2月19日，一则5年前的电视节目视频火遍微博、微信朋友圈等社交网络媒体，并有不少发布账号配文称：“5年前节目中的他首提引力波，遭嘉宾嘲讽，如今他们都欠他一个道歉。”而视频中的“他”便是被称为“诺贝尔哥”的郭英森。2011年他在参加天津卫视真人秀《非你莫属》节目时因提及“引力波”而遭到主持人及嘉宾“讥讽”。
在美国科研人员宣布其探测到了引力波存在后不久，微博、微信朋友圈等社交网络被这条为“诺贝尔哥”郭英森“抱不平”的网帖刷屏，“诺贝尔哥”再一次走红网络，并引发网友热议。
而昨日，在一条名为《“诺贝尔哥”爆红的背后是什么》的网络文章中，有网友质疑称：“看到这位诺贝尔哥如此不遗余力地引人眼球，让人不禁心生蹊跷：为什么‘课代表胖圆圆’、‘思想聚焦’等众多营销账号，会几乎在同一时间用几乎一致的文案推广这个5年前的视频？”文章一出，引来更多网友关注。
目前，在微博上搜索话题名“诺贝尔哥”，显示有910.2万的阅读量。
9日，“诺贝尔哥”5年前参加《非你莫属》节目时因提及“引力波”而遭到主持人及嘉宾讥讽的视频在网络上发酵起来。
当天下午2时，一个微博名为“课代表胖圆圆”的账号发布了一条关于“诺贝尔哥”的微博，微博中称：“《非你莫属》五年前的春节特别节目，有一位被称为‘诺贝尔哥’的民间科学家就曾提到过引力波，巧的是五年后，引力波被证实了。请尊重别人的梦想！”
该微博被转发超过15万次，评论数超过6万条，点赞数超过6万次。而北青报记者发现，此账号的简介中表明其承接“推广”工作，并留有QQ号。
昨日，北青报记者通过QQ号联系到这个营销账号的运营者刘某，他称“诺贝尔哥”视频是他做的推广，并表示像“诺贝尔哥”视频这样的“直发”（直接发送微博）的收费是3100元，如果是转发则收费2700元。
随后，记者询问其是否有其他推广渠道，刘某发来10多个营销账号目录，并附有每个账号的“粉丝数”、“转发价格”、“直发价格”和“账号说明”。这些营销账号涉及段子、旅游、情感、美食、影视等多个方面，粉丝数量在两三百万左右，“转发价格”从2500元到3900元不等，“直发价格”则为3000元至4200元。刘某补充说，这十多个营销号都归他负责，需要做推广可以联系他。
询问过程中，刘某还提到，“诺贝尔哥”这个事件是“课代表胖圆圆”账号“和其他号一起推的”，且这些账号都在他提供的目录里。
此外，在记者的询问中，刘某称“诺贝尔哥”视频是栏目组找到他进行推广的，“他提供文案，我们发出去，就这么简单。”但对于记者提出的“能保证多少转发量和评论量”、“感觉给栏目组带来不少负面”的问题，对方回复称，“所有账号都是不保证的，不同产品有不同效果”，但刘某也表示这次推广后“（栏目）热度完全上来了”。
昨日下午，北青报记者致电《非你莫属》栏目组工作人员，询问栏目组是否曾购买营销账号推广“诺贝尔哥”视频，工作人员先是回复称“肯定没有”，后表示“负责人不在，具体情况不清楚。”截至昨日发稿，仍未得到栏目组进一步答复。
在网友的质疑中，另一个网络账号“思想聚焦”，也曾在2月19日中午12点45分发布了“诺贝尔哥”视频，并在其后与网友的聊天中表示：“那条（视频推广费）是3000”。而在北青报记者的采访中，“思想聚焦”称：“那条是3000”的意思并不是指他曾收费3000元推广这条视频，而是“他（网友）的意思是（问我）假如像那条视频一样的内容，需要多少钱？不是说那条视频多少钱。”
还有网友怀疑微博上与“诺贝尔哥”互动较多、自称营销怪人“萧刚二号”可能是“诺贝尔哥”郭英森背后的推手。
