写字楼如何销售？

市场营销是以市场为导向创造出恰当的产品和服务并以一定方式转移给消费者的过程，写字楼的营销包括写字楼的市场研究、定位、销售的全过程。而本次讨论范围为写字楼销售阶段的推广过程及方法，也就是“以一定方式转移给消费者的过程”。这个过程包括销售和出租两种形式。在下面的叙述中分别予以说明。 写字楼销售的一般推广过程及方法 1、写字楼销售的一般阶段划分： 第一阶段：寻找客户订作式生产(项目导入期) 此阶段为项目初期阶段，一般项目地块已经取得土地使用权或即将取得土地使用权，此阶段的任务是找到合适的公关人员积极寻找对地块所属区域有办公需求的企事业单位进行订作式生产。该阶段一般持续到项目破土动工。 第二阶段：寻找大型客户进行整售(项目导入期) 此阶段项目处于施工初步阶段，鉴于写字楼买家倾向于购买(准)现楼的特点，此时写字楼的全面入市时机尚未成熟，但在该阶段的工程改动余地较大，仍然可以满足客户的个性化需求。所以在此阶段应主动招商确定大客户名单，多通过小组公关形式寻找大型客户进行整售谈判，并在友好协商下满足大客户在工程结构、企业冠名等合理且可行的需求，促进成交，从而降低开发商的资金压力和规避市场风险。 第一及第二阶段一般处于项目导入期，此阶段宣传的意义在于对项目进行预热，引起社会关注，为后期宣传及销售做铺垫。本阶段一般以企业新闻策划为主要宣传方式。 第三阶段：全面销售阶段(开盘期、强销期) 在此期间，项目主体结构封顶，项目以准现房姿态推向市场。 开盘期，此阶段以导入期为基础进一步扩大项目知名度，不过因为有了销售任务，所以在企业新闻策划的基础上进一步增加了硬性广告，且广告发布频率也有所增加。这是广告发布的第一个高潮,同时也标志着强销期的开始。强销期，综合运用大众媒体(报纸、广播)进一步提高提升产品形象。各项销售工具全部到位。此时的广告投放以硬性广告为主，针对主要卖点做纯销售式广告，和销售有力配合，促成更高的成交额，减轻收尾工作的压力，同时发挥软性文章的理性诉求配合宣传，为后期工作做准备。 第四阶段：散售为主，租赁为辅，消化尾房(持续期、收尾期) 在本阶段，项目内外装基本完成，进入现房入住阶段。一般此阶段以散售为主，租赁为辅。 持续期主要广告策略为：利用报纸做已成交客户证言式广告，以维持消费者的记忆度，增强买家和潜在消费者的信心。收尾期主要采取：脉冲式发布策略，减少发布频率，但维持较长的发布时间，大众性媒体广告发布较少，专业性媒体较多。 小结：写字楼销售一般第一、第二阶段很难达到预期的效果，所以第三阶段才是销售的重头戏。因此一般写字楼的推广都主要是为第三阶段服务。 2、写字楼一般销售方式 现场接待(坐盘销售) 现场接待是房地产销售工作中最为重要的方式，产品的最终成交多为通过与客户在现场接待中心的谈判完成。这种方式的特点为客户购买特征比较明显，目的基本明确；同时，客户已通过对现场的观察产生了一定程度的兴趣，此时辅以销售人员的努力游说较容易达到促成成交的目的。坐盘销售需要在广告宣传上予以较大的支持，以吸引客户注意，促使其拨打热线咨询电话或前来现场咨询，销售人员即可通过游说促成交易。 直销 专员直销：聘请有“关系”人士针对写字楼有需求的企事业单位进行攻关，往往会起到事半功倍的效果。 电话直销：根据项目定位，从商业电话簿或名片上找到客户电话，用电话方式咨询其有否需求，但命中率较低。 扫展会：是不错的办法，根据写字楼的定位遇到恰当的的展会去派发项目资料，有利于项目销售。 扫楼：是比较有效的一种办法，进入大厦派发项目资料及名片予客户。增加项目知名度，累计项目潜在客户。此种方法一般比较耗费人力，需要长期的积累一般为中介二手部门采用。 小组公关模式：是由销售代表?D?D销售主管?D?D销售经理?D?D公关经理?D?D总经理等所构成的流水作业过程，并在中间穿插工程、财务等部门的配合，侧重集体作业，适合整售策略。 展销会 展销会写字楼项目一般少有参与，不过有时候可以作为一种宣传工具，来增加项目的知名度。 写字楼的促销 因为写字楼交易谈判周期相对较长，不可控因素相对较多，死单的风险也相对很高。所以以一定的促销方式让其在最短时间内成交就变得尤为重要。 折扣：写字楼客户一般要比住宅客户理智得多，所以付款折扣是促进客户最终成交的最佳辅助手段。 变相折扣汇总：变相折扣是抛除价格折扣之外，发展商给与客户的一种优惠手段。如冠名权、装修等其它优惠。采用这种方式可有效的促使意向客户在一定的优惠或变相折扣的刺激下产生购买意向，早下抉择。而在写字楼变相折扣中对购买方决策者的攻关就变得尤为重要。

