新媒体未来会变成什么样？3个角度来假设一下

怎样看待新媒体未来的发展前景？媒体一直都是我们生活中重要的一部分，作为我们生活中信息的载体，说白了就是传递信息与获取信息的东西。新媒体的出现让每个人都可以在各种平台上展现自我，从原理的一点开花变成了现在的遍地星光。 那么新媒体未来会呈现一个什么样的图景，未来的新媒体会趋向哪里发展？1.首先从运营者角度来说。新媒体从业者越来越多，内容营销的形式也越来越多样，知识会变得越来越繁杂。不同的领域在未来会逐步的精细化、成熟化，从而形成一种垂直化的新媒体联盟，依照领域内的规则更好的细分运营市场，更加方便了行业的上下游活动，也会更加规范化。2.从用户的角度讲新媒体行业的兴起，依靠的还是广大的读者观众，观众和读者之所以来看内容，并不是因为这是一个广告聚集地，而是来看“故事”的。 新媒体运营者未来将会更加的注重用户的体验和观感，情感将为成为内容交流的一个主要旋律。而如何把握住情感，如何能让用户的体验更好将会未来的关注点。3.从文化的角度讲新媒体让无数的人有了能够聚在一起的舞台。不论男女老少，地域差别，密切的交流让大众产生了一个全新的“文化共同体”，它可能是一个品牌，可能是一段视频，也可能是一个兴趣组织。 越来越多的文化共同体的出现让新媒体营销有了全新的活动形式，如何打造一个凝聚体，去运营“文化”，将成为未来新媒体的一个很大的趋势。 相比于现实中能够摸得到的，新媒体这个领域很多抓不到看不着，但是你可以去用心感受到。相信新媒体行业会越来越好，越来越受到大众的青睐。

人均移动互联网花费时间增多

互联网经济是近年来中国经济的主要增长动力之一。2019年，中国人均互联网经济占人均国内生产总值的32.0%。中国拥有一大批不断增长的智能手机用户。在智能手机的热潮推动下，中国移动互联网用户人数从2014年的55680万人增长至2019年的83070万人，复合年增长率为8.3%。

自2014-2019年，中国人均移动互联花费的时间每年均有所上升。这为行业客户、媒体平台及自媒体发布者提供了商机，在争取用户关注方面竞争激烈。

自媒体指用户在自媒体平台上注册的线上账户，用于以文本、图片、音频或视频内容等各种形式向公众发布内容。在2013年自媒体出现之前，移动互联网用户主要透过门户网站和移动应用程序获取内容。自2013年以来，自媒体快速发展，按2018年中国在移动设备上花费的时间计，其已成为主流媒体不可或缺的组成部分。

在微信、微博、今日头条和抖音等领先自媒体平台日渐受移动互联网用户关注而普及的推动下，行业客户对自媒体投放的资源和营销预算多于传统门户网站。以2019年收益计，自媒体营销市场规模约占移动广告市场总额的三分之一。以收益计的自媒体营销市场规模由2014年的人民币162亿元增加至2019年的人民币1593亿元，复合年增长率为57.9%.

2019年在中国自媒体营销市场中，效果自媒体营销市场规模为318亿元，市场份额为19.97%非效果类自媒体营销市场规模为1274亿元，市场份额为80.03%。

效果类营销增长迅速

效果类营销指互联网受众进行特定的行动(如点击、下载或销售)时向行业客户收取费用的一种线上营销类型，这有别于费用不取决于成功营销活动的其他营销形式。出于此原因，效果类营销模式下的营销活动对各行业客户而言极为精准。与自媒体营销的发展一致，效果类自媒体营销分部亦快速增长，原因是行业客户更加关注其营销活动的表现和结果。效果类自媒体营销市场的市场规模由2014年的人民币13亿元增加至2019年的人民币318亿元，复合年增长率为90.0%。

效果类自媒体营销分为应用营销、线上推广活动、Html5营销及电子商务营销。

应用营销旨在鼓励用户安装所推广的移动应用程序线上推广活动旨在宣传营销活动、明确品牌定位或推广营业活动Html5相关内容营销是较新的营销方式，旨在引流转向Html5内容或小程序以供进一步潜在消费电子商务营销旨在影响实物产品的线上购买决定。

2019年在效果类自媒体营销市场中，应用营销市场规模为153亿元，市场份额占比为48.11%线上推广活动营销市场规模为111亿元，市场份额占比为34.91%。

—— 更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

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