2月25日10点半左右，郭英森在微博上转发了一条“萧刚二号”推广微信公众号的广告，不少网友开始发问这个账号是否是郭本人的账号，并质疑他在利用支持者“做一些商业行为”。
北青报记者添加郭英森的微信号发现，他朋友圈的第一条内容就转发了“萧刚二号”的广告内容，且点击“阅读原文”后，自动d入“萧刚二号”的微博主页。在“萧刚二号”的微博主页，北青报记者看到，其实名认证信息为武汉某科技公司联合创始人，并留下了QQ号。
随后，北青报记者以合作方身份联系“萧刚二号”，询问“诺贝尔哥”是否由他推广，能否谈具体合作，对方回复称“不缺钱，不合作”。
但北青报记者发现，“萧刚二号”在其QQ状态上记录了多条与“诺贝尔哥”有关的消息。
2月20日，他曾更新状态称：“60000+转发！诺贝尔哥加油”，在这条状态下，他回复朋友时表示“我就是（微博上的）诺贝尔哥，我在炒作这个ID（账号）而已”。
23日晚，“萧刚二号”发布状态称：“你们不清楚我拿到这个‘诺贝尔哥’这个ID的具体细节请不要急于评价”，并表示“费了这么多时间精力金钱连10万粉的一半都没有圈到我感到很失败”。
“萧刚二号”还提到，自己“gguoys经典微信号一天不到被封了。”蹊跷的是，就在2月21日，“诺贝尔哥”曾在微博发布消息称“gguoys昨晚为了方便大家添加，设置了允许不通过验证即可添加，现在却被永久封号了。”对比发现，“诺贝尔哥”和“萧刚二号”提到的是同一个微信账号，“诺贝尔哥”最初在微博上公布的微信号有可能是“推手”的。
2月25日，“萧刚二号”再次更新状态称：“总算知道微博行情了，一条30000起步，暂时不缺钱，以后看吧。”
但这条状态下配发了两张图片，一张是疑似微博私信页面截图，别人询问“某某广告接不接，一条微博3万起步”，而另一张是显示为“我”的微博页面，但这个页面却是“诺贝尔哥”的个人微博后台截图。
昨晚，北青报记者联系“萧刚二号”询问：微博上的“诺贝尔哥”是不是你在用？但对方并未回复。
对话“诺贝尔哥”：炒不炒作不重要
北青报：很多人质疑说“诺贝尔哥”可能有幕后推手，背后有人在炒作，你怎么看？
郭英森（“诺贝尔哥”）：我不知道谁在炒作，我的微博我正常（发），我怎么用我正常（用），我高兴我回答你，我不高兴我不回答你，我（每天）又手机又电脑的，忙不过来。微博炒不炒作，那个和我没关系，也和你们没关系。
北青报：也有人指出，和你互动十分密切的“萧刚二号”疑似你的幕后推手。
郭英森：他愿意推关我什么事？现在没法说，炒不炒作不重要，关键看我（研究）的问题根本是什么？媒体只关注娱乐性，谁关注严重（严肃）性了？
北青报：你一夜之间又成了“网络红人”，这给你带来怎样的影响？
郭英森：我挺伤心的，“网络红人”？把我当凤姐了？我一个60岁老头儿，我得罪谁了？
北青报：你一开始拒绝接受采访，说因为“怕受到伤害”，为什么这么说？
郭英森：我整天都在应付这个事儿，躲媒体，回复网友。媒体嘲笑我，戴着有色眼镜看我，经常拿我的话断章取义。我也是在（做）一种创新，美国（的引力波研究）走了第一步，我走第二步，我怎么就错了呢？
移动互联网的发展，新媒体伴随这样的发展，成为企业备受关注的一个领域，企业都想通过新媒体做好营销，消费者逐渐拥有了信息的自主选择权，不再被传统媒介禁锢或者劫持。因此，企业创造主动的高质量内容，吸引消费者的眼球，并在消费者搜寻信息进行购买决策时给消费者必要的信息，进行有效的内容营销，就显得非常重要。
