1、推品牌还是推单品?
如果只是推品牌，如何追求ROI?微电影应该在附合品牌调性的前提下，落地单品销售!但前提是，电商要重视品牌推广，品牌力对销售的驱动力是不可忽视的。因此，应该以推品牌为主。比较流行的做法是牢牢把握住品牌的基因和基调，再将单品嵌入到故事情节当中。总而言之，微电影品牌方通过电影要表达的内容和背后的含义，来跟会员进行沟通的一个手段。
如果公司还处在资金较少，品牌建设不够成熟的阶段，建议大家在考虑效果的情况下选择淘宝内部的推广工具直通车、钻展和淘客进行整合传播。
2、如何评估微电影的效果?
微电影传播的评估需要立体地看，不同层面、不同类型的媒体有不同的衡量标准，要根据传播的目的，媒体的特性，才能合理规划与衡量传播的效果。
微电影对品牌产生的效果，除了视频的播放次数以外，网络上对视频的大量舆论也可以是衡量的标准之一。另外，为了更加客观了解传播效果，调研是比较好的方式。
微电影的效果评估可从三个纬度来测评：1、微电影的播放量和主动传播的数量，可从播放量和微博转发数、论坛跟贴数等做统计2、品脾知名度提升，可从百度指数、淘宝指数等工具来统计3、淘宝销售转化，淘宝热词品牌、店铺名搜索、品牌淘宝整体销售额增长率、主核心店铺销售转化率、客服关键词中对微博事件买家主动提及次数等。
特征
微电影不同于网络视频短片，它更偏向商业化，更偏向于影视专业制作。微电影一定是一个故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商业驱动，一定是专业化的制作，一定能够起到商业电影一样的视觉与情感享受。
微电影与微博有异曲同工之意。微博是靠一百多字，图片等有限信息支撑起大众言论平台，而微电影要想在短短十几分钟，甚至几分钟内打动观众，引发关注，一是靠故事性，二是靠与观众的情感共鸣，用户看完一部微电影后愿意转发和评论，愿意分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌，比如大众银行制作的老人环岛旅行微电影。好的微电影触发用户愿意做出相应的动作，这是核心，而不是企业自说自话。
优势
微电影营销优势交易成本节约。
微电影营销能够节约交易成本，交易成本的节约体现在企业和客户的两个方面。对于企业，尽管互联网需要企业有一定的投资，但是相比其他销售渠道，交易成本已经大幅降低，降低交易成本主要包括通信成本，促销成本和采购成本降低。对于客户，无需销售人员主动寻找客源，而是让客户主动“送上门”，节约了人力资源以及成本。
交易信息的交互性。
互联网促销是一对一的，而且是消费者主动[2] 了解信息，而不是强制性的，微电影营销是一种低成本、人性化的推广，避免推销员对消费者的干扰，并通过信息和互动的对话和消费者建立长期良好的关系。网络是一个活跃的信息传输通道，与存储传统的销售方式的比较，企业可以在网络上发布信息，积极活跃市场或者是发送一封电子邮件广告，客户在家里可以询价或了解订购信息，实现双向互动完整的市场销售流程。网络互动性也表现在市场推广活动，市场单方面积极传播和实现偏转在网络和客户沟通和交流的双向互动，使推广效果更有效。
突破时间和空间的限制。
因为互联网已经超越时间和空间限制的约束信息交换特性，因此，从时间和空间的限制是一个交易，企业可以有更多的时间和更多的空间用于市场营销。物流的快速发展也促进了微电影营[2]销的发展，企业与消费者之间的距离更加“贴近”，打破了传统的空间限制，因为有的企业销售网络并未发展得很完善，部分地区还没有销售企业的产品或者是企业的最新产品在宣传推广期，即可在网上预售，这样消费者也可以提前在网上购买，而不是一定要等到市场正式的发售日期。
微电影之所以火，就是中国广告业发达，受众传播越来越依靠网络渠道，同时就是广告主对广告效应的追求，尤其在投入与效益比上，更加对微电影情有独钟。微电影营销具有以下明显优势：
1. 更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。
2. 更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。
3. 更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。
4. 更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。
微电影的逐步兴起，对苦于找不到新营销手段的广告公司而言，也是一次重要的机遇，不仅重新打开了他们的营销创意视野，而且还让他们有了整合上游影视娱乐闲置资源的机会。据了解，影视制作方有大量的资本和人力资源都处于闲置或者半闲置状态，急需要新的产业平台对其进行盘活。
趋势
当我们对网页跳出的广告熟视无睹，对视频放映前的广告植入心存愤懑……网络营销的硬广告时代正在渐行渐远；当月月姐的火爆引来世俗的抨击、凤姐的炒作遭受世人的鄙弃，网络恶俗炒作也随之引来争议。至此，企业主们面对传统的网络营销模式，营销投入开始变得踌躇。
