国产手机巨头金立，为何会没落？

国产手机金立，之所以最后破产，走向了没落，是因为它的资金链出了问题，导致公司的资金出现严重的紧缺，没有办法支付工人的工资，同时也欠银行很多钱，这才导致了最后的破产，只有卖掉自己的公司，才能还上银行的贷款和利息。

一个公司能否发展的又好又快，这是受到多个因素影响的。特别是对于一些科技公司而言，在整体上公司员工并不是特别的多，而且公司基本上主要负责运营的业务，手机制造几乎都会交给一些代工厂，这样就会便于管理。随着社会的发展，科技的进步，在过去的几年时间里，中国手机厂商出现的越来越多，很多手机公司开始出现，市场上出现了大量的各种品牌的手机。以前，我们国产手机厂商主要有中兴，华为，酷派，联想。后来随着时间的发展，有些公司为了开拓市场，也开始进入智能手机制造行业，而金立手机就是其中一个。

金立公司刚开始做的手机基本上以直板机为主，也就是我们现在称作的老人机，金立手机当时主打的就是手机的待机时间，手机的电池量特别的大，几乎能用很多天。后来，金立公司看到智能手机开始大发展，调整了生产线，开始制造智能手机，并且通过几个旗舰机型，开拓了一定的市场，特别是它生产的金立智能手机特别的薄，深受消费者的喜欢。后来，金立由于经营不善，走向了没落，原因也是多方面的。

一、金立手机投入了过多的广告费

在金立的财务开支上，投入了相当大的资金用于广告，这就导致了资金链的断裂。

二、金立手机营销手段错误

金立的营销手段不符合当时消费者的需要，导致销量上不去。

在智能手机还未普及的时代，诺基亚、三星等品牌占据了中国市场，国产机则倍视为山寨机的代名词。

那时候，国产机市场被各种各样的山寨机占据，金立手机可以算是最早杀出重围的一款。

很长时间内，黄色门店开遍大街小巷，金立手机也是当时国内市场份额占比最大的国产手机品牌。不仅如此，金立手机的口碑也相当好。

2012年，金立手机被中国保护消费者基金会评为“全国市场放心消费品牌”；

2014年2月，金立推出全球首款超薄智能手机金立S5.5，开启了一个新时代；同年8月时，金立又凭借金立S5.1，刷新全球最薄手机的记录。

2015年6月，主打“超级续航”的金立M5横空出世，这款手机定义了“超级续航”的内涵，带动了如今的潮流。

2016年，金立M6、M6 Plus被中国电子信息产业研究院评为“2016年度中国手机移动安全领域最佳产品”。

从这一系列的内容可以看出，金立手机曾经在中国市场真的是领头羊。超薄设计、长续航能力等现在手机所共同追求的内容，都是金立手机率先推出的。

然而，2010年后，小米等品牌以强势之姿攻进市场。华为、小米、vivo、oppo不断推陈出新，蚕食着智能手机市场。金立手机没能跟上发展潮流，一年不如一年。

2015年，金立手机出货量还在3000万部；2016年跌至2800万部；2017年大幅降至1494万部；到2018年时，前9个月，金立手机出货量仅剩442万部了。

并且，就在2017年前后，金立陷入了严重的财务危机。

其一，如上面提到的，因为其他品牌的冲击，以及技术的停滞不前，金立手机销量大幅下跌，营收随之大减。

其二，支出过大。金立手机经常打营销战，先后重金邀请了冯小刚、徐帆夫妇、余文乐、薛之谦、刘涛等大牌明星担任代言人。据悉，仅2016年到2017年，金立在营销方面的投入就超过了60亿元。

其三，创始人赌博。2017年，坊间传闻称刘立荣在澳门赌场输掉了上百亿。在调查过程中，刘立荣承认自己用公司账款赌博的事实，他自称挪用了10多亿元。

这一系列的情况对金立的资金链造成很大影响。金立不仅资金周转困难，还因拖欠货款被追债，最终宣告破产。

近日，金立手机已经进入了破产清算阶段，公司的18辆 汽车 被拍卖。其中最受欢迎的就是刘立荣平时使用的奔驰S。这辆车估值150万，在186次抬价后，最终以210万元成交。

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