新媒体营销
要实现产品的有效推广，你必须从一个更大的视野来深刻了解产品的概念，新时代的产品概念不再是你所能购买的到的实体物品本身，广义上的产品至少包含三个层次：核心产品、实体产品和拓展产品。
核心产品：也就是核心顾客价值，即产品能够为顾客提供的核心利益或服务。
实体产品：即产品实体，包括产品特征、设计、包装等，属于产品的有形价值。
拓展产品：即产品的附加价值，包括售后服务、担保、交付和信用条件等。
现代营销中的产品定位以及品牌定位一般也是基于产品的这三个层次来进行有针对性的定位，那么内容营销如何从这三个方面助力产品的营销推广呢？
一、核心产品
消费升级理念背后的推动力，其实源于，顾客越来越愿意为一种“体验”买单，而不是拥有一个物质实体。于是对于顾客而言，产品的核心价值就等于产品能够提供给客户的一种美好体验。于是“体验式经济”应运而生，所谓体验式经济，即让商品或体验，融入用户的日常生活，为用户带去更加精彩的生活体验。
二、实体产品
产品的实质仍是满足消费者的某种需求，因此产品的具体特性仍是用户关注的内容，只是企业在呈现产品的特性上需要进一步升级了，运用内容营销，实现产品的特性展示具有以下几个趋势：
1、概念具象化
随着中西文化交流的渗透，中国人的思维正在潜移默化地西化，而西方人习惯工作和生活分开，他们期望工作之外的生活尽可能地简化，而随着占据市场80%消费能力的“年轻群体”，正面临工作竞争压力越来越大的生存现状，人们对寻求工作与生活分离的愿望更加强烈，这种愿望反应到产品需求就是希望产品功能的描述更加直观具体化。例如，手机的功能展示，内存大小具体为可存储多少张照片多少视频；待机时长具体为一次充电能进行多长时间视频，语音通话等，即使用用户可以具体感知的概念来解释产品相关的专业术语。
2、场景化产品
数字空间是一个二维世界，易于传播信息而难于体验；而现实世界是一个三维世界，传播信息的效率相对较低却容易产生体验。搭建有意思的“游乐场”，除了数字空间，不妨回到现实世界里走走看看。在场景中找到洞察，在场景中找到灵感。例如，在kindle亚马逊电子书的广告中，它是这要场景化这款产品的，该广告中有几个重要的场景，图书馆、户外露营、旅行出差的机场，它的广告词如是：“小时候曾经你想搬走的图书馆，现在一路在手。曾经在树下的时光，如今随处可享。废寝忘食的黑夜，此刻被持续点亮。读不完的热爱。--Kindle亚马逊电子书阅读器”。
3、用户视角化产品
即从用户的角度出发，寻找产品与用户的利益契合点，为用户购买该产品找理由。用户思维，已经不是一个新鲜的词汇。任何一个行业，能够用极致的用户思维去深挖用户的真实想法，并以此为出发点进行产品和服务流程的针对性开发，才可能产生让客户尖叫和追捧的极致体验。采用用户思维推广产品的最好例子非小米莫属，让广大的米粉参与到小米手机的功能设计上，不仅形成了强大的小米社群，一句“为发烧而生”成为推动小米手机病毒式营销的利器。小米的成功，很大程度上与其站在用户角度定义产品，寻求产品与用户之间的利益契合点有关。
4、体验式传播
所谓体验式传播，即用感官化、体验式的描述来阐述产品的卖点。其中最为出名的莫过于雕爷牛腩的营销案例，雕爷牛腩餐厅在开业前进行了长达半年的“封测”，在这半年的封测期内，邀请京城各界的近百位美食达人，影视明星前来试菜，以至于圈内明星均已获得封测邀请为荣，吊足了顾客的胃口，为其饥饿营销奠定了基础。为什么说这是“体验式传播”呢，雕爷牛腩并没有花钱请明星代言其产品，而是邀请美食界以及对吃有研究的明星进店试餐，这些人具有两个特征：“自带流量”+“高端吃货”，这两个标签碰撞在一起所产生的化学作用是，不需要任何宣传，这些被邀请试吃的群体，他们的体验已经很好地印证了产品的价值。
