博物馆通过网络营销成功的原因有哪些

网络营销是“企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动”2。 网络自1969年诞生以来,对人类生活产生极其深远的影响,尤其是20世纪末,信息技术的成熟和互联网的普及,其影响的速度和广度惊人。 博物馆界顺应了信息化的浪潮,运用网络进行藏品管理、提供数字化的展览和教育活动。 通过电视、电台、报纸、杂志等传统媒体造势渐渐式微,宣传的主动权往往不在博物馆手中,利用网络营销较之其它媒体更具有可控性。 并且网络作为一种媒体,具有传播速度快,潜在市场大,营销内容丰富,无时空限制,具有d性、即时性、长期性,营销成本低廉,网络讯息易存储处理与应用的特点,使得博物馆的营销也得到了改进3。 门户网站是博物馆网络营销的主要手段,博物馆通过网站发布信息、传播知识、与观众互动等,以达到招徕观众之目的、发挥社会教育之功能,建立和提升博物馆形象。 计算机技术的发展还促使数字博物馆这种新型博物馆形态的出现,为数不多的博物馆在门户网站的基础上应用多媒体技术、Flash动画技术、三维仿真技术等,全方位地模拟重现博物馆建筑、展览、藏品的虚拟实景,让观众可以足不出户“参观”博物馆。

一、利用社交媒体平台宣传活动社交媒体在今天的社会中已经发挥着重要的作用，对于南京博物院的文创营销也是如此。南京博物院可以利用各种社交媒体平台来宣传其文创活动，这样可以更有效地将营销信息传播给更多人，让更多游客了解到南京博物院的文创活动，从而提高参与度和知名度。二、开展相关活动南京博物院可以通过开展相关的文化创意活动，让游客有机会体验博物院的文化底蕴，从而增加游客对南京博物院的兴趣。可以举办一些文艺比赛、讲座、出版书籍等，可以大大提升博物院的曝光度。三、丰富活动形式南京博物院可以丰富活动形式，例如可以开设比赛、讲座、演出等不同形式的文化创意活动，促进游客对文化与创意的了解，从而获得更多的支持，进一步扩大南京博物院的知名度。

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