖到5000块6000块的，手机被称之为最顶配的设计，也不能保证它是完美的。因为不同消费者的习惯就不一样了，比如有的消费者他就是想要一块完整的屏幕，那6000多块的手机，他因为设计的原因也做不到这一点啊。

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