5、数字化营销
所谓数字化营销，其实就是突出数字在进行营销时的巨大魅力。七彩科技认为说到奶茶，你最先想到的是香飘飘还是优乐美，没错，大都数人第一想到的绝对是香飘飘，就因为那句经典的广告词：“香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈，连续七年，全国销量领先。”反观优乐美的广告词：“你喜欢我什么？喜欢你优雅，快乐，又美丽。你是在说优乐美奶茶啊？你就是我的优乐美啊。”之所以说数字是神奇的，是因为跟风效应以及马太效应的盛行，当消费者听说香飘飘奶茶的销量全国领先，一年销售3亿多杯，可绕地球两圈，这些数字营造的概念时，消费者潜意识里当然更加认同这个品牌，也自然而然更倾向跟随大多数人的选择，最终购买该产品。这就是数字在营销中的魅力。
三、拓展产品
拓展产品的附加价值，内容营销在拓展产品的附加价值上，主要起到塑造一种身份认同，宣扬一种生活态度的作用。且看凡客是如何运用内容营销来营造一种身份认同的。
互动营销最大的好处就是可以促进消费者重复购买，有效的支撑关联销售、了解消费者的真正痛点、建立长期的客户忠诚、实现顾客利益最大化。
综述：
1、优胜教育·陈昊。优胜教育集团于1999年成立，号称个性化教育行业的开创者，2006年还建立教育研究院，巅峰时期有200余家直营校区，遍布于全国400多个城市。而就这样一个知名教育机构，近日却因跑路突然上了新闻。
原来很多家长抱怨无法退费，甚至还有很多优胜的员工都被拖欠了工资，讨薪，追欠费，闹罢工，集团总部更是人去楼空……。谁曾想，风光一时的陈昊。如今也只敢躲在手机后面视频回应“绝不跑路”。
陈昊，最早出圈便是在《非你莫属》上，节目上的他，语言犀利，尤其爱跟其他老板唱反调，评论选手更是一针见血，凭借鲜明的个人风格，在那几年，着实积累了不少人气，而出自书香门弟的履历也为他平添了几份光环，这些使得他短时间就成了非你莫属节目中，最受求职选手青睐的老板之一。
岂料，原本庞大的教育机构面临随时瓦解的危机，据陈昊本人回应，因疫情影响才让资金链出现严重问题，要顺利化解这场危机，保守估计需要1个亿。而此时的优胜与陈昊，对这一小目标，完全是无能为力。
事实上，疫情的影响只是一个诱因，核心因素还是优胜自身造血能力严重不足。过去的几年中，优胜腾飞的负债一直在扩大，2019年时已经负债5.09亿元。今年5月份，ST金洲宣布计划以5亿元收购优胜腾飞100%的股权（*优胜教育为优胜腾飞的全资子公司）。一旦收购完成，陈昊等股东承诺在2020年至2024年，分别实现净利润2000万元、7000万元、1亿元、1.4亿元和1.7亿元。
谁曾想优屋漏偏逢连夜雨，ST金洲最近三年也出现大幅亏损。所以这起交易也引发了深交所关注。深交所要求优胜腾飞就交易的商业合理性等方面进行解释。一心谋求上市变现，片面追求规模扩张，不注重单店效益，疏于管理与经营，加上教育培训行业早已是红海一片，优胜走到今天这一步也就不意外了。才几年时间，陈昊就从亿万富翁变成了亿万负翁。
2、聚美优品·陈欧。提到聚美优品，女生们应该都不陌生，是当年鼎鼎大名的美妆垂直电商。其创始人陈欧更是一个极具话题的争议性人物。凭借《我为自己代言》的创新宣传片火爆大江南北。