由于微电影的兴起，引发了众多鞋企也恋上“微电影”。奥康就是其中之一。对于奥康拍“微电影”，奥康品牌推广部负责人表示，她更愿意把这种视频看做是“病毒视频”，它的最大特点是富有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们积极的情感并达到一种共鸣。“我们不推广产品本身，只是传达一种精神一种理念，诠释我们的品牌文化。”这种视频主要是针对年轻群体，因为他们更能接受这种营销形式，品牌可以以此达到品牌营销的目的。
除此之外，知名鞋企匹克体育的微电影《灌篮高手三分扭转杯具》刚刚上线，便引起业内轰动，单是在优酷网上，2天内就被点播了16万屡次，据了解，这已经是匹克第二次用轻片子这种新兴的法子来进行品牌营销了。其第一次尝试的《跑过死神的快递员》，届时在网络上的点播量累计超越了800万次。而在多个月前，特陶卫浴的《马桶编年史》在短短10多天就有100万次的播放量。
这一个个成功范例正在告诉着我们，继硬广告、恶俗炒作之后，网络营销即将迎来一新的纪元——微电影营销时代！
“今晚，跟我一起驾车游走吧！”微电影《为爱冲动》中桂纶镁清纯俏皮的表情令人难忘。mg品牌的广告代理公司为全新mg3所制定的整个上市传播策略，紧紧围绕着“为爱冲动”这一主题展开。其不仅邀请到了亚洲炙手可热的人气偶像赵又廷、桂纶镁担当代言人，更请到知名导演张恒泰拍摄mg3电视广告与微电影。还有，以《老男孩》为代表的科鲁兹“11度青春”系列电影，收获了超过1亿的网络点击量；以《父亲》为代表的科鲁兹“青春感恩记”，则是一组关于“感谢”的深情表达。这部围绕父子、父女之间的故事，写下了70、80后与父亲之间那种始终难以出口的爱，在影片及主题曲结束之际，雪佛兰科鲁兹logo及“未来为我而来”几个字出现，毫无做作痕迹，自然过渡，却深入人心，企业品牌在故事情节中得到升华。
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每天说微营销，微营销，很多人却对微信营销一知半解，甚至弄不清楚什么是微信电商营销。以下是我为您带来的关于微信电商营销，希望对您有所帮助。微信电商营销
微信电商营销是基于微信广告应用而兴起的一种网络营销模式，不只是在朋友圈卖货，还有以微信衍生的微商城、微官网、微支付、微活动等一系列的线上线下营销活动模式，最终体现在手机或平板电脑等移动终端上。
而微信电商营销的主要特点在于，微信是不受时间地域限制的，它是基于“朋友”形成的一个关系链，用户收集内容，商家发布产品信息。
微信电商营销的特点有哪些
1、即时性
即时性传播是微信电商营销一个非常重要的特点，它不像微博可能因受众离线而没有获取浏览的机会，而微信的提醒功能充分保证了信息的时效性，让每一位关注的用户都能在第一时间接收到信息。
2、精确性
微信公众平台是可以和粉丝之间一对一沟通，形成有效的对话的，这样就避免了其他人参与会话，更显专注，更能让用户获取更有效的信息。
3、送达率高
微信一对一的消息推送模式，保证了后台的每一位用户都能及时看到，而不会被其他的消息所淹没，可见微信的送达率是非常高的。
4、功能性
微信是社交性，黏性非常强的应用，可以为商家提供更多变更有趣的营销渠道，像漂流瓶、附件的人等功能，商家根据自身需要选择合适的营销渠道。
5、用户主导性
微信上的“增粉”是在遵循用户的意愿上增加的，需要用户自己同意，心甘情愿的增加，而不是像以往的强拉强卖，同时，基于对用户隐私的保护，商家也是不能获取用户信息的，所以在一定程度上来说，微信上的粉丝质量要高，可以说是目标客户。
6、成本低廉
微信电商营销几乎是零成本的生意，无论是注册还是信息发布都是免费的，对于企业或商家来说，是降低了成本的，可能对于商家来说，就需要付人工成本费，这都是微乎其微的。
微信营销适合销售什么产品
其实销售什么产品是不限的，我们做微信营销要做的是有限的客户卖无限的产品，所以我们并不局限与经营某一个品类。
举一个简单的例子：小米最开始定位的是手机，但是现在什么产品都在卖，包括卖衣服。所以我们要做的产品是只要粉丝可能购买的就可以销售。就包括我们吸引精准粉丝的原因，就是你的粉丝越精准，就越清楚自己卖什么。如果我们有精准粉丝，我们可以在他的需求之上推出产品，这样做出来的每一款产品一定都是爆款。比如小米的成功，是因为它有一批追求高性比的粉丝。而小米围绕用户的需求打造了一批高性价比的产品。
对于微信营销的店主来说，也是这样，先强调一点，这里指的粉丝，并不是加到微信上就是粉丝了，因为粉丝是需要经营的，微信营销的核心不在于你有什么样的产品，而是你有什么粉丝。
还需要注意一个问题，你如果只有产品没有粉丝是没什么作用的，微信营销做的是粉丝营销，如果你有好的产品，通过一大批渠道加到了很多粉丝，如果你没有去经营和维护，那你的产品也不会卖的很好。
所以这里给大家总结一下，微信营销应该销售什么样的产品呢?
1.首先思考你能吸引到什么样的粉丝，也就是你能吸引到什么样的精准粉丝，根据精准粉丝需求销售产品
2.如果我们有一款产品，我们应该考虑吸引什么样的粉丝以及如何去维护好这些粉丝。
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