1、往宽了想。

2、与自然同呼吸。

3、再现运河之美。

4、成就商界巨擎。

5、与自然真情接触。

6、找寻旷世的浪漫。

7、曾经是帝王的家。

8、珍藏一生的繁华。

9、留给西湖的传奇。

10、真山真水的邀请。

11、阳光水景艺术家。

12、轻松.完美.好心情。

13、分享蓝钻空间艺术。

14、别一种生活与空间。

15、原装水岸生活典范。

16、圆你美景相伴的梦。

17、大树下的独栋庭院。

18、有一个美丽的地方。

19、专业人群，品位宅邸。

20、书香门第，文化世家。

21、人文罗马，假日生活。

22、四度空间，五亲住宅。

23、寻找心中的香格里拉。

24、小康家庭的别墅空间。

25、得天独厚的地理位置，

26、时光随意，生活由你。

27、有限店铺，无限财富。

28、潮动世界，炫动未来。

29、现代生活，生态家园。

30、真山、真水、真生活。

31、竹报平安，福临庭院。

32、非凡尺度，大户人家。

33、于建筑中体现非凡品味。

34、亲自然近自由至上生活。

35、商业业态支撑终极价值，

36、套珍钻级高尚景观宅邸。

37、成熟与成功的完美结合。

38、毗邻天津大道黄金走廊，

39、雄厚的工业基础为后盾，

40、靠近镇政府的权利资源，

41、高端品质，尊享国际风范

42、一步一天地，一目一新潮。

43、中山公园，首席互动社区。

44、便捷交通，拉近财富距离，

45、国际风范，经典商务楼宇。

46、城市正中心，商业大都会。

47、定位高端，彰显内涵价值，

48、新天地，新视觉，新体验。

49、核心地段，闪耀天津大道。

50、自然的花园，艺术的生活。

51、走进新天地，生活更美丽。

52、金色精装修，活出真品质。

53、雍吴山天风，依西子柳浪。

54、你我家园，让生活充满艺术。

55、国际风范，成就现代唯美生活。

56、掌声只是鼓励，光荣属于业主。

57、梦幻的伊甸园，现实的新天地。

58、知识财富精英，专属水岸名郡。

59、长城锦绣华庭：纯商务，宜投资

60、商业配套成熟，企业进驻的宝地

61、商业配套成熟，企业进驻的宝地。

62、跳板时代、跳板经济、跳板物业。

63、在精锐生活馆可以表达最浓的爱意。

64、脱去世俗的喧嚣，带你走进新的天地。

65、淡淡静雅，生活实在，那里给你一个家。

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