与聚美优品实现创始人兼代言人完美捆绑后，其个人影响力也达到巅峰，微博粉丝短时间内暴涨3千万，突破了4000万大关，陈欧一时成了新晋国民偶像，也成了无数综艺节目的座上宾，其中就包括求职类真人秀《非你莫属》
彼时，陈欧在其个人微博上随便发布一条产品促销广告，就可达成千万级别销售额的转换。超级带货王陈欧摇身一变成为顶流“网红”，如果当年直播大热，我想可能就没有李佳琦薇娅们什么事了。
2013年，聚美优品的年销售额更是高达60亿元，迅速跃升为化妆品垂直电商第一名。2014年，成功赴美上市，陈欧个人也成为纽交所220年历史上最年轻的上市公司CEO。成了名副其实的高帅富，走上了人生巅峰。
可谁曾想，聚美的神话没维持多久，就出现了假货风波，股价腰斩，品牌形象大受损伤，再后来，尽管陈欧也想尽办法化解危机？（坦率地讲，陈欧真正想得是中饱私囊）但终就没能力挽狂澜。
再加上陈欧一意孤行，搞私有化骚 *** 作，最终葬送了聚美优品的大好前程，当前总市值仅剩2.27亿，相较于巅峰时的57.8亿美金，足足跌去了97%，令人不胜惋惜
好在，押对了共享充电宝风口，其个人财务还是无忧的，和王思聪的赌局大概率最后能赢。届时王思聪会不会履行诺言真得吃翔，就不得而知了，毕竟名人明星打脸是家常便饭。
3、58同城·姚劲波。据公开可查询的数据，自2015年以来，58同城的营收连续四年下降。而且伴随着裁员风波与不断的负面舆情，在中国裁判文书网输入“58同城”“虚假招聘信息”等关键词后，相关文书已达到181篇。同时，在黑猫投诉平台上，关于58同城的累计有效投诉已经达到131.74万起。
这也侧面反映出在信息检索服务这块，58并没有尽好审核的基本义务，同时，虚假招聘也进一步透支了58本来就不算好的口碑，而追随百度的后脚大搞竞价排名也一度弄得怨声载道，进一步拉低了品牌形象，很多以前用过58的都卸载了。种种这些，都是58衰败的原因。
4、大可乐手机·丁秀洪。半路杀入手机血海，没兴起风浪便消亡。从网易辞职的前副总编丁秀洪创办了云辰科技，大可乐手机正是该公司的首个创业项目。丁秀洪也频频在各种公共场合露脸，其中就包括多次参与《非你莫属》节目的录制。其中有一期节目中还和主持人张绍刚发生了争执，后来引发老板们站队般撕逼，也是娱乐效果拉满的骚 *** 作回忆了。
再后来，大可乐融来的钱烧完了，手机本身相比友商也没有任何特别的优势，加上正值残酷的国产手机大洗牌时代，投资方，供应链对大可乐这样的蚂蚁级玩家早失去了信心，丁秀洪本人也在倒闭前夕从自己创办的手机品牌大可乐离职。
缺乏对科技的敬畏，误判了手机风口，纯粹是以资本的模式在玩产品（就是一贴牌代工模式），但产品不硬，品牌不行，营销跟不上，消费者不买账，最终凉凉目前公开可查询到的消息是丁秀洪玩起了生鲜电商的项目，担任本来鲜的CEO。继续当一个连续创业者。
5、集物特·李凌霄。美女总裁，时尚女王，综艺新伽，《非你莫属》上最有魅力的女老板之一，把这些标签贴在集物特创始人李凌霄身上，毫无违和感，她干练端庄，又有着做中国首席潮牌的野望，无奈当时的潮牌潮品市场培育还不成熟，最后默然退场。百度百科的人物词条中至今还保留着她2013年的豪言壮语：“我相信3到5年内，集物特就可以媲美很多国际大品牌”。令人由衷感